- Nõng cao hết mức chất lượng cuộc sống: Từ việc cung cấp cho xó hội những sản phẩm giỏ trị ngày càng cao, giỳp mọi người thỏa món ngày càng đầy đủ,
2.3.3. Chớnh sỏch phõn phố
Phõn phối là cỏch thức dịch chuyển hàng húa, dịch vụ từ nhà cung cấp (sản xuất) tới người tiờu dựng cuối cựng. Phõn phối vừa là cơ hội, vừa là thỏch thức đối với nhà sản xuất: phõn phối cho phộp nhà sản xuất lựa chọn cỏch thức cung cấp sản phẩm dịch vụ đến người tiờu dựng và lựa chọn cỏch thức phõn phối hợp lý nhất. Phõn phối cú vai trũ là cầu nối cho cung cầu gặp nhau (đưa sản phẩm tới người tiờu dựng và phản ỏnh nhu cầu của người tiờu dựng).
Cỏc loại kờnh phõn phối trong xõy dựng bao gồm:
- Kờnh phõn phối trực tiếp là kờnh thớch hợp nhất đối với dịch vụ. Kờnh trực tiếp cú hai loại là kờnh phõn phối tại doanh nghiờp và loại kờnh phõn phối tới tận nhà khỏch hàng theo hợp đồng. Kờnh trực tiếp cú ưu điểm quan trọng là tạo thuận lợi xõy dựng mối quan hệ chặt chẽ, thường xuyờn giữa người cung ứng và người tiờu dựng.
Hỡnh 2.1. Sơ đồ kờnh phõn phối trực tiếp
- Kờnh giỏn tiếp: khỏc với kờnh phõn phối trực tiếp, kờnh này cú sự tham gia của trung gian là cỏc đại lý và mụi giới.
Hỡnh 2.2. Sơ đồ kờnh phõn phối trung gian
Sau khi quyết định về kờnh phõn phối, doanh nghiệp xõy dựng cần phải quyết định về số lượng trung gian và tổ chức trung gian trong kờnh phõn phối; sự phõn bổ của những chức năng giỏ trị gia tăng theo cỏc thành viờn; Quyết định về sự liờn kết giữa cỏc thành viờn trong kờnh.
Trong quỏ trỡnh thực hiện phõn phối cú thể ứng dụng kỹ thuật hoặc sự hỗ trợ của hàng hoỏ hiện hữu làm cho dịch vụ tới thị trường khỏch hàng thuận tiện hơn. Sự tiến bộ của khoa học kỹ thuật cũng làm thay đổi vị trớ của dịch vụ, làm cho dịch vụ khỏc trước. Những kờnh phõn phối dịch vụ thường là những người cung cấp dịch vụ. Nờn chọn hệ thống phõn phối đặc quyền, việc xỏc định đặc quyền gắn liền với chất lượng dịch vụ.