Thương mại điện tử tại các thị trường mới thường bị cản trở bởi giới hạn lượng sử dụng thẻ tín dụng và ít tin cậy trong việc thực hiện các giao dịch điện tử một cách an toàn. Ví dụ Nepal đang ở giai đoạn đầu của việc chấp thuận thẻ tín dụng, đó vẫn là một nền kinh tế chủ yếu với căn bản sử dụng tiền mặt. Thẻ tín dụng vẫn còn hiếm và chỉ có ở một số ít những người giàu .Điều này rõ rệt khi thực hiện việc mua hàng tại trang Web (www.muncha.com). Với những người sống ngoài Nepal, đa số tất cả thẻ tín dụng được chấp thuận thanh toán. Nhưng với những người dân Nepal, chỉ có thẻ Visa, Mastercard , và thẻ Ngân hàng Himalayan được chấp nhận.Như đã lưu ý ở phần chi tiết thanh toán trên Website (http://www.muncha.com/paymentdetails.asp) ,đối với những công dân Nepal, Visa và thẻ Master phải được phát hành bởi ngân hàng Nepali. Những cá nhân sử dụng thẻ được phát hành tại Nepal đối mặt với thêm 1 khó khăn: Thẻ tín dụng của họ chỉ có thểđược sử dụng tại 2 quốc gia là Nepal và Ấn Độ (theo Minges,2000).
Tình huống tương tự xảy ra ở Bolivia, một trong những quốc gia nghèo nhất ở Nam Mỹ. Dưới 200.000 thẻ tín dụng đang lưu thông trong phạm vi một quốc gia với số dân 8,3 triệu người. Chỉ 2,3% người dân Bolivia có 1 chiếc thẻ tín dụng(theo ITU ,2000).Thêm 1 ví dụđiển hình khác là Ethiopia. Ở quốc gia với hơn 76 triệu dân này , việc sử dụng thẻ tín dụng gần như không có. Chỉ vài người dân Ethiopia có thẻ tín dụng. Tiền mặt và séc là phương thức thanh toán được ưa thích hơn và một bức thư tín dụng là phương thức thanh toán được ưa thích trong kinh doanh. Du khách quốc tế với những chiếc thẻ tín dụng được phát hành bởi ngân hàng nước ngoài có thể sự dụng chúng chỉ ở các khách sạn 5 sao và một vài cửa hàng được xác định ở thủ đô Addis Abba. Tính đến tháng 5 năm 2007, chỉ có một máy ATM trên cả nước ,và nó được đặt tại hành lang của khách sạn 5 sao duy nhất trong nước. Rõ ràng mức giới hạn việc sử dụng thẻ tín dụng có thể hạn chế mãnh liệt khả năng mua bán của thị trường mục tiêu. Những người bán buộc phải phân tích thói quen liên quan đến người mua trong phạm vi một thị trường. Thêm nữa để biết có bao nhiêu thẻ tín dụng đang lưu thông , người bán hàng trực tuyến đang làm việc trong các nền kinh tế mới nên hiểu thái độ khách hàng với mua sắm trực tuyến. Ví dụ ở Lithuania, cuộc nghiên cứu được thực hiện vào tháng 1 năm 2007 cho thấy 51% người sử dụng Internet hiện tại đã không thực hiện việc mua hàng trực tuyến bởi họ nghĩ rằng nó quá mạo hiểm. Khi khảo sát, 40% cho rằng họ e ngại việc gửi thông tin thẻ tín dụng của họ qua Internet, trong khi 39% e ngại việc cung cấp các thông tin cá nhân. (Xem “Let’s get Technical” để biết cụ
thể thêm về bảo mật trực tuyến. Người dân Lithuania xem ra thích mua sắm ở các cửa hàng thực như 59% đồng ý với điều công bố, “tôi muốn nhìn thấy sản phẩm và đánh giá chất lượng của nó”, và 49% đồng tình với tuyên bố “Tôi đã quen với các cửa hàng truyền thống”. Sự an toàn trong giao dịch thực tế là vấn đề quan trọng trong các thị trường mới(theo Gimus ,2007). Những người bán hàng trực tuyến trên toàn thế giới hiểu và chấp nhận những khác biệt này.
Một giải pháp đổi mới cho thẻ tín dụng và khó khăn thanh toán trực tuyến là eBanka(www.ebanka.com) ở nước Cộng Hòa Séc. Thành lập năm 1998, eBanka chỉ là ngân hàng lâu đời nhất ở Trung tâm và miền Đông châu Âu. Ngân hàng phát hành những chiếc thẻ tín dụng (Eurocard, Visa, và thẻ Mastercard) và vận dụng các phương thức chuyển khoản an toàn và hiệu quả trong mua sắm qua mạng. Khách hàng dễ dàng mở một tài khoản Ebanka ,gửi tiền vào ngân hàng, sử dụng số tiền đó để mua sắm và gửi nhiều tiền hơn khi số dư trong tài khoản thấp. Đó chính là kiể u tiền ảo của Séc. Vì sự thành công của eBanka vào tháng 7 năm 2006, Raiffeisen International (IR) , một ngân hàng của Áo, đã mua eBanka với giá 130 triệu bảng Anh.