, Yves and Bruce Garth
kinh t~ ph§m chat"
, ' , ' 1 ova Rabeharisoa, (2002) da dua ra mQt cach
Michel CalI~n, c?ng v6i C:Cl~~ Mea~e1 ~~ Vo ,on hAm cong ty va ngum tieu dung, Khong giai khac ve moi quan h~ gm~ nh~n hl~u,_san Ph' 'h'" C"l'll kinh doanh va nhfrng ngum
' h'" , th tmong nhung nang ten uu , A
nhu nhfrng nha ng len cuu " A 1 "t "nen n en a ':l. ki h tA h-n hl'-e"u" CalIon va cong SlJ de xuat . , . A cho rang chung ta dang song ,tro~g mQ A' I'" :l. kinh ts pham chAt" (2002). HQ khuyen
. , h' h' t'" thu co the duac mo ta a nen , . h'
thl tmong ang oa leu . - :l. A h' t ' g toan cau n u mo . ' : l . h At b A' a'nh rna a 01 c do cac mang luat c . , u
chUng ta suy'nghl ve mQt t 1 man , h':l. " h khac nhau thong qua viSc gan cho
' h hA 1 ai hang hoa bang n leu cac . kh'
kinh te khac,n au p an, o. , .;( n di~m nay b~ng cach phan tfch SlJ ac nhfrng pham chat khac nhau. ~Q phat tnen qua , d th "t ngu "hang hoa" d~ mieu ta giua hang hoa (goods) va sa~ phan; (P:odkU?ts)" ~Q :tUthr:~i c~~ng la 6n dinh, va thu~t ngu
h ' ' " d' 'c pharn chat gan et vat va . , A':;
trc,mg t at rna a 0, ca v ' ' .:; . 'tanh rna trong do pham chat gan phAm" dS trlnh bay ve qua trinh, ~o~c that khac tro~g qu~., 'hAm nhu mot qua tanh chua v6i vat thS thay d6i (2002:197). i!e giai,thfc? quah~ dkhlen: co hI asuanmPa' nhl'e:l.u nha~ vat dua va. 0 dS
. ;( , , A t A ham c at ac n . .
d~c tfnh dang thay dOl, hQ ,ChI ,ra mQ ASO p ?( A tA hqp cac linh kien duac l~p rap l~i, mQt dinh mot chiSc' xe hai: thiSt ke, nguyen mau, n;Qt ~P'l ' " 'su "q'ua trlnh" cua san
' : " IA (2002'198) Doi vm Cal on va cQng "
hlnh mau trong ca-ta-0, V.v... . . h' "t I t ca~ phAm ch&t 6n dinh va quy bau,
' ." h· A r mot hang h6a c uamo oa ~.. d
huang den Vl~C t let ~p ra ; " h" , t : thanh mot loai hang hoa ban UQ'C cac nhan v~t tham gia vao nhat tn" va cho p ep n,~ t~~ du' ng rn~a HO goi qua tanh nay la
, h ' y chiec xe duac nguat leu . . . ,
thi tmang; trong tmon,g qp na " ~ ' t h " c tfnh phAm ch&t cho hang hoa. phAm ch&t" dS nhan rn~nh qua tnnh gan cac UQ . . . :199).
134 thai cua truySn th6ng a Vi~t Nam: Nhu'ng each
CalIon va cQng S\I nh~n dinh r~ng vi~c bn dinh hang hoa thong qua ph~m chlit d~n dQc nhlit" (singularization)cua chung (2002:202), Bi~u nay co nghI'a la hang hoa bao g6m hqp bn dinh v~ ph~m chlit cho phep ta so sanh va tuang phan chung vai cac hang hoa khac thi twang rna co thS co chung hay khong co chung mQt s6 d?c Hnh cv thS. "Binh nghI'a hang hoa", hQ noi, "co nghI'a la dinh vi nO trong mQt khong gian hang hoa, trong mQt h~ S\T gi6ng nhau va khac nhau, cua cac nhom kMc nhau nhung co g~n k~t" ("Defining a means positioning it in a space of goods, in a system of differences and similarities, of ~'U'Hlvl connected categories") (2002: 198). CalIon va cQng S\I ghi nh~n dong gop cua cong trlnh
nhfrng nam giua th~ ky 20 cua nha kinh t~ hQc E. H. Chamberlin vao cai logic d~ng sau'khai v~ ti~n trlnh dQc nhlit hoa (singularization) nay, m?c du y tm'mg cua Chamberlin cho r~ng S\T nhau giua mQi v~t tra nen 1'6 rang trong mQt moi twang duQ'c gia dinh la co s\I tuang d6ng
v~y la chiu anh huang cua cliu truc lu~n cua Saussure (1974) va Levi-Strauss (1963). Toi giac vm vi~c chlip nh~n mQt tuyen b6 r6 r~t la cliu truc lu~n nhu th~ v~ cach rna ngum Mu va cac chu thS kinh t~ khac phan lo~i hang hoa.7
Nhung toi th\Ic S\I thliy r~ng mQt s6 khia cua khai ni~m dQc nhlit hoa nay la sau s~c, nhlit la y tuang cho r~ng dS so sanh duQ'c hang hoa, chu thS kinh t~ phai nhln nh~n r~ng cac hang hoa do, thea mQt clip dQ nao do, la tuang d6ng. tren vi dV v~ chi~c xe cua CalIon va cQng S\I, ta co thS hlnh dung r~ng mQt s6 xe mm t~o ra cac nha san xulit khac nhau duQ'c phan bi~t v~ dong xe - ti~t ki~m (economy), h~ng nM compact), rQng dU, co clra l~t sau xe (hatchback), 2 clra, 4 cua - la twang hqp ap dvng qua dQC nhlit hoa.
V~ thong l~ tieu thv a Vi~t Nam noi chung, va nhfrng tranh lu~n gftn day quanh vlin dS may Trung Qu6c noi rieng, co hai diSm cua CalIon va cQng S\I d?c bi~t lam toi quan tam. nhlit la y tuang r~ng vi~c xac l~p ph~m chlit cua hang hoa la chu quan va tuy thuQc vao canh8. San ph~m va hang hoa, nhu hQ da xac dinh, khong thS duQ'c xem nhu la co sgn hay m?c dinh trong th~ gim VI S\I hi~n di~n cua chung duQ'c xac dinh thong qua vi tn luon thay d6i chung trong m6i m~ng lum chu thS khac nhau. S\I trlnh bay cua CalIon va cQng S\I v~ hang nhu la qua trlnh ho?c cac thm kh~c trong qua trlnh cling gi6ng nhu thao lu~n cua Appadura hang hoa nhu la nhfrng giai do~n va nhfrng tlnh hU6ng (1986:6-16). Tuong tv nhu
CalIon va cQng S\I da d~ nghi chung ta khong nen gia dinh nhfrng nhom hang hoa ho?c lo~i hoa bn dinh, va c6 thuy~t phvc chung ta nghI' v~ chung nhu nhfrng tr~ng tMi ho?c qua trlnh chuySn bi~n. Han nua, ca CalIon va cQng S\I va Appadurai da nhlin m~nh cUi rna Appadurai gQi "toan lQ trlnh" ("total trajectory") cua hang hoa kinh t~, "tir san xulit, qua trao d6i/phan ph6i, tieu dung" (1986: 13), la co lien quan d~n vi~c hiSu duQ'c cac phuang cach, rna hang hoa dQc nhlit hoa" (singularized) (2002: 198) (muQ'll thu~t ngfr cua CalIon va cQng s\I), tuc la dUQ'c l~p bai mQt t~p hqp cac ph~m chlit bn dinh. Nhu toi se trlnh bay, nhfrng cUQc ban lu~n v~ xe gifra cac chu thS kinh t~ a Vi~t Nam co lien quan d~n vi~c t~o nhan hi~u san ph~m, san xulit, ph6i, di~u ti~t kinh doanh, ban Ie, ti~p thi va tieu dung phan anh cac "ph~m chlit" kMc nhau xe may. Tuc la, m6i mQt nhom ngum l~i co mQt cach nhin nh~n rieng ve xe may Trung Qu6c nhfrng 10~i hang hoa kMc nhau VI hQ g&n cho chung cac ph~m chlit khac nhau.
7 Cac nha pha blnh v~ Iy thuyilt c€!u truc (VI dl,l nhU' Barthes 1967; Derrida 1980; Geertz 1973) cho r~ng cuoc s6ng c
c~~ ng;"cYi kh6ng bao g6m mot h$ th6ng nh$n thuc ma trong d6 t€!t ca cac yilu t6 dU'O'c hlnh thanh dl,l'a tran quan
dOl ngau.
6 Calion va c('>ng st,r th\fc t€ I~p lu~n r~ng m('>t s6 ph§m chM cua hang h6a la thu('>c v~ ban chM n(,>i t?i, theo nghTa
chung ph\! thu('>c VaG v~t th@ C\! th@ dUQ'c xem la hang h6a nay, va nhang ph§m ch~t khac la ngo?i t?i, nghTa la
djnh hinh b6i cong C\! va b('> khung dung d@ th§m djnh chung (2002:199),
va kinh d 135
n tam thu hai cua toi v~ cong trlnh cua Callon va cQng s~ 1a sy ghi ~h~~ cua ~Q
q~: hI' hung ngum tham gia tich c\Ic trong qua trlnh t~~ l~p ph~m c~at de chuyen tl,euht h~n a ~oa (2002:201). Theo hQ, co mQt s6 cac "chu the, ki~h ~e",~ac, nhau th~m
than , h dinh pham c at va g A hf.. '''d'' oc n a hf..t ho'a" nhfrng hang hoa. Cac chu the nay bao gom .: . " ,f.. kf.. t~n, h' "cun clip", vi d~ nhfrng ngum va nhom ngum tham &ia vao ;lyC th~~t ,,,e,
~he ahF. it ai' ~p thigsan ph§.m ~a ca nhfrng chu thS a phfa "co nhu diu" - tuc ngUO'1 heu phan p 01, ; "
la nhfrng chu the kinh teo
diSm nay, nguo'i tieu dung cung la ben chu d<)ng nhu cae fen c~ lie? q~an ~h,ac. ~Q
qua~, a trinh xac dinh cac san phAm hi~n co co nhung pham cha~ "gl. Na~g \l~ P, an
,g~~:Og~cua ho ouO'c ~an d\lng dS xac dinh va phan lo~i cac khac b17t. Kh~ng ~~1~0
,~a 'thS tin 1'&n' ca~ ch~ thS ben cung (rng co kha nang ep khach hang mQt cac n
gl de t~ cOhA h/..t' g 'ch rna ho oanh gia vS cae phAm chAt 00. (Callon et al. 2002:201) nhlin ve P am c a va ca .
'se cho thliy di~u tren dung vm twang hqp nhfrng ~gu~ tie~ ddU~g Vh~~tmNa,ya~!6~:~i~pe
f.. . f.. , . . . . t cac bo thuang m~l, cac quan oc n ~ , ,
Tru~~s~u;&. ~:n: ;:~,c~~~~~~e~'dung Vi~t Nam la cac ch~ thS k!nh te d,a duaA moi quan m. cua nlinh ~a dua gia dinh cua nlinh vao ho~t dQng dinh pham chat cho san pham. m. cua nlinh ~a dua gia dinh cua nlinh vao ho~t dQng dinh pham chat cho san pham.
ma CalIon va cQng s\I nhln v~ cac chu, thS kinh t~ co h~m y. ~a n~um tieu ~un~. ~o ;Q~
. " ' f.. .... h' h ' a rna ho thay a cac cha va cua hlyU, va trong cac e len ~c
trong VlyC ki,en t~o n~~ ~ng ? , ,. h' thS kinh t~ da "c6 g~ng tra 1m cau hoi sau: san
, quang cao Ho Viet rang, tat ca cac c u ' " b'" ,.
ha' dn:g;hCO' dai~a:i ~~~ ~~~:u~~~g ~~! ~l~~:::: ~2~~l!~/~@~~tU~;i~~a ~Q~~~1h~,h;~~ ~~;h~
. , . ' h ' N l' hfrng chu the km te cung n u
h' kh'c?" (2002'201). Bang cach xem khach ang cung a l} , , N , oa.... a. , c nha san xulit cac nha phan ph6i va cac nha tiep thi, va xem khach hang cung cae cong :~'d~~ ra va tra 1m nhfrng cau hoi tren, cong trlnh cua CalIon va cQng ~\I lam lung }ay d. h n~ulC;: c~u' a nhunN g nh'a kinh t~ ti~p thi c6 diSn va cac nha nghien Clru kinh doanh r~ng
ill Sal am " " . , ' . t'.... th hi danh
d~c tinh hay ph§.m chlit cua hang hoa 1a t~UQc ,ve ban ~ha~ ntoh:~ th~lc' u'!aabna'gnuathl .... anle~o (iO~2'202)
. , , ' N ' 1 . h' hoa san co dua tren sa lC . . .
va chQn hang hoa g1U~ 1 . r h N chu the kinh te, ngUO'1 heu dung cac O~l an~. ." , 'd'. h h~n, p am c a, v A hf..t a "doc nhlit hoa" hang hoa . , , ' N ,
~~c: ;~n~;o chung mQt vai ph§.m c~lit dS da~h d~u ch~ung h~i:n,g ha~~::av~~ :~:fah~~~
khac tren thi twang, va hQ lam nhu v~y d\Ia tren cac,P am c a san p . . va phu hQ'p d6i vm vi~c so sanh va danh gia san pham (CalIon et al. 2002.203).
ua tra lai vlin d~ xe may Trung Qu6c a Vi~t ,Nam, ,v~y chung ta co th~ h~i r~~g: nhfrn~
QM~ thu ~a c~c chu thS kinh t~ khac da dinh pham c~at xe may Tru~~ ~UOC,? ~lyt N~ va
nhlit ho~" chung b~ng nhfrng cach kh~~ nhau l}hu the na?: .~e t~a 10'1 ~~u hOl na~, c~~ng, ta xem xet b6i canh rna xe may Trung Q~oc da den tay ngUO'l h~U dung"Vl~t ,Na~ nut, e n~~,
hA hf.., ,. Viet Nam tim kiem a xe may va quy thanh thuQc tmn cua xe m~y, h~u
p am c at nao ngUO'l . ' " , . , , t' h thO tmang rong Ian
nhi'rng ph§.m chlit nay da thay d6i khong tro~g m?i q~an ~~ VO'1hN cac qh~a Ic'lllhaf..
t di duac quy' thanh
, A h f.. d' ' t ' hqp den muc nao VO'1 n ung p am .
~~cv:r~~:~ ~~a:a~ ~tv~~~~:~n~ai 'cac c,hu thS kinh t~ khac, vi dV nhu nha ch~ t~o xe may, nha ban Ie va dai dien cua cac t~p , . . doan xe may.
A " A •