2.6. Tổng quan nghiên cứu thị trường mỹ phẩm xanh cho thế hệ Z tại Việt Nam
2.6.3. Xu hướng sử dụng mỹ phẩm xanh của thế hệ Z
Sau thời gian dùng mỹ phẩm có thành phần hóa học cao, người tiêu dùng đã nhận ra tác hại đằng sau việc hiệu quả nhanh chóng là một làn da mỏng và giãn mao mạch với nhiều hậu quả khơn lường phía sau bởi trong những sản phẩm này thường sẽ phải chứa thủy ngân hay corticoid.v.. v. Những năm gần đây, người dùng có khuynh hướng lựa chọn “mỹ phẩm thiên nhiên” hay “mỹ phẩm hữu cơ” nhằm đem đến những lợi ích cho sức khỏe bản thân dài hạn. Mỹ phẩm xanh đang dần trở thành xu hướng được nhiều phụ nữ Việt tin dùng vì mức độ lành tính, an tồn cao và hiệu quả tuyệt vời mà nó mang lại cho làn da.
Trong nghiên cứu của Q&Me (2021), người dùng mỹ phẩm có xu hướng tăng nhanh ở giới trẻ, đặc biệt là những người trong độ tuổi từ 16-22. Chi tiêu dành cho các mỹ phẩm cũng tăng 10% đối với những người dùng thường xuyên trang điểm. Họ sẵn sàng chi trả nhiều hơn để nhận được chất lượng cao hơn. Trong năm 2020, mức chi trung bình của người thuộc nhóm tuổi 16-22 tuổi cho sản phẩm trang điểm là khoảng 250.000 VNĐ/tháng.
Hình 2.9. Chi tiêu hàng tháng cho sản phẩm trang điểm chia theo nhân khẩu học
Nguồn: Q&Me, 2021
Mặc dù số lượng người sử dụng mỹ phẩm và mức đầu tư cho mỹ phẩm gia tăng nhưng tần suất những người trong độ tuổi 16-22 trang điểm lại chưa cao. Có đến 32% số lượng người trong nhóm này chỉ trang điểm trong những dịp đặc biệt. Số lượng người trang điểm thường xuyên chỉ có 12%.
Hình 2.10. Tần suất trang điểm trên đặc điểm nhân khẩu học
Nguồn: Q&Me, 2021
Sản phẩm làm đẹp được thế hệ này mua nhiều nhất vẫn là ở cửa hàng mini/cửa hàng tiện lợi (21%). Tuy nhiên, số lượng người mua online, tại các cửa hàng mẹ và bé, hay kênh tạp hóa cũng khơng có sự chênh lệch lớn, với lần lượt là 19%, 19%, và 18%.
Hình 2.11. Tỷ lệ thị phần giá trị theo kênh mua sắm
Nguồn: Q&Me, 2021
Việc thế hệ Z dần bước vào thị trường lao động Việt Nam cùng xu hướng sử dụng mỹ phẩm xanh của họ sẽ là tiền đề dự báo một sự bùng nổ trong tương lai đối với ngành công nghiệp mỹ phẩm xanh.