, Yves and Bruce Garth
Sv bung n6 xemay Trung Qu6c va S\! khung hoang rna n6 gay ra eho cae eong ty xemay l6n
Nh~t da diSn ra eung vrn mQt ehuySn biSn khac eua thi truemg xe may Vi~t Nam, d6 Ia vi~e
xu~t cae lo:;ti xe may nhan hi~u Nh~t ehfnh ySu nhu: Honda, Yamaha va Suzuki (y Vi~t Nam. v6i nhiSu ngum dan trung luu Thanh ph6 Hb Chf Minh, vi~c cae S\! ki~n nay xay ra cung mQt
la khong c6 gl ngfiu nhien. Nguqi dan tnmg luu thanh ph6 eho la d.e cong ty xe may Nh~t
phai ehiu traeh nhi~m cho vi~e mang l:;ti thanh cong dang ng:;te nhien cua xe may Trung Qu6e Nam. HQ cho la v~n dS th\!c tS l:;ti khong phai la S\! e6 m~t eua xe may Trung Qu6e a thi
Vi~t Nam rna la quySt dinh eua Honda va cae hang khae vS vi~c bit d~u san xu~t xe may nuae. Tuy nhien, 9::;ti di~n t~p doan tu cae hang Honda, Yamaha, va Suzuki da cho r&ng e6 m6i quan h~ nao giua cac S\! ki~n nay cung nhu hQ khong th~y dUQ'e quySt dinh eua hQ
vi~e thue gia cong linh ki~n tu ngubn khac l:;ti gay ra-rie rbi eho hQ. Thay vao d6, hQ l:;ti traeh
cae nha san xu~t xe may Trung Qu6c va ehfnh quySn Vi~t Nam da lam hQ bi thi~t h:;ti vS thi , va quy kSt ea hai da vi ph:;tm quySn sa huu t11 tu~ eua hQ. I
M\le tieu cua toi trong bai viSt nay gbm ba ySu t6. Thu nh~t, toi se trlnh bay sa lUQ'e vS dinh eua thu~t ngu "nSn kinh tS nhan hi~U" ("the economy of brands") va xem xet t~m quan cua cae thong l~ vS nhan hi~u trong S\T thanh cong eua eong ty a thm h~u Ford (post-
... A . . . . . '_<'. Thu hai, toi se ban dSn khai ni~m "nSn kinh tS phfim ch~t", do eac nha xa hQi hQe ngum la Michel Callan, Cecile Meadel, va Vololona Rabehatisoa dua ra dS tIm hiSu t:;ti sao die