- Nõng cao hết mức chất lượng cuộc sống: Từ việc cung cấp cho xó hội những sản phẩm giỏ trị ngày càng cao, giỳp mọi người thỏa món ngày càng đầy đủ,
2.2.2. Mục tiờu đối với doanh nghiệp
- Mục tiờu lợi nhuận: Lợi nhuận là mục đớch của hoạt động sản xuất kinh doanh và là mục tiờu quan trọng nhất trong cỏc mục tiờu của chớnh sỏch Marketing.
Lợi nhuận là điều kiện vật chất để tỏi sản xuất mở rộng, cải thiện điều kiện làm việc, nõng cao mức sống cho người lao động. Lợi nhuận là động lực mạnh mẽ nhất chi phối mọi hoạt động của cỏc doanh nghiệp, chi phối cỏc mục tiờu khỏc của Marketing.
- Mục tiờu tăng cường thế lực trong kinh doanh: Thế lực trong kinh doanh thể hiện ở hệ thống cỏc chỉ tiờu: mức độ tăng trưởng của số lượng hàng húa và doanh số bỏn ra trờn thị trường, tốc độ tăng thị phần, tỷ suất lợi nhuận, tăng mức độ tớch lũy, quy mụ kinh doanh, khả năng liờn doanh, liờn kết với bờn ngoài, uy tớn của doanh nghiệp trờn thương trường…
- Mục tiờu an toàn trong kinh doanh: An toàn luụn là mối quan tõm hàng đầu của doanh nghiệp. Mụi trường kinh doanh an toàn là điều kiện để doanh nghiệp kinh doanh phỏt triển ổn định và bền vững. Mọi rủi ro khú dự kiến trước sẽ gõy nờn những tổn thất to lớn trong kinh doanh cả trước mắt và lõu dài. Thị trường an toàn là thị trường cú sự ổn định về an ninh chớnh trị, luật kinh doanh thụng thoỏng, quy mụ thị trường lớn, giỏ cả thị trường ổn định và là thị trường mà doanh nghiệp cú tiềm năng và thế mạnh so với những doanh nghiệp khỏc.
Tuy nhiờn, trong kinh doanh khụng phải lỳc nào cũng vỡ mục tiờu an toàn mà bỏ qua những cơ hội kinh doanh cú thể đem lại lợi nhuận cao. Kinh doanh đũi hỏi cỏc doanh nghiệp phải phõn tớch thụng tin thị trường, phải mạo hiểm, chấp nhận rủi ro để nắm bắt cơ hội kinh doanh và cú phương ỏn đề phũng, ngăn ngừa và khắc
phục rủi ro.
Cỏc mục tiờu của chớnh sỏch Marketing đối với doanh nghiệp cú mối quan hệ mật thiết với nhau, lợi nhuận luụn là mục tiờu quan trọng hàng đầu, là điều kiện vật chất cơ bản cần thiết để thực hiện cỏc mục tiờu trờn. Ngược lại, vị thế và uy tớn của doanh nghiệp trờn thị trường càng cao, mụi trường kinh doanh an toàn sẽ làm tăng sản lượng tiờu thụ, tăng doanh số bỏn, tăng thị phần và tăng lợi nhuận. Trong trường hợp để chiếm lĩnh thị trường cú thể doanh nghiệp bỏn với giỏ thấp và bị lỗ cũng chớnh là nhằm tạo điều kiện đưa doanh nghiệp đến với những cơ hội thu được lợi nhuận lớn hơn.