2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN
2.2.2.1.Môi trường vĩ mô
- Môi trường chắnh trị
Môi trường chắnh trị bao gồm hệ thống luật pháp, các công cụ chắnh sách của nhà nước, cũng như các cơ chế ựiều hành của Chắnh phủ. Tất cả ựều tác
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 20
ựộng ựến thị trường thông qua sự khuyến khắch hay hạn chế các doanh nghiệp tham gia thị trường.
Luật pháp ra ựời là ựể ựiều tiết hoạt ựộng sản xuất kinh doanh. Nó bảo vệ lợi ắch cho doanh nghiệp trước sự cạnh tranh không lành mạnh, bảo vệ lợi ắch người tiêu dùng trước những việc làm gian dối như sản xuất hàng kém chất lượng, quảng cáo không ựúng sự thật, ựánh lừa khách hàng bằng thủ ựoạn bao bì, nhãn gói và mức giá cả, bảo vệ lợi ắch tối cao của xã hội, chống lại sự lộng hành của các nhà sản xuất. Môi trường chắnh trị ảnh hưởng rất lớn ựến thị trường, chẳng hạn như việc ựiều hành xuất nhập khẩu của Chắnh phủ, nếu giá cả, số lượng, thời ựiểm...Hàng nhập khẩu không ựược ựiều hành tốt ựều có thể làm cho thị trường trong nước biến ựộng.
- Môi trường kinh tế
Môi trường kinh tế trước hết ựược phản ánh qua tình hình phát triển và tốc ựộ tăng trưởng kinh tế chung và cơ cấu ngành kinh tế, cơ cấu vùng.
Tình hình ựó có thể tạo nên tắnh hấp dẫn về thị trường và sức mua khác nhau ựối với các thị trường khác nhau. Bởi vì ngoài bản thân con người ra thì sức mua của họ cũng rất quan trọng ựối với các thị trường. Nói chung sức mua phụ thuộc vào mức thu nhập hiện tại, giá cả hàng hoá, số tiền tiết kiệm, khả năng vay nợ của khách hàng, tỷ lệ thất nghiệp, lãi suất vay tắn dụng. Môi trường kinh tế ảnh hưởng ựến cơ cấu chi tiêu của người tiêu dùng. Trong thời kì nền kinh tế tăng trưởng thì cơ hội phát triển thị trường sẽ thuận lợi hơn rất nhiều so với thời kỳ nền kinh tế suy thoái.
- Môi trường dân số
Môi trường dân số phản ánh tình hình dân cư theo các quan ựiểm con người, qui mô và tốc ựộ tăng dân số, mật ựộ, sự di chuyển dân cư, trình ựộ học vấn... Thị trường vốn do con người hợp thành. Mục tiêu hoạt ựộng sản xuất kinh doanh cũng xuất phát từ nhu cầu của con người, nhằm phục vụ con người và hướng tới con người. Qui mô và tốc ựộ tăng dân số phản ánh trực tiếp quy mô nhu cầu khái quát trong hiện tại và trong tương lai. Do ựó nó cũng thể hiện sự phát triển hay suy thoái của thị trường.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 21
Dân số tăng kéo theo nhu cầu của con người cũng tăng và thị trường cũng tăng với sức mua khá lớn, nhưng nếu sức mua giảm sút thì thị trường sẽ bị thu hẹp. Sự gia tăng số người có học vấn làm sinh ựộng thị trường hàng hoá chất lượng cao.
Sự thay ựổi về cơ cấu tuổi tác trong dân cư sẽ dẫn tới tình trạng thay ựổi cơ cấu khách hàng tiềm năng theo ựộ tuổi. đến lượt nó, những thay ựổi này sẽ tác ựộng quan trọng ựến cơ cấu tiêu dùng và nhu cầu về các loại hàng hoá.
- Môi trường Văn hoá xã hội
Môi trường văn hoá bao gồm bao gồm các nhân tố ựa dạng như: Phong tục, tập quán, các giá trị văn hoá truyền thống, thái ựộ, thị hiếu, thói quen, ựịnh hướng tiêu dùng... của mỗi dân tộc. Những giá trị văn hoá ựôi khi sẽ trở thành Ộrào cảnỢ ựối với việc thâm nhập thị trường của doanh nghiệp. Các giá trị văn hoá truyền thống khó thay ựổi tác ựộng mạnh mẽ tới thái ựộ hành vi và tiêu dùng hàng hoá của các cá nhân, nhóm người. Tuy nhiên, những giá trị văn hoá mang tắnh thứ phát thì dễ thay ựổi hơn và sẽ tạo ra cơ hội thị trường hay khuynh hướng tiêu dùng mới. Do vậy các doanh nghiệp cần phải chú ý thắch ựáng tới yếu tố văn hoá trước khi tiến hành thâm nhập hay phát triển thị trường nào ựó.
Ngày nay, ựặc trưng môi trường văn hoá ở Việt nam ựang thay ựổi theo xu hướng tôn trọng các giá trị truyền thống của dân tộc, ựồng thời mong muốn thoả mãn nhu cầu một cách nhanh chóng và có ựịnh hướng trắ tuệ trong tiêu dùng.