- Đối thủ cạnh tranh: Trong nền kinh tế thị trường, mọi doanh nghiệp đều cú rất nhiều đối thủ cạnh tranh khỏc nhau cú khả năng gõy ảnh hưởng đến hoạt động
GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH MARKETING XÂY DỰNG CỦA CễNG TY TNHH MTV TOÀN PHÚ
4.2.1.3. Phỏt triển sản phẩm mớ
Đõy là chớnh sỏch đổi mới chủng loại sản phẩm, hướng vào việc phỏt triển một số loại sản phẩm mới cho thị trường hiện tại hoặc cho thị trường mới. Việc phỏt triển sản phẩm mới cú thể được triển khai theo cỏc hướng sau:
- Tạo ra sản phẩm mới trờn cơ sở nghiờn cứu, phỏt triển sản phẩm mới hay là mua phỏt minh, bản quyền sản phẩm mới.
- Làm thay đổi hỡnh dỏng, màu sắc sản phẩm trờn cơ sở những sản phẩm hiện tại nhằm làm tăng tớnh hấp dẫn của sản phẩm.
- Bổ khuyết và nõng cao chất lượng sản phẩm.
Để cú những chớnh sỏch phỏt triển sản phẩm mới thỡ cỏc doanh nghiệp phải thường xuyờn bỏm sỏt, nghiờn cứu thị trường và phải cú một ngõn sỏch đủ lớn để nghiờn cứu phỏt triển sản phẩm mới. Từ đú doanh nghiệp phải cú quyết định kịp thời, đỳng đắn để tung sản phẩm mới ra thị trường. Hiện nay, Chớnh phủ đang cú chương trỡnh hỗ trợ nụng thụn mới như làm đường sỏ phục vụ cho nụng nghiệp, kố lại cỏc kờnh mương tưới nước và đặc biệt là tại vựng đồng bằng sụng Cửu Long thỡ việc thay đổi hệ thống cầu tre bằng cầu bờ tụng hiện đại là rất cần thiết. Đõy là hướng đi mới cho cụng ty khi định hỡnh nghiờn cứu cỏc chỉ tiờu kỹ thuật cho những sản phẩm này.
mới ra thị trường cú thể tiếp cận theo 3 hướng:
- Phỏt triển theo chiều ngang: tỡm ra những sản phẩm lõn cận với sản phẩm cũ cú cựng điều kiện sản xuất như nhau (như trong ngành cầu thỡ cú thể xõy dựng cầu thộp, cầu bờ tụng từ đú phỏt triển việc làm cầu vượt, cầu dõy văng, cầu treo).
- Phỏt triển theo phương dọc: phỏt triển về phớa trước và phớa sau sản phẩm cũ (như cụng nghệ sản xuất, xử lý kỹ thuật...).
- Phỏt triển sản phẩm hoàn toàn mới: là những sản phẩm từ trước đến nay doanh nghiệp chưa từng sản xuất (làm đường nụng thụn, kố hệ thống kờnh mương và làm cầu bờ tụng loại vừa và nhỏ).
Để thực hiện việc hướng tới cỏc sản phẩm mới của cụng ty thỡ Ban giỏm đốc cần phải tuyển dụng thờm đội ngũ kỹ thuật nhằm đảm bảo khi xõy dựng hồ sơ dự thầu cho cỏc sản phẩm mới ở trờn đạt tỷ lệ trỳng thầu cao. Ngoài ra, cụng ty cần cải thiện tỡnh hỡnh vốn của mỡnh nhằm nõng cao khả năng cạnh tranh của cụng ty trờn lĩnh vực xõy dựng cỏc cụng trỡnh phục vụ chương trỡnh nụng thụn mới. Đõy là một hướng đi mới đối với cụng ty Toàn Phỳ trong thời gian tới.