1 .4Tổng quan các nghiên cứu có liên quan đến đề tài
4.2Phân tích hệ số Cronbach’s alpha
Các biến quan sát có hệ số tương quan biến tổng (item-total correlation) nhỏ hơn 0,3 sẽ bị loại và thang đo được chọn khi hệ số Cronbach’s Alpha từ 0,6 trở lên. (Nunnally và Burnstein, 1994)
Thang đo chất lượng sản phẩm có hệ số Cronbach’s alpha là 0,903 và các hệ số tương quan biến tổng của các biến đo lường yếu tố này đều đạt tiêu chuẩn cho phép (lớn hơn 0,3). Do đó, các biến đo lường yếu tố này sẽ được đưa vào phân tích nhân tố khám phá.
Thang đo quảng cáo có hệ số Cronbach’s alpha là 0,757 và các hệ số tương quan biến tổng của các biến đo lường yếu tố này đều đạt tiêu chuẩn cho phép (lớn hơn 0,3). Do đó, các biến đo lường yếu tố này sẽ được đưa vào phân tích nhân tố khám phá.
quan biến tổng của các biến đo lường yếu tố này đều đạt tiêu chuẩn cho phép (lớn hơn 0,3) ngoại trừ biến P4. Nếu biến P4 bị loại thì thang đo này sẽ tăng lên thành 0,826. Các biến còn lại đo lường yếu tố này sẽ được đưa vào phân tích nhân tố khám phá.
Thang đo giá cả cảm nhận có hệ số Cronbach’s alpha là 0,841 và các hệ số tương quan biến tổng của các biến đo lường yếu tố này đều đạt tiêu chuẩn cho phép (lớn hơn 0,3). Do đó, các biến đo lường yếu tố này sẽ được đưa vào phân tích nhân tố khám phá.
Thang đo thương hiệu thuốc có hệ số Cronbach’s alpha là 0,888 và các hệ số tương quan biến tổng của các biến đo lường yếu tố này đều đạt tiêu chuẩn cho phép (lớn hơn 0,3). Do đó, các biến đo lường yếu tố này sẽ được đưa vào phân tích nhân tố khám phá.
Thang đo nhóm tham khảo có hệ số Cronbach’s alpha là 0,796 và các hệ số tương quan biến tổng của các biến đo lường yếu tố này đều đạt tiêu chuẩn cho phép (lớn hơn 0,3) ngoại trừ biến G3. Nếu biến G3 bị loại thì thang đo này sẽ tăng lên thành 0,844. Các biến còn lại đo lường yếu tố này sẽ được đưa vào phân tích nhân tố khám phá.
Thang đo quyết định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật có hệ số Cronbach’s alpha là 0,874 và các hệ số tương quan biến tổng của các biến đo lường yếu tố này đều đạt tiêu chuẩn cho phép (lớn hơn 0,3). Do đó, các biến đo lường yếu tố này sẽ được đưa vào phân tích nhân tố khám phá.
Bảng 4.3: Hệ số Cronbach’s alpha của thang đo các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật
Biến Quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo
nếu loại biến
Tương quan biến tổng
Cronbach’s alpha nếu loại biến Thang đo chất lượng sản phẩm: Cronbach’s alpha = 0,903
Q1 15,50 10,092 0,816 0,869
Q2 15,61 10,247 0,669 0,903
Q3 15,67 10,727 0,707 0,892
Q4 15,56 10,275 0,765 0,880
Q5 15,52 9,896 0,847 0,862
Thang đo quảng cáo: Cronbach’s alpha = 0,757
A1 14,51 6,924 0,678 0,656
A2 14,35 8,136 0,437 0,744
A3 14,68 7,368 0,509 0,721
A4 14,45 7,669 0,549 0,706
A5 14,53 8,035 0,459 0,736
Thang đo khuyến mãi: Cronbach’s alpha = 0,759
P1 14,89 5,320 0,532 0,713
P2 14,75 4,881 0,757 0,631
P3 14,89 5,470 0,593 0,694 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
P4 14,77 6,214 0,232 0,826
P5 14,80 5,444 0,609 0,689
Thang đo giá cả cảm nhận: Cronbach’s alpha = 0,841
C2 14,86 10,059 0,685 0,797
C3 14,82 11,317 0,532 0,838
C4 14,83 9,713 0,734 0,782
C5 15,13 11,890 0,500 0,844
Thang đo thương hiệu: Cronbach’s alpha = 0,888
B1 14,29 8,993 0,679 0,876
B2 14,31 8,879 0,753 0,858
B3 14,29 9,619 0,692 0,873
B4 14,25 9,243 0,702 0,870
B5 14,33 8,616 0,825 0,841
Thang đo nhóm tham khảo: Cronbach’s alpha = 0,796
G1 15,57 7,620 0,676 0,726
G2 15,52 7,410 0,650 0,733
G3 15,74 9,754 0,254 0,844
G4 15,56 7,360 0,644 0,735
G5 15,58 7,422 0,680 0,723
Thang đo quyết định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật: Cronbach’s alpha = 0,874
D1 18,60 13,447 0,616 0,862 D2 18,82 12,838 0,694 0,849 D3 18,67 12,961 0,679 0,852 D4 18,80 13,494 0,694 0,850 D5 18,67 13,345 0,658 0,855 D6 18,60 12,662 0,718 0,845