Chiến lược quảng cáo quốc tế

Một phần của tài liệu Tài liệu học tập marketing quốc tế (Trang 113 - 115)

- Sự thể hiện tồn cầu của cơng ty/ sản phẩm/ nhãn hiệu. - Chi phí thấp cho việc chuẩn bị và thực hiện quảng cáo.

Bên cạnh những ưu điểm này, vẫn cĩ hạn chế cĩ thể khơng phù hợp với mơi trường của thị trường mục tiêu.

Hiện nay cĩ hai hướng tiếp cận thực tế hơn.

Quảng cáo nguyên mẫu đầu tiên (Prototype Standardization):

Theo hướng này những mẫu quảng cáo hoặc những chiến dịch quảng cáo như nhau được sử dụng cho nhiều thị trường nước ngồi, chỉ chuyển đổi ngơn ngữ, hoặc một vài cách diễn đạt. Ngay cả khi quảng cáo nguyên mẫu là định hướng quản trị nhưng những sự khác nhau về chuỗi sản phẩm, qui mơ thị trường, khả năng của phương tiện vẫn cĩ thể ảnh hưởng thực sự đến mức độ chuẩn hĩa.

Quảng cáo chuẩn hĩa theo mẫu (Pattern Standardization)

Hướng quảng cáo này linh động và cĩ kế hoạch hơn. Theo hướng này, những chiến dịch quảng cáo được thiết kế sử dụng lúc đầu tại nhiều khu vực thị trường, sau đĩ tiếp tục phát triển, điều chỉnh để thích hợp với thị trường địa phương khác nhưng vẫn giữ những định hướng hoặc các yếu tố cơ bản chung, nhằm tối thiểu hĩa dịng chuyển đưa nguồn lực và tiết kiệm thời gian.

Thích nghi hố quảng cáo (Adapting domestic Advertising to foreign markets)

Theo chiến lược này, cơng ty thay đổi thơng điệp quảng cáo cho thích ứng với mơi trường của thị trường mục tiêu.

Ưu điểm của chiến lược này là quảng cáo cĩ thể phù hợp với mơi trường của thị trường (kinh tế, văn hố, pháp luật). Tuy nhiên, cơng ty phải đầu tư chi phí tốn kém khi thực hiện thích nghi hố quảng cáo.

Một phần của tài liệu Tài liệu học tập marketing quốc tế (Trang 113 - 115)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(140 trang)