Lựa chọn cách thức thâm nhập thị trường nước ngồi của một cơng ty cho một sản phẩm hay thị trường nhất định là kết quả của việc đánh giá nhiều yếu tố khác nhau. Đĩ là các yếu tố mục tiêu của cơng ty ở thị trường nước ngồi, nguồn lực cơng ty, ưu nhược điểm của từng phương thức thâm nhập để lựa chọn phương thức thâm nhập
Điều cần lưu ý rằng phương thức thâm nhập thị trường thế giới khơng cố định mà nĩ thay đổi theo thời gian, khi mơi trường marketing thay đổi thì cần lựa chọn phương thức thâm nhập khác thay thế cho phù hợp.
TĨM TẮT
Bài này đã trình bày các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn phương thức thâm nhập thị trường thế giới, nội dung các phương thức thâm nhập thị trường thế giới. Việc chọn phương thức thâm nhập đĩng vai trị rất quan trọng, bởi điều này sẽ ảnh hưởng đến các chương trình marketing của doanh nghiệp ở nước ngồi. Ngồi ra, khi hoạt động kinh doanh ở nước ngồi, sau một thời gian kinh doanh, các doanh nghiệp cĩ thể rút khỏi thị trường hoặc tái thâm nhập trở lại khi mơi trường Marketing trở nên thuận lợi.
CÂU HỎI ƠN TẬP
Câu 1:Tại sao việc lựa chọn phương thức thâm nhập thị trường thế giới là một quyết định quan trọng?
Câu 2:Hãy phân tích các phương thức khác nhau để thâm nhập thị trường thế giới từ sản xuất trong nước.
Câu 3:Hãy phân tích sự khác nhau giữa xuất khẩu trực tiếp và xuất khẩu gián tiếp.
Câu 4:Hãy phân tích ưu và nhược điểm của các phương thức thâm nhập thị trường thế giới từ sản xuất ở nước ngồi.
BÀI 4: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ
Sau khi học xong bài này, sinh viên cĩ thể:
- Trình bày các chiến lược cho sản phẩm quốc tế: phát triển sản phẩm mới, thay đổi sản phẩm hiện cĩ, tìm cơng dụng mới của sản phẩm và loại bỏ sản phẩm.
- Hiểu vấn đề tiêu chuẩn hĩa và thích nghi hĩa đối với sản phẩm quốc tế và bao bì sản phẩm quốc tế.
- Nắm bắt được các nhân tố ảnh hưởng đến nhãn hiệu quốc tế và chiến lược định vị sản phẩm quốc tế.
Kế hoạch phát triển sản phẩm
Theo Gerald Albaum và ctg (2002) đề nghị, kế hoạch phát triển sản phẩm bao gồm những nội dung chính:
- Phát triển hoặc thêm sản phẩm mới - Thay đổi sản phẩm hiện cĩ
- Tìm ra cơng dụng mới của sản phẩm - Loại bỏ sản phẩm
Trong các dạng phát triển sản phẩm, phát triển hoặc thêm sản phẩm mới và thay đổi sản phẩm hiện cĩ thường được coi là mối quan tâm chính yếu của nhà marketing quốc tế. Tuy nhiên do sự thay đổi nhanh chĩng và phức tạp của các thị trường nước ngồi, các quyết định tìm ra cơng dụng mới của sản phẩm và loại bỏ sản phẩm là rất