- Tình báo kinh doanh sử dụng Internet đối với những nghiên cứu
QUảN TRị TRUYềN THÔNG MARKETING THƯƠNG MạI §IƯN Tư
7.2.1. Các xu hướng quảng cáo trực tuyến
Tại Mỹ quảng cáo qua Internet bắt đầu từ khi xuất hiện các banner quảng cáo đầu tiên trên trang Hotwired.com vào năm 1994, với tổng doanh thu cho hoạt động quảng cáo qua Internet năm 1998 là 1 tỷ USD,
tăng lên 8,2 tỷ USD năm 2000, và giảm 12,3% năm 2001. Sự sụt giảm này phản ánh tình trạng suy thối của nền kinh tế tồn cầu và sự phá sản của những DN tham gia các hoạt động TMĐT và cũng tương ứng với sự sụt giảm của các chi tiêu cho hoạt động quảng cáo ở Mỹ trên tất cả các phương tiện truyền thông đại chúng.
Để hiểu được bối cảnh các nhà quảng cáo chi tiêu cho việc quảng
cáo trên Internet, hãy xem xét tổng số tiền chi cho quảng cáo trên toàn bộ nước Mỹ trong năm 2001 là 99,8 tỷ USD trong khi con số đó là hơn 400 tỷ USD trên tồn thế giới vào năm 1996. Nói cách khác, trong năm 2001 các DN Internet bán khoảng không gian chỉ chiếm được 7,2% tổng kinh phí
chi cho hoạt động quảng cáo của các nhà quảng cáo. Đối lập với sự dự đoán của những năm vừa qua: Trong một cuộc khảo sát 50 nhà phân tích
thị trường Internet và thị trường truyền thống của hãng Forrester, các DN chi ra 8% trong tổng ngân quỹ cho hoạt động quảng cáo chung vào quảng cáo qua Internet vào năm 1999. Tuy nhiên con số này đang dần bị sai lạc
đi - Internet thực chất là phương tiện quảng cáo quan trọng cho những DN
và ngành công nghiệp đặc thù chứ không phải cho tất cả. Điều này có thể sẽ thay đổi khi một số lượng lớn người tiêu dùng có sự nối kết trực tiếp ngay tại nhà và có thể nhận được các chương trình ti vi qua Internet.
221 Vậy những ngành kinh doanh nào có thể ứng dụng hiệu quả quảng cáo trực tuyến? Theo Văn phòng quảng cáo Internet (Internet Advertising Bureau - IAB - Hoa Kỳ) thì hầu hết ngân sách chi cho quảng cáo trực tuyến trong năm 2001 là từ những loại sản phẩm như sau:
- Các sản phẩm có liên quan trực tiếp đến người tiêu dùng: 30% - Máy tính 18%
- Các dịch vụ tài chính 12%
- Các phương tiện truyền thơng đa phương tiện 12% - Các dịch vụ kinh doanh, thương mại 9%
Còn tại Việt Nam, theo Báo cáo TMĐT Việt Nam 2006, doanh thu từ hoạt động quảng cáo trực tuyến năm 2005 là 30 tỷ đồng; đến năm
2006 con số này tăng lên 65 tỷ đồng, chiếm 1/2 thị phần quảng cáo toàn ngành. Điều này cho thấy các DN Việt Nam đã nhận thấy được tầm quan trọng và hiệu quả mà quảng cáo trực tuyến đem lại; ước tính đến năm
2010 doanh thu của quảng cáo trực tuyến đạt 500 tỷ đồng.
Quảng cáo nói chung và quảng cáo trực tuyến nói riêng đang mở ra một cơ hội kinh doanh lớn cho các DN chuyên quảng cáo tại Việt Nam. Tuy nhiên, các DN quảng cáo Việt Nam còn chưa chuyên nghiệp, thiếu tính sáng tạo, do vậy lĩnh vực kinh doanh tiềm năng này gần như bị thâu tóm bởi các DN quảng cáo nước ngoài. Theo thống kê ở Việt Nam hiện nay, hơn 80% thị phần quảng cáo nằm trong tay của gần 50 DN nước ngoài; 20% thị phần còn lại chia đều cho gần 3000 DN quảng cáo trong nước.