PHÂN ĐOẠN, LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
4.2.1. Nhãn hiệu và các bộ phận cấu thành
Nhãn hiệu là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay một sự phối hợp giữa các yếu tố này, được dùng để xác nhận hàng hĩa hay dịch vụ của một người bán hay một nhĩm người bán và để phân biệt chúng với hàng hĩa và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh.
Các bộ phận cấu thành nhãn hiệu:
Tên nhãn hiệu:
Tên nhãn hiệu là một bộ phận của nhãn hiệu cĩ thể đọc lên được. Tên cần phải dễ đọc, dễ nhớ, tạo hàm ý về chất lượng, lợi ích của sản phẩm và phân biệt với các sản phẩm khác.
Ví dụ :
+ Nước khống “La vie” (cuộc sống)
+ Kem đánh răng “Close-up” (gần nhau lại) + Xe máy “Dream” (giấc mơ)
Dấu hiệu nhãn hiệu:
Dấu hiệu của nhãn hiệu là một bộ phận của nhãn hiệu mà ta cĩ thể nhận biết nhưng khơng đọc lên được. Dấu hiệu bao gồm hình vẽ, biểu tượng, mầu sắc, kiểu chữ cách điệu…
Dấu hiệu thương mại của nhãn hiệu:
Dấu hiệu của nhãn hiệu chứng tỏ nhãn hiệu (tồn bộ nhãn hiệu hay một phần của nhãn hiệu) đã được đăng ký bảo hộ tại cơ quan quản lý nhãn hiệu và được bảo vệ về pháp lý.
Một số dấu hiệu: ®: Rigistered, ™: Trademark, ©: Copyright, SM: Servicemark. Quyền tác giả
Quyền tác giả là quyền độc chiếm tuyệt đối về sao chụp, xuất bản, và bán nội dung, hình thức của một tác phẩm văn học, âm nhạc hay nghệ thuật,…
Dấu hiệu cho biết quyền tác giả (tác giả đã đăng ký bản quyền cho sản phẩm của mình): ®: Tên tác giả.
Ví dụ: ® Nguyễn Tử Quảng.
Đây là ký hiệu thể hiện bản quyền đối với phần mềm diệt vi rút BKAV 2002.