TỔNG QUAN VỀ MARKETING 1.1. Marketing là gì?
1.2. Vị trí của marketing trong các hoạt động chức năng chủ yếu của doanh nghiệp.
Giảng
2 1.3. Quản trị marketing.Chương II: Chương II:
Tuần Nội dung Tài liệu học tập tham khảo Hình thức học PHÂN TÍCH CƠ HỘI MARKETING
2.1. Hệ thống thơng tin và nghiên cứu marketing.
2.1.1. Hệ thống thơng tin marketing (MIS – marketing management system). 2.1.2. Sơ đồ nghiên cứu marketing.
3
2.2. Mơi trường marketing.
1.1. Tổng quan về mơi trường marketing. 1.2. Các yếu tố mơi trường vĩ mơ. 1.3. Các yếu tố mơi trường vi mơ.
Giảng
4
2.3. Thị trường người tiêu dùng và hành vi mua của người tiêu dùng.
1.1. Khái quát về thị trường người tiêu dùng.
1.2. Hành vi mua của người tiêu dùng. 1.3. Những nhân tố cơ bản ảnh hưởng tới
hành vi mua của người tiêu dùng. 1.4. Quá trình thơng qua quyết định mua.
Giảng
5 Thảo luận chương 1, 2 Thảo luận
6
Chương III
PHÂN ĐOẠN, LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNGMỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
3.1. Khái quát chung về marketing mục tiêu. 3.2. Phân đoạn thị trường.
3.3. Lựa chọn thị trường mục tiêu.
Giảng
7
3.4. Định vị thị trường.
Chương IV
CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ SẢN PHẨM
4.1. Sản phẩm theo quan điểm Marketing. 4.2. Các quyết định về nhãn hiệu.
Giảng
8
4.3. Quyết định về chủng loại và danh mục .4.4. Quyết định về bao gĩi và dịch vụ. 4.5. Thiết kế và Marketing sản phẩm mới. 4.6. Chu kỳ sống của sản phẩm.
Tuần Nội dung Tài liệu học tập tham khảo Hình thức học
9 Thảo luận 3, 4 Thảo luận
10
Chương V:
CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ GIÁ
5.1. Những vấn đề chung về giá
5.2. Các nhân tố chủ yếu ảnh hưởng đến quyết định về giá
5.3. Xác định mức giá.
Giảng
11
5.4. Các chiến lược giá.
Chương VI:
CÁC QUYẾT ĐỊNH VỀ KÊNH PHÂN PHỐI
6.1. Kênh phân phối và tầm quan trọng của kênh phân phối.
6.2. Cấu trúc và tổ chức kênh phân phối
Giảng