d. Đặc điểm hoạt động của trường đại học
3.2.3.Quy trình quảng bá thưong hiệu
- Xác định công chúng mục tiêu
Doanh nghiệp phải xác định được công chúng mục tiêu tiếp nhận thơng điệp truyền thơng của mình là ai. Họ có thể là khách hàng hiện tại, khách hàng tiềm năng hay các tổ chức có liên quan... Khi biết công chúng mục tiêu là ai công ty mới biết họ cần gì, muốn gì và bằng cách nào tiếp cận được họ, cách nào gây ấn tượng với họ. Đây là bước đầu tiên tạo cơ sở nền tảng cho các hoạt động tiếp sau.
-X á c định mục tiêu và ý tưởng quàng bá thương hiệu
Doanh nghiệp cần xác định mục tiêu của mình trong chiến dịch truyền thông cần đạt được là gì, từ đó mới có cơ sở thiết kế thông điệp và chọn phương tiện thể hiện thông điệp hiệu quả nhất.
- Thiết kế thông điệp quảng bá
Từ việc xác định được công chúng mục tiêu và mục tiêu công ty muốn đạt được, công ty tiến hành thiết kế thơng điệp truyền thơng có thể truyền tải được tốt nhất điều mà công ty muổn truyền thông và phù họrp với thị hiếu của công chúng.
- Lựa chọn cônẹ cụ quảng bá
Ngồi việc thơng điệp phải hấp dẫn công chúng thì cơng cụ truyền thông cũng là điều rất quan trọng để truyền đạt thông điệp tới công
CHIẾN LƯỢC TRONG PHÁT TRIỂN cơ sở GIẢO DỤC ĐẠI HỌC
chúng. Do vậy, phải chọn công cụ truyền thông phù hợp đẻ tiêp cận tối đa với công chúng mục tiêu và diễn tả hiệu quả nhât thông điệp truyền thơng.
- Dự tốn ngân sách quảng bả thương hiệu
Ngân sách truyền thông phải được xác lập nhàm đảm bảo chi phí cần thiết cho việc truyền thông hiệu quả, đồng thời cho biêt chi phi có phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp muốn đạt được, cũng như khả năng tài chính của doanh nghiệp. Đây cũng là căn cứ để đánh giá hiệu quả truyền thông.
- Triển khai các hoạt động quảng bá thương hiệu
Khi triển khai hoạt động quảng bá thương hiệu cần phải cẩn thận, tuân theo kế hoạch đã vạch ra. Tuy nhiên trong quá trinh thực hiện cũng cần phải thường xuyên theo dõi, kiểm tra để có kế hoạch điều chỉnh một cách linh hoạt, phù hợp với thực tế để đạt được hiệu quà truyền thông cao nhất.
- Đánh giá hiệu quả của hoạt động quảng bú
Sau khi triển khai hoạt động quảng bá, công ty phải tiến hành đánh giá hiệu quả của hoạt động quảng bá đó có đạt được mục tiêu không, những điểm nào đã đạt được, còn những hạn chế, tồn tại nào... từ đó điều chỉnh, đổi mới để hoạt động quảng bá được hiệu quả hơn.