d. Đặc điểm hoạt động của trường đại học
3.2.1.Các quan niệm về quảng bá thuong hiệu
Xây dựng thương hiệu hoàn tồn khơng phải là việc chỉ tạo ra một thương hiệu, tiến hành đăng ký bảo hộ các yếu tố cấu thành thương hiệu đó để rồi có thể yên tâm khai thác những lợi ích mà chúng mang lại cho doanh nghiệp. Một thương hiệu sẽ không thể phát triển, khó tồn tại nếu chủ doanh nghiệp khơng có chiến lược hợp lý để duy trì, phát triển dựa trên những yếu tố thị trường vầ định hướng phát triển chung cùa cơng ty. Q trình duy trì, phát triển thương hiệu có thể bao gồm nhiểu hoạt động liên tục gắn bó với nhau nhàm ni dưỡng, cố định hình ảnh
Chương 3. QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CỦA CẤC cơ sở GIẨO DỤC ĐẠI HỌC
thương hiệu trong tâm trí khách hàng, tạo cơ hội để thu hút ngày càng nhiều khách hàng biết đến, chấp nhận ghi nhớ và có thái độ tích cực đơi với thương hiệu của doanh nghiệp. Thực tế chỉ ra ràng quá trình duy trì, phát triển thương hiệu là quá trình bền bỉ, địi hỏi nỗ lực không ngừng của doanh nghiệp. Quảng bá thương hiệu cũng là một trong những yêu tố nhàm phát triển thương hiệu của doanh nghiệp.
Hiện nay có rất nhiều quan điểm về quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp, nhưng chưa có sự thống nhất về khái niệm cũng như cách thức quảng bá thương hiệu. Vì vậy, quảng bá thương hiệu có thể được hiêu theo một số cách sau:
- Quảng bá thương hiệu là việc sừ dụng các công cụ để tạo dựng một hình ảnh tốt đẹp liên quan đến thương hiệu, các công cụ chủ đạo mà doanh nghiệp sử dụng chủ yếu là các công cụ marketing (quảng cáo, PR, các công cụ xúc tiến...). Theo quan điểm này, quảng bá thương hiệu chính bao gồm các hoạt động làm cho khách hàng biết đến, yêu thích, sẵn sàng tiêu dùng sản phẩm mang thương hiệu.
- Quảng bá thương hiệu cũng có thể được hiểu là các hoạt động truyền thơng ra bên ngồi doanh nghiệp. Trong doanh nghiệp, hoạt động truyền thông được thực hiện theo hai hướng: truyền thông nội bộ và truyền thơng ra bên ngồi. Theo cách hiểu này, quảng bá thương hiệu là một trong những hoạt động truyền thông của doanh nghiệp. Để truyền thơng ra bên ngồi, làm cho cơng chúng biết đến hình ảnh của doanh nghiệp, yêu mến thương hiệu và sẵn sàng tiêu dùng sản phẩm mang thương hiệu đó thì doanh nghiệp chủ yếu sử dụng các công cụ marketing.
Như vậy, thực chất của quảng bá thương hiệu trong doanh nghiệp chính là việc sử dụng các công cụ marketing để truyền thông, gây dựng một hình ảnh thương hiệu tốt đẹp trong lịng cơng chúng, làm cho công chúng biết đến, yêu mến, tin tưởng và sẵn sàng tiêu dùng sản phẩm của doanh nghiệp.
CHIẾN LƯỢC TRONG PHÁT TRIỂN c o sở GIÁO DỤC ĐẠI HỌC