2.4 Đánh giá ảnh hƣởng của các yếu tố môi trƣờng kinh doanh đến năng lực cạnh tranh
2.4.3 Đánh giá chung về mức độ hấp dẫn của thị trƣờng Campuchia đối với các doanh
với các doanh nghiệp có vốn đầu tƣ Việt Nam
Để đánh giá chung về mức độ hấp dẫn của các yếu tố môi trường kinh doanh tại thị trường CPC, tác giả sử dụng “Ma trận đánh giá mức độ hấp dẫn của các yếu tố môi trƣờng” Hill & Jones (1992) và Fred R. David (2000), trích lại từ Nguyễn Thị Liên Diệp (2003)-Chiến lược và chính sách kinh doanh, NXBThống kê theo Bảng 2.43
Bảng 2.43 Ma trận đánh giá mức độ hấp dẫn thị trƣờng của các yếu tố môi trƣờng kinh doanh tại Campuchia
CÁC YẾU TỐ MÔI TRƢỜNG Trọng số
(0,00 → 1,00)
Điểm số
( 1 → 5 )
Tính điểm
1. Quy mơ dung lượng thị trường 0.115 2.4022 0.276
2. Tiềm năng tăng trưởng của thị trường 0.134 2.8043 0.376
3. Khả năng biến động của thị trường 0.115 2.8587 0.329
4. Các điều kiện cạnh tranh của thị trường 0.129 2.9266 0.378
5.Sự trung thành của người dân đối với nhãn hiệu 0.104 3.2210 0.335
6. Mức độ thay đổi công nghệ của thị trường 0.134 2.7500 0.369
7. Sự ổn định chính trị và kinh tế 0.144 3.5688 0.514
8. Các quy chế của chính phủ 0.124 2.4761 0.307
TOTAL 1.000 2.884 Nguồn: Kết quả khảo sát của tác giả - Phụ lục VI
Kết quả đánh giá mức độ hấp dẫn thị trường của các yếu tố môi trường kinh doanh tại CPC qua Bảng 2.43 cho thấy: tổng số điểm được các chuyên gia và doanh nghiệp đánh giá đạt 2,884. Như vậy theo phương pháp này T = 2,884 < 3 đạt mức hấp dẫn dưới trung bình (Mục 1.4.5 chương 1), và có thể đưa ra một số kết luận:
1. Nhìn chung mức độ hấp dẫn của thị trường CPC đạt mức dưới trung bình, trong đó có 2 yếu tố đạt trên mức trung bình và 6 yếu tố đạt dưới mức trung bình. Một số yếu tố có tầm quan trọng (trọng số) cao đều đạt xấp xỉ điểm số chuẩn 3 (mức hấp dẫn trung bình). Điều này cho thấy thị trường CPC có mức hấp dẫn dưới mức trung bình, tuy nhiên một số tiêu chí có tầm quan trọng (trọng số) cao sẽ bù đắp được những khiếm khuyết để nâng cao tiềm năng thị trường.
2. Yếu tố có tầm quan trong nhất (trọng số cao nhất- 0,144) là sự ổn định chính trị và kinh tế đạt điểm số T= 3.5688 > 3 (hấp dẫn). Yếu tố này được các chuyên gia đánh giá cao là vì nền kinh tế CPC đang ở giai đoạn tăng trưởng ổn định và có một đảng cầm quyền chiếm ưu thế tuyệt đối để lãnh đạo đất nước trong nhiều năm tới. Đây là cơ sở khá vững chắc để các DN có vốn đầu tư VN an tâm hoạch định các chiến lược kinh doanh dài hạn tại thị trường CPC.
3. Yếu tố có tầm quan trọng thấp nhất (trọng số thấp nhất – 0,104) , nhưng lại có điểm số hấp dẫn trên mức trung bình T = 3,2210 ( trên mức điểm chuẩn 3) là: Sự trung thành của người dân đối với nhãn hiệu, là một dấu hiệu nhắc nhở các DN có vốn đầu tư VN tại thị trường CPC cần quan tâm hơn nữa đến việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Vì thương hiệu và sự trung thành đối với nhãn hiệu luôn tương tác với nhau và cùng phát triển để nâng cao tầm quan trọng và vị thế.
4. Các yếu tố đạt điểm số hấp dẫn thấp (dưới điểm chuẩn 3), như: Các điều kiện cạnh tranh của thị trường ( 2,9266), Khả năng biến động của thị trường (2,8587), Tiềm năng
tăng trưởng của thị trường (2,8043), Mức độ thay đổi công nghệ của thị trường (2,7500), Các quy chế của chính phủ (2,4761), Quy mô dung lượng thị trường (2,4022)
cần phải được phân tích cặn kẻ hơn về các tiêu chí cấu thành, để từ đó xác định tiêu chí nào có ý nghĩa quyết định theo từng thời điểm để hoạch định chiến lược kinh doanh ngắn hạn và trung hạn một cách thích hợp.
Tóm lại, qua đánh giá mức độ hấp dẫn của thị trường CPC, cho thấy các yếu tố môi trường kinh doanh có mức độ hấp dẫn không đồng đều. Tuy vậy, vấn đề quan trọng là trong từng thời điểm DN có vốn đầu tư VN tại thị trường CPC cần xác định yếu tố nào có tính quyết định nhất để lựa chọn chiến lược kinh doanh thích hợp.