Quảng cáo: Sau khi xác định những nhiệm vụ quảng cáo và ngân sách quảng
cáo, ban lãnh đạo cần xây dựng một quan điểm sáng tạo chung về quảng cáo, chiến lược sáng tạo về quảng cáo. Trong q trình xây dựng chiến lược có thể tách ra ba giai đoạn: hình thành ý tưởng thơng tin, đánh giá và lựa chọn các phương án thơng tin, thực hiện thơng tin.
- Hình thành ý tưởng thơng tin. Để nảy sinh những ý tưởng nhằm giải quyết những nhiệm vụ đặt ra cho quảng cáo, những người sáng tác thường sử dụng nhữngphương pháp khác nhau. Nhiều ý tưởng đã nảy sinh do chuyện trò, trao
đổi với
người tiêu dùng, các đại lý, các chuyên gia và các đối thủ cạnh tranh.
- Đánh giá và lựa chọn các phương án thông tin: người đăng quảng cáo cần thực hiện đánh giá các phương án thơng tin có thể có.
- Thực hiện thơng tin: Mức độ tác động của thông tin không chỉ phụ thuộc vào nội dung truyền đạt mà còn phụ thuộc cả vào cách truyền đạt. việc thực hiện thơng
tin có thể có ý nghĩa quyết định khi nói về những hàng hóa rất giống nhau như các
chất tẩy rửa, thuốc lá, cà phê và bia. Người quảng cáo cần đưa tin làm sao để nó thu
hút được sự chú ý và quan tâm của công chúng mục tiêu.
Để quảng cáo trở thành công cụ đắc lực phục vụ cho hoạt động phân phối sản phẩm thì nội dung quảng cáo cần nêu được các yêu cầu sau:
- Tính tập trung cao của thông tin: nội dung thông tin quảng cáo cần xúc tích, ngắn gọn, dễ đi vào tiềm thức của khách hàng.
- Tính trung thực: nhằm đảm bảo cho khách hàng không bị thất vọng khi tiêu dùng một lần vì tính khơng trung thực của quảng cáo.
- Tính hấp dẫn: quảng cáo phải hấp dẫn, gợi cảm, phải gây ấn tượng với người nhận thông tin. Điều này sẽ tạo nên nhu cầu sản phẩm không những đối với những
khách hàng sẵn có mà cịn đối với cả những khách hàng tiềm năng.
- Tính hiệu quả: cũng như mọi hoạt động khác, khi tiến hành hoạt động quảng cáo cũng cần cân nhắc tính tốn kỹ lưỡng những chi phí kinh doanh cho hoạt động
quảng cáo so với những lợi ích mà doanh nghiệp có thể nhận được.
cáo, bảng quảng cáo, quảng cáo qua phát thanh truyền hình. Mỗi phương tiện quảng cáo đều có ưu và nhược điểm khác nhau, tuỳ thuộc vào đặc điểm của sản phẩm, đặc điểm của thông tin cần truyền tải hoặc khả năng tài chính của doanh nghiệp mà doanh nghiệp có thể lựa chọn các phương tiện quảng cáo khác nhau sao cho đảm bảo tối thiểu hoá chi phi và đạt hiệu quả cao nhất.
Kích thích tiêu thụ: đối với mỗi biện pháp kích thích tiêu thụ, cơng ty phải
xây dựng một kế hoạch riêng bao gồm giai đoạn chuẩn bị cũng như giai đoạn triểnkhai mạnh mẽ. Giai đoạn chuẩn bị là thời gian cần thiết để chuẩn bị chương trình trước khi bắt đầu. giai đoạn triển khai tích cực kéo dài từ khi bắt đầu biện pháp đến khi chấm dứt biện pháp.
Tuyên truyền: việc tiến hành những biện pháp tuyên truyền đòi hỏi phải quan
tâm đặc biệt. Những tư liệu hay thì dễ đăng, nhưng phần lớn các tư liệu khơng thể nói là hay được, nghĩa là chúng có thể bị những người biên tập từ chối. Một trong những phẩm chất quý giá cơ bản của các chuyên gia tuyên truyền là họ có những quan hệ cá nhân với những người biên tập của các phương tiện truyền tin. Thường các chuyên gia tuyên truyền trước kia là nhà báo và trực tiếp quen biết nhiều người biên tập, biết họ cần gì.