Cĩ nhiều cách mà một cơng ty quốc tế cĩ thể thêm sản phẩm mới vào danh mục sản phẩm. Cách đầu tiên đơn giản, dễ dàng nhất, ít tốn chi phí, là xuất khẩu các sản phẩm sẵn cĩ của thị trường trong nước. Các cơng ty cĩ thể mua sản phẩm từ các cơng ty trong nước và xuất khẩu các sản phẩm này ra thị trường nước ngồi. Ví dụ như các cơng ty thu mua hàng nơng sản xuất khẩu như gạo, cà phê, cao su… ở Việt Nam. Cách thức này đặc biệt thích hợp đối với các doanh nghiệp cĩ quy mơ vừa và nhỏ, ít kinh nghiệm về thị trường nước ngồi hoặc mới tham gia hoạt động xuất khẩu. Một cách thức khác được coi là dễ dàng và nhanh chĩng nhưng cĩ thể tốn kém nhiều chi phí là thơng qua việc mua lại, bằng cách mua một cơng ty, một bằng sáng chế, một giấy phép… để sản xuất một sản phẩm. Cơng ty được mua cĩ thể là cơng ty nước ngồi hoặc cơng ty trong nước, sản phẩm của cơng ty được mua được coi là cĩ tiềm năng tiêu thụ tại một thị trường nước ngồi hoặc trong nước của cơng ty.Cách thức này thích hợp với các cơng ty cĩ nguồn lực mạnh, danh tiếng.Bằng cách thức này, một cơng ty cĩ thể nhanh chĩng thâm nhập vào thị trường nước ngồi, xây dựng được vị trí vững chắc trên thị trường.Tuy nhiên, để thực hiện cách thức này thì cơng ty cần tốn nhiều chi phí cho việc mua lại. Do đĩ, để cách thức này hiệu quả, cơng ty cần cân nhắc lợi ích từ việc mua sản phẩm với các chi phí phải bỏ ra so với việc cơng ty tự nghiên cứu phát triển một sản phẩm mới.
Một cách thức khác cĩ phần tương tự với việc mua lại là sáp nhập, kết hợp giữa hai hay nhiều cơng ty để tạo ra một sản phẩm mới hoặc một cơng ty mới.Với cách thức này, cơng ty mới cĩ thể kết hợp các lợi thế của các cơng ty cũ và đối tác để cung cấp các sản phẩm cĩ chất lượng cao nhất, cĩ lợi thế cạnh tranh tốt hơn việc tự nghiên cứu phát triển sản phẩm.Cĩ nhiều cơng ty đã thực hiện cách thức này và đã giành được những thành cơng nhất định như Sony và Ericsson với các sản phẩm điện thoại di động. Sự kết hợp giữa cơng nghệ điện thoại của Ericsson và khả năng kinh doanh thấu hiểu khách hàng của Sony từ năm 2001 đã giúp Ericsson từ việc thua lỗ và Sony là một nhãn hiệu cĩ thị phần thấp trở nên một trong những nhãn hiệu hàng đầu1.
1 Sony và Ericsson - Một sự kết hợp thành cơng (http://www.lantabrand.com/cat44news3949.html)
thành cơng của các cơng ty khác. Với việc mơ phỏng, cơng ty sẽ dễ dàng hơn trong việc thâm nhập thị trường nước ngồi do chịu phí tổn ít hơn, và sản phẩm cũng thích nghi tốt hơn. Ví dụ như các cơng ty sản xuất điện thoại di động đưa ra những sản phẩm mơ phỏng sản phẩm điện thoại iPhone của Apple như LG với sản phẩm LGKS20, HTC với HTC Touch…
Tuy nhiên việc mơ phỏng cần phải cân nhắc các yếu tố luật pháp như bản quyền, bằng sáng chế… ngồi ra mức độ thành cơng của các cơng ty cũng khác nhau do cịn tùy thuộc các yếu tố mơi trường, điều kiện thị trường… Ví dụ các cơng ty thuộc nhĩm nước NICs2 đã đạt được nhiều thành tựu từ việc mơ phỏng các sản phẩm thành cơng của Mỹ, Nhật Bản trong thời gian đầu tham gia thị trường thế giới, và hiện nay nhiều cơng ty Trung Quốc cũng đang theo đuổi cách thức này và cũng cĩ nhiều cơng ty Trung Quốc đã bị kiện về việc vi phạm bản quyền, bằng sáng chế3.
Cách thức cuối cùng để một cơng ty cĩ được sản phẩm mới là phải tự mình nghiên cứu và phát triển. Việc tự nghiên cứu và phát triển cĩ thể giúp cơng ty thỏa mãn tốt hơn nhu cầu ở thị trường nước ngồi, tuy nhiên điều này cũng sẽ ảnh hưởng tới việc tận dụng các cơ hội thị trường, chi phí cao, tốn nhiều thời gian...