3. đẶC đIỂM đỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1.3.Giới thiệu về hệ thống siêu thị Co.opMart
Từ những ngày ựầu tham gia vào lĩnh vực kinh doanh bán lẻ hiện ựại, ựể tạo nét ựặc trưng của Co.opMart là ỘSiêu thị Hợp tác xãỢ. Saigon Co.op chọn ựối tượng khách hàng mục tiêu của Co.opMart là tầng lớp dân cư có thu nhập trung bình và cán bộ công nhân viên là lực lượng chiếm số ựông trong xã hội. Từ quan ựiểm ựó Saigon Co.op ựã xây dựng hình ảnh Co.opMart là siêu thị vừa có tắnh hiện ựại và văn minh của phương thức bán hàng tự chọn vừa có nét giản dị bình dân gần gủi với người tiêu dùng có thu nhập trung bình. Cả trong cách kinh doanh, hình thức trang trắ, màu sắc, ựồng phục nhân viên. đặc biệt Co.opMart ựã thực hiện chiến lược Ộnội ựịa hóaỢ và Ộbình dân hóaỢ các mặt hàng kinh doanh, ựồng hành cùng chương trình ỘHàng Việt Nam chất lượng caoỢ của báo Sài Gòn Tiếp thị nhằm tôn vinh hàng nội, thúc ựẩy và tạo ựiều kiện cho các nhà sản xuất trong nước ựầu tư cải tiến công nghệ mẫu mã. Nâng cao chất lượng hàng hóa, xây dựng các thương hiệu Việt Nam. Co.opMart ựã xóa ựi quan niệm siêu thị chỉ dành cho người có thu nhập cao, siêu thị là Ộsiêu giáỢ của các siêu thị ra ựời trước ựó nên ựược sự ủng hộ to lớn của khách hàng, ngày càng trở thành gần gủi và thân thiết.
Với siêu thị ựầu tiên là Co.opMart Cống Quỳnh khai trương ngày 9/2/1996 cho ựến năm 2010, hệ thống siêu thị Co.opMart ựã phát triển, mở rộng mạng lưới kinh doanh lên ựến con số 50 siêu thị Co.opMart tại TP.Hồ Chắ Minh các tỉnh thành trong cả nước như: miền Tây, miền đông Nam bộ, Tây Nguyên, miền Trung và miền Bắc.
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 49
Bảng 3.1: Hệ thống siêu thị Co.opMart thuộc Saigon Co.op
STT Khu vực TP.HCM 27 Co.opMart Bình Dương
01 Co.opMart Cống Quỳnh STT Khu vực miền Tây- Nam bộ
02 Co.opMart Hậu Giang 28 Co.opMart Cần Thơ 03 Co.opMart Nguyễn đình Chiểu 29 Co.opMart Mỹ Tho 04 Co.opMart đinh Tiên Hoàng 30 Co.opMart Long xuyên
05 Co.opMart Phú Lâm 31 Co.opMart Vĩnh Long
06 Co.opMart Thắng Lợi 32 Co.opMart Vị Thanh 07 Co.opMart Phú Mỹ Hưng 33 Co.opMart Bến Tre 08 Co.opMart Nguyễn Kiệm 34 Co.opMart Kiên Giang 09 Co.opMart Xa Lộ Hà Nội 35 Co.opMart Tân An
10 Co.opMart BMC 36 Co.opMart Sóc Trăng
11 Co.opMart An đông STT Khu vực miền Trung
12 Co.opMart Lý Thường Kiệt 37 Co.opMart Quy Nhơn 13 Co.opMart Nhiêu Lộc 38 Co.opMart Pleiku 14 Co.opMart Suối Tiên 39 Co.opMart Phan Thiết 15 Co.opMart Nguyễn Ảnh Thủ 40 Co.opMart Tam Kỳ 16 Co.opMart Tuy Lý Vương 41 Co.opMart Tuy Hòa
17 Co.opMart Bình Tân 42 Co.opMart Huế
18 Co.opMart Hùng Vương 43 Co.opMart Buôn Ma Thuột 19 Co.opMart Rạch Miễu 44 Co.opMart Thanh Hà
Trường đại học Nông Nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ. 50
21 Co.opMart Hóc Môn 46 Co.opMart đà Nẵng
STT Khu vực miền đông- Nam bộ 47 Co.opMart Quãng Ngãi
22 Co.opMart Biên Hòa 48 Co.opMart đông Hà
23 Co.opMart Vũng Tàu 49 Co.opMart Cam Ranh
24 Co.opMart Bà Rịa STT Khu vực miền Bắc
25 Co.opMart Tân Biên 50 Co.opMart Sài Gòn - Hà Nội 26 Co.opMart đồng Xoài
Nguồn: Saigon Co.op