CHƯƠNG 4 XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH
5.1. Các cơng cụ phân tích chiến lược kinh doanh
5.1.4. Phân tích chu kỳ sống của sản phẩm
Chu kỳ sống của sản phẩm trên thị trường là khoảng thời gian từ khi thiết kế, thử nghiệm và đưa sản phẩm ra thị trường cho tới thời điểm kết thúc sự phát triển và tồn tại của nó trên thị trường
Thơng thường khi phân tích chiến lược người ta chia chu kỳ sống của một sản phẩm ra làm 4 giai đoạn được mơ tả ở hình sau:
Chu kú sèng cđa sản phẩm ( L i nhn) Doanh thu Giai đoạn 4 Giai đoạn 3 Giai đoạn 2 Giai đoạn 1 Hình 5.6. Chu kỳ sống của sản phẩm
Mỗi sản phẩm có thể biểu diễn trên biểu đồ bằng những đường cong, chúng phản ánh chất lượng hàng hóa bán ra trên thị trường và lợi nhuận thu được từ lượng hàng đó qua các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm.
Bốn giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm là: Giai đoạn 1: Giới thiệu sản phẩm
Giai đoạn 3: Bão hịa và chín muồi của sản phẩm Giai đoạn 4: Giai đoạn suy thối của sản phẩm
Phương pháp phân tích chu kỳ sống của sản phẩm cho phép doanh nghiệp nhận được những thông tin cần thiết để xây dựng chiến lược thị trường – sản phẩm, chiến lược đầu tư và chiến lược tài chính nhờ xác định nhu cầu về vốn liên quan tới tình hình tài sản xuất sản phẩm, dự đoán những thời điểm suy giảm của các sản phẩm trên thị trường; đồng thời đánh giá được tiềm lực lượng hàng hóa bán ra và tiềm năng lợi nhuận gắn kết với việc đưa ra thị trường những sản phẩm mới.
Phương pháp phân tích chu kỳ tuổi thọ sản phẩm cũng được áp dụng để quan sát tình huống trong khu vực, điều tra những sản phẩm mới và sản phẩm thay thế cùng với việc dự đoán chu kỳ tuổi thọ của chúng và hành vi của đối thủ cạnh tranh trong khu vực này. Phân tích chu kỳ sống sản phẩm được coi là cơ sở để soạn thảo chiến lược kinh doanh dựa trên mối quan hệ sản phẩm và thị trường.