- Các ấn phẩm của công ty: Các ấn phẩm phát hành có thể xuất phát tà
3.3.3.2.Quan hệ công chúng
Quan hệ công chúng (PR) là một hệ thống những nguyên tấc và hoạt động có liên quan một cách hữu cơ, nhất quán nhằm tạo dựng một hình ảnh, một ân tượng, một quan niệm, nhận định hoặc một sự tin cậy nào đó. Chính vì the, PR ngày càng trở thành một cơng cụ hữu hiệu giúp các tô chức tự quảng bá thương hiệu của mình.
Tuy nhiên, hoạt động quan hệ cơng chúng ở cơ sở giáo dục ĐH lại hoàn toàn khác với cơ sở sản xuất kinh doanh. Trước đây, khi các trướng đại học ở Việt Nam còn nằm trong sự bao cấp của nhà nước, hoạt động PR vân được nhà trường tiên hành thường xuyên như tham gia hoạt động từ thiện, tham gia hoạt động của cộng đồng, giao lưu với các cơ quan nhà
Chương 3. QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC cơ sở GIÁO DỤC ĐẠI HỌC
nước khác, cấp học bổng, khuyến học... nhưng những hoạt động này được nhà trường tiến hành một cách tự nhiên, theo trách nhiệm với xã hội chứ khơng nhàm mục đích thu lợi nhuận hay quảng bá thương hiệu của nhà trường.
Hiện nay, các trường đại học hầu như không được bao cấp mà phải tự vươn lên để khẳng định mình. Vì vậy, nhiều trường đại học đã coi PR là một công cụ để quảng bá thương hiệu cho mình. Mỗi trường đại học đều đã bắt đầu chú ý đến việc tính tốn để tiến hành hoạt động PR sao cho hiệu quả.
Dưới đây là một số các hoạt động PR hay được các trường đại học tham gia để quảng bá thương hiệu:
- Quan hệ hợp tác với các cơ quan, tổ chức khác, đặc biệt là các doanh nghiệp có thể lo đầu ra cho sinh viên của trường.
- Tham gia các hoạt động cộng đồng, đặc biệt là các hoạt động từ thiện như: đóng góp ủng hộ quỹ nhân đạo, nhận nuôi bà mẹ Việt Nam anh hùng, ủng hộ người nghèo, người khuyết tật...
- ủ n g hộ và gây dựng các quỹ khuyến học như: đóng góp, trao học bổng cho các quỹ khuyến học, nhận tài trợ, cấp học bổng cho những học sinh nghèo vượt khó, học sinh có thành tích xuất sắc, tuyển thẳng, trao học bổng cho những học sinh đạt giải cao trong các cuộc thi quốc gia, khu vực và quốc tế được vào học tại trường...
- T ổ chức các sự kiện trong trường như: kỷ niệm ngày thành lập trường, các hội chợ việc làm, giao lưu văn hóa, văn nghệ... và mời các tổ chức, doanh nghiệp tài trợ cho sự kiện.
- Giao lưu, hợp tác với các trường đại học khác, đặc biệt là với các trường đại học ở nước ngoài.
- Phát hành ấn phẩm nội bộ của trường: Các trường đại học hiện nay thường cho phát hành ẩn phẩm nội bộ.
CHIẾN LƯỢC TRONG PHÁT TRIỂN cơ sở GIẢO DỤC ĐẠI HỌC