Vấn đề bảo mật quốc tế

Một phần của tài liệu Bài giảng Marketing trực tuyến (E-marketing): Phần 1 (Trang 38)

Ở cấp độ quốc tế, các vấn đề bảo mật đã nhận được sự quan tâm gần gũi. Ngày 15 tháng 10 năm 1998, Liên minh Châu Âu (EU) Bảo vệ dữ liệu Chỉ thị có hiệu lực yêu cầu các nước thành viên của mình để ban hành luật pháp quốc gia để bảo vệ "cơ bản" quyền tự do của những mọi người , và đặc biệt là quyền riêng tưđối với các dữ liệu cá nhân "của quy định chỉ thị yêu cầu:

− Đối tượng được thông báo về cách dữ liệu của họ được sử dụng và được các cơ hộixem xét và chỉnh sửa thông tin.

− Các nguồn gốc của dữ liệu được tiết lộ, nếu biết.

− Thủ tục để trừng phạt các hoạt động bất hợp pháp được thành lập. − Thu thập dữ liệu đúng thủ tục có khả năng chọn không tham gia.

− Thu thập dữ liệu nhạy cảm không thể được thực hiện mà không rõ ràng được phép.

− Việc chuyển nhượng quốc tế của dữ liệu được thực hiện chỉ với các nước sở có luật riêng tư bảo vệđầy đủ.

Trong tháng 3 năm 2000, sau khi đàm phán rộng lớn. Hoa Kỳ, Bộ Thương mại và Ủy ban châu Âu đạt được thỏa thuận rằng Hoa Kỳ sẽ tổ chức gửi tới một loạt các quy định an toàn để bảo vệ các dữ liệu công dân EU.Những quy định này phản ánh cơ bản của Chỉ thị nhấn mạnh khi thông báo về thu thập, mục đích, và sử dụng; sự lựa chọn trong khả năng chọn không tham gia công bố và thứ ba là bảo vệ bên chuyển nhượng; và các quy định về an ninh, toàn vẹn dữ liệu, khắc phục, và quy định về an ninh, toàn vẹn dữ liệu, sửa chữa, và thực thi. Các công tytham gia trasaction dữ liệu với EU có thể thực hiện các quy định bằng cách cho phép chính phủ Hoa Kỳđể giám sát tuân thủ, bởi trực thuộc với nhóm dưới tầm nhìn siêu FTC, do báo cáo trực tiếp sang EU bảo vệ dữ liệu cơ quan, hoặc nếu không hiện trực tuyến, bằng cách hứa hẹn để làm việc với một bảng điều khiển riêng tư EU. Một chỉ trích kế hoạch này tập trung vào sự phụ thuộc vào tư nhân tuân thủ. Các nhà phê bình đặc biệt lo lắng rằng nếu không có sự giám sát của chính phủ đang hoạt động, các mục tiêu của kế hoạch cảng an toàn chủ yếu có thể là chưa được thực hiện. Năm 2002, Ủy ban châu Âu đã đưa ra một báo cáo về quá trình thỏa thuận an toàn bến cảng, nhưng mối quan tâm thể hiện rằng một số chính sách của Mỹ công ty và các quy trình giải quyết tranh chấp không đáp ứng được sự mong đợi.

Mặc dù có nhiều cuộc tranh luận về chính sách bảo mật đều có sự cân bằng lợi ích nhất của công ty và cá nhân, các chỉ tiêu sau đây được xác định bởi FTC đại diện cho một sự đồng thuận về các yêu cầu tối thiểu trong việc sử dụng đạo đức của các thông tin của người tiêu dùng (hình 1.1):

1. Chú ý: Người sử dụng cần phải nhận thức của chính sách thông tin của trang web trước khi dữ liệu được thu thập

2. Đồng ý: Người sử dụng nên được phép lựa chọn tham gia hoặc loại trừ

3. Access: Người dùng cần phải có khả năng truy cập dữ liệu của họ và chính xác họ nếu có sai sót.

4. Bo mt: Chính sách bảo đảm sự toàn vẹn của dữ liệu và phòng chống việc lạm dụng nên được coi trong

5. Thc thi: Người sử dụng cần phải có phương tiện hiệu quảđể tổ chức thu thập dữ liệu cho các các chính sách đó

Minh họa 1.1: Website của Chính phủ Mỹ

Nguồn http://www.ftc.gov/index.shtml

1.8.3. Tài sản số

Một chức năng cơ bản của pháp luật là xác định quyền sở hữu, nhưng tính nhất quán của nó hiện đang bị thách thức bởi bản chất biến đổi của công nghệ số. Về tính truyền thống, các tài sản của pháp luật hoặc sở hữu trí tuệ thông qua ba cơ chế cơ bản. Pháp luật bảo vệ bằng phát minh là việc tập trung vào sáng chế và khả năng tái sản xuất hoặc sản xuất sản phẩm của một nhà phát minh. quyền tác giả, địa chỉ các lĩnh vực biểu hiện cụ thể, quyền được xuất bản hoặc bản sao hình thức thể hiện ý tưởng. Quyền tác giả là tất cả những gì thuộc về các lĩnh vực biểu hiện cụ thể, quyền được xuất bản hoặc bản sao hình thức thể hiện ý tưởng. Thương hiệu bao gồm các ngôn từ hoặc hình ảnh được sử dụng để xác định các sản phẩm trên thị trường. Điều quan trọng cần lưu ý là các biểu hiện này được vận dụng linh hoạt và thông thường ranh giới giữa chúng đã được sửa đổi bởi luật pháp và tòa án. Ngoài ra, các điều ước quốc tế có thể xác định lại việc phân biệt và bảo vệ chúng. Truyền thông dựa trên máy tính là vấn đề khó khăn đặc biệt đặt ra cho sở hữu trí tuệ. Các thông tin truyền thông có thể là sự kết hợp các yếu tố của sáng chế, bản quyền, và thương hiệu. Các thông tin có thể truyền thông một cách mới lạđược bảo vệ bởi bằng sáng chế. Các thông tin có thể chứa văn bản hoặc hình ảnh được bảo vệ bằng bản quyền tác giả. Các thông tin cũng có thể chứa những hình ảnh độc quyền của thương hiệu hàng hoá.

1.8.3.1. Bằng sáng chế

Việc áp dụng pháp luật bằng sáng chế cho máy tính là một lĩnh vực bấp bênh nhưng đang phát triển. Thông thường theo luật pháp Mỹ, bằng sáng chế được cấp bởi chính phủ Mỹ cho các quá trình hoặc các bước sáng tạo. Nền tảng vững chắc trong cơ

sở pháp lý nước Anh và di sản của các sáng chế thông thường, pháp luật phù hợp đối với những gì thuộc về công nghiệp và liên quan đến cơ khí. Năm 1998, trường hợp ngân hàng State Street Co.v.Signature Trust Tập đoàn tài chính, inc. tổ chức một chương trình máy tính có thể được cấp bằng sáng chế. Phán quyết này kể từ khi mở rộng đã bao gồm bất kỳ các hoạt động kinh doanh nào. Kể từ State Street, doanh nghiệp trực tuyến đã được áp dụng sự bảo vệ đó. Một động lực chính cho các ưu đãi này có thể trong thực tếđời sống là không giống như bản quyền, bằng sáng chế ngăn chặn đối thủ cạnh tranh từ việc sao chép. Tuy nhiên, giống như quyền tác giả, quyền hạn bằng sáng chế của Mỹ xuất phát từ mối quan tâm đến Hiến pháp. Do đó, công chúng tiếp cận với các tài liệu bằng sáng chế được bảo đảm sau khi thời hạn của bằng sáng chếđã hết hạn và các bằng sáng chế bản thân nó luôn trong hồ sơ của chính phủ. Sự tổng hợp các phần mềm theo luật sáng chế phần lớn dựa trên sự khẳng định rằng các chương trình đó mô tả quá trình sáng tạo. Một ý kiến trái ngược cho rằng phần mềm tại thư mục gốc của nó bao gồm các công thức thuật toán thuộc về bản chất và do đó, không thể được sở hữu bởi bất cứ ai. Một lời phản bác tương tự rằng các chương trình quốc gia là phương án, kế hoạch để guồng máy thực sự thực hiện. Các chi tiết của các lý lẽ cả hai bên đều phức tạp và hứa hẹn sẽ là đối tượng của nhiều vụ kiện trong tương lai, các cuộc tranh luận và có lẽ, phán quyết thuộc về quốc hội. Khu vực trung tâm hiện nay tập trung internet về việc sử dụng các bằng sáng chế kinh doanh để mô tả các hoạt động như phương pháp marketing và phương pháp xúc tiến. thương mại. Bảo vệ bằng sáng chế đã được tuyên bố cho đấu giá ngược trực tuyến, xử lý thẻ tín dụng an toàn, các phương pháp dựa trên động cơđể đọc quảng cáo trang web. Khi Cơ quan Sáng chếđầu tiên bắt đầu cấp bằng sáng chế về phương thức kinh doanh, quá trình xem xét lại ít mạnh mẽ hơn. Nhiều bằng sáng chế đã được ban hành trong một thời gian ngắn. Cơ hội để công ty mua số lượng lớn các bằng sáng chế và bắt đầu nộp đơn kiện trong phạm vi trên toàn quốc. Mối đe của các bằng sáng chế vẫn còn quanh quẩn, thu về hàng triệu đô la tiền bản quyền mỗi năm để làm gì, trong khi đó lại đe dọa sẽ kiện những gì nghi ngờ về một số bằng sáng chế. Một ví dụ của việc thực thi nỗ lực của một bằng sáng chế phần mềm được tìm thấy trong các tuyên bố rằng thời gian kỹ thuật sốđóng dấu an toàn là một quá trình độc đáo và được bảo vệ. Các nhà phê bình lo ngại rằng nếu khẳng định điều này là duy trì, đa số mã hóa thủ tục trực tuyến sẽ bị ảnh hưởng. Tương tự, trong (amazon.comv.Barnesandnoble.com), nguyên đơn dựa theo một bằng sáng chếđể cho rằng nó chỉ có khả năng sử dụng 1-click đặt theo thói quen-một thực tế hiện nay, phổ biến trong mạng Internet. Sự việc đã được giải quyết vào năm 2002, mà không có sự phân định cuối cùng của tư pháp và với các chi tiết của thời hạn lại không tiết lộ.

Cơ quan cấp bằng sáng chế của Mỹ gần đây đã quyết định tăng sự nghiêm ngặt với sựđánh giá các ứng dụng để bảo vệ những gì liên quan đến phần mềm. Cũng như vậy, cả tòa án và Quốc hội đang được kêu gọi để cẩn thận kiểm tra xem dữ liệu lịch sử hỗ trợ sự bao gồm phần mềm và thực hành kinh doanh trong phạm vi của một bằng sáng chế. Những người ủng hộ nội dung tranh luận cho rằng việc cấp bằng sáng chế trong các khu vực này sẽ khuyến khích sản xuất và đổi mới. Những nhà phê bình cho rằng ngược lại, nói rằng cả hai vấn đề mã hóa cũng như các vấn đề chưa được trả lời trong trường hợp của Amazon với tiềm năng và các hiệu ứng độc quyền của sự bảo vệ mạnh mẽ bằng sáng chế của pháp luật.

1.8.3.2. Quyền tác giả

Ở giai đoạn này sự phát triển tương đối sớm của pháp lý trực tuyến, bản quyền tác giả xuất hiện để thiết lập như là phương tiện chính để bảo vệ hầu hết các biểu hiện trên internet, bao gồm cả văn bản và dữ liệu khác. Thông thường trên thế giới, bản quyền đã được bảo vệ các biểu hiện của ý tưởng trong các định dạng như sách, bản ghi âm, và bộ phim. Theo luật pháp Mỹ, điều đó xuất phát từ Hiến pháp như là quyền bảo hộ được thiết lập vì lợi ích của công chúng, và trong khoa học luật pháp, nó đã được áp dụng với giới hạn nhất định tạo ra cho lợi ích của công chúng. Điều quan trọng nhất trong sự bảo hộ đó là những giáo lý cho việc sử dụng đúng đắn và buôn bán nghiêm chỉnh.Việc sử dụng đúng đắn bao gồm khả năng sao chép mà không có chi phí hợp lý những gì được bảo vệ cho các mục đích liên quan đến hoạt động công cộng như giáo dục, báo cáo mới, và nhận xét biên tập. Theo luật thông thường, học thuyết của bán hàng đầu tiên giới hạn khả năng của người giữ bản quyền để có được lợi nhuận từ người bán tác phẩm sau thời gian ban đầu mà những sản phẩm đó được bán ra. Những người mua sau đó đã được trao Khả năng chuyển giao hoặc đánh bại những sao chép khác của họ. Học thuyết về bán hàng đầu tiên đã được nhìn nhận qua lợi ích của các cơ quan, tổ chức như các thư viện công cộng và có thể cũng làm tăng quyền sử dụng nguồn nguyên liệu chất xám qua lãi suất chiết khấu chẳng hạn như những lời mời chào hàng bằng các hiệu sách cũ.

Năm 1997, tổng thống Clinton đã kí thông qua đạo luật về chống ăn cắp bản quyền điện tử. Đạo luật NET nhằm bảo vệ bản quyền cho các nội dung máy tính và các hình phạt bắt buộc phải thi hành khi có hành vi xâm phạm thương mại hoặc xâm phạm lợi ích tài chính cá nhân, hoặc sao chép , hoặc phân phối, bất kì hoạt động thương mại hoặc phi thương mại của một hoặc nhiều sao chép các sản phẩm có bản quyền sẽ bị phạt 1000 $ hoặc nhiều hơn giá trị bán lẻ. Sự trừng phạt theo điều luật này có thể bao gồm cả sự khởi tố hành vi vi phạm . Trong khi người đề xướng ra đạo luật này tin rằng luật NET sẽ khuyến khích sựđổi mới bằng việc bảo vệ nguồn tài nguyên trên internet, thì phe chỉ trích thì tin rằng định nghĩa sự xâm phạm gây ra sự mơ hồ bằng cách thay đổi ý nghĩa truyền thống của nó, đó là thông thường kết hợp với sao chép vĩnh viễn hoặc không vĩnh viễn. Có ý kiến cho rằng, việc xâm phạm đó có thể bao gồm cả việc chỉ nghiên cứu kỹ các vật liệu kĩ thuật số qua trình duyệt Web và theo cách hiểu đó thì sự bảo vệ của luật sửa đổi đầu tiên khỏi các hành động phạm pháp là không còn hiệu lực nữa. Sự bổ sung điều luật được trực tiếp hướng tới việc sử dụng các biện pháp trừng phạt hình sự, đặc biệt là trong thời gian khi mà có cuộc tranh cãi lớn về giá trị kinh tế của nguyên vật liệu điện tử .

Một điều luật liên quan, được ban hành năm 1998 là đạo luật bảo vệ bản quyền tác giả (DMCA). DMCA là một phần phức tạp của luật pháp bao gồm một số quy định. Luật này giúp cho ISPs được bảo vệ khỏi hành động vi phạm pháp luật của người sử dụng bằng các thủ tục bao gồm các báo cáo nhắc nhở và vô hiệu hóa các tài liệu vi phạm Những người ủng hộ luật này khẳng định rằng DMCA sẽ giúp ISPs thoát được trách nhiệm đối với các hành động bất hợp pháp của người sử dụng và do đó, khuyến khích phát triển ngành kinh doanh. Những người chỉ trích tin rằng các báo cáo và vô hiệu hóa các yêu cầu có thể là nguyên nhân khiến cho các hành vi vô tội bị coi là vi phạm pháp luật và bị loại bỏ phi lý .

DMCA cũng hoạt động trái phép trong việc bẻ khóa các phần mềm bảo vệ và phát triển hoặc hoạt động trái phép trong phân phối các sản phẩm đã bị bẻ khóa. Cũng như luật NET, những người ủng hộ luật DMCA tin rằng luật này sẽ làm tăng việc sẵn sàng hoạt động thương mại đểđưa tài liệu lên internet với việc răn đe các hành vi xâm phạm trực tuyến. Mặc dù có một vài trường hợp ngoại lệ dành cho hoạt động giáo dục và khoa học, các nhà chỉ trích cho rằng DMCA đã đi quá xa so với mục tiêu đặt ra đến mức cấm những phát triển vô tội và những ứng dụng hữu ích mà chúng có thể có khả năng gây hại rất nhỏđem lại cho những người nắm giữ bản quyền có quyền phủ quyết hoàn toàn với bất kì sự phát triển nào có thể là thách thức đe dọa tới lợi nhuận mà họ thu được.

Luật DMCA đã được ban hành trong hiệp ước về bản quyền của tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) , luật về biểu diễn và bản ghi âm của WIPO .Những văn bản này tập hợp 4 tiêu chuẩn quốc tế về quyền sở hữu tài nguyên và gần đây mới được nước Mỹ thông qua . Những tài liệu này đặt ra sựđồng thuận quốc tế về quyền sở hữu, bảo vệ và chuyển giao tài sản kĩ thuật số là cần thiết .Cũng như với luật DMCA ,phe phản đối cho rằng các yêu cầu cụ thể của điều ước quốc tế không công bằng và có lợi cho những người sở hữu bản quyền tác giả.

1.8.3.3. Nhãn hiệu

Luật nhãn hiệu liên quan đến quyền sở hữu trí tuệ để nhận biết hàng hóa , dịch vụ. Theo đạo luật liên bang Lanham (luật quản lý nhãn hiệu thương mại) ,nhãn hiệu được đăng kí với chính phủ. Đã đăng kí hay không đăng kí , thì họ vẫn được bảo vệ theo luật định. Để theo đuổi một trường hợp vi phạm, nguyên đơn phải chứng minh rằng nhãn hiệu được bảo hộ. Nói chung, càng nhiều dấu hiệu đặc biệt, thì việc khẳng

Một phần của tài liệu Bài giảng Marketing trực tuyến (E-marketing): Phần 1 (Trang 38)