Khi sản phẩm đi vào giai đoạn bão hồ hay suy thối, một cách thức cĩ thể giúp sản phẩm duy trì và kéo dài chu kỳ sống của nĩ là thay đổi sản phẩm hiện cĩ. Việc thay đổi cĩ thể được thực hiện trên ba cấp độ của sản phẩm (phần lõi sản phẩm, bao bì và dịch vụ bổ trợ) như các cơng ty sản xuất xe máy nước ngồi tại Việt Nam như Honda, Yamaha, Suzuki… luơn cĩ những sự thay đổi, cải tiến về mẫu mã, tính năng các loại xe máy để cĩ thể làm cho sản phẩm luơn đáp ứng nhu cầu của người sử dụng. Ví dụ như Honda Việt Nam cĩ các loại sản phẩm xe gắn máy Wave@, Wave S, Wave RS, Wave RSX, Wave RSV. Trong hoạt động marketing quốc tế, việc thay đổi
2 NICs: Newly Industrializing countries –Hàn Quốc, Đài Loan, Singapore, Hồng Kơng 3 Honda kiện nhãn hiệu Hongda của Trung Quốc (http://www.vnexpress.net/GL/Kinh-
sản phẩm cĩ thể bị chi phối bởi các quyết định về tiêu chuẩn hĩa hoặc thích nghi hĩa nhằm đạt được các mục tiêu của cơng ty (xem mục 4.2).
Thơng thường, các sản phẩm bán tại thị trường nước ngồi được thay đổi, điều chỉnh từ các sản phẩm được bán tại thị trường trong nước.Việc thay đổi này cĩ thể giúp cơng ty tiết kiệm được chi phí, thời gian khi khơng cần phải nghiên cứu và phát triển cho thị trường nước ngồi một sản phẩm hồn tồn mới. Tuy nhiên, cũng cĩ thể cĩ những khĩ khăn cho sản phẩm loại này khi thâm nhập vào thị trường nước ngồi, vì sản phẩm cĩ thể khơng phù hợp, hoặc vì thị trường nước ngồi cĩ thể khơng muốn tiêu thụ những sản phẩm được coi là dư thừa từ nước khác bán ra; và ngồi ra, họ cịn cĩ nhiều lựa chọn từ nhiều người bán khác.