- Một số phương tiện truyền thông
3. TỔNG QUAN ðỊA BÀN NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.3.1. Chỉ tiêu ñánh giá ñộ mạnh của thương hiệu
Tính tốn giá trị thương hiệu là một việc hết sức khó khăn đặc biệt thương hiệu tập thể. Bởi thương hiệu là một tài sản vơ hình q giá của cơ sở, ñơn vị sản
xuất kinh doanh, thương hiệu tập thể là tài sản chung của cơng đồng đem lại lợi ích cho cộng đồng chứ khơng chỉ riêng ai, không thuộc quyền sở hữu của cá nhân nào chính vì vậy việc xác định lợi ích mang lại từ thương hiệu cho cộng đồng là rất khó. Tuy nhiên qua sự tổng hợp tính tốn của các nhà chun mơn đã cho thấy một số yếu tố chỉ tiêu tạo nên giá trị thương hiệu: sự trung thành của khách hàng ñối với
thương hiệu, sự nhận biết về thương hiệu, sự nhận thức về chất lượng sản phẩm, sự liên tưởng ñối với thương hiệu và một số thuộc tính khác của thương hiệu. Sức
mạnh thương hiệu tỷ lệ với giá trị thương hiệu và nó được phản ánh thơng qua chỉ tiêu về: Sản lượng và giá cả tiêu thụ sản phẩm, kênh phân phối sản phẩm, thị phần của sản phẩm trong và ngồi tỉnh.
Cơng thức tính một số chỉ tiêu:
Số lượng sản phẩm đó được tiêu thụ
Thị phần sản phẩm = *100 Tổng sản phẩm cùng loại tiêu thụ trên thị trường
Sản lượng và giá cả tiêu thụ nhãn trước và sau khi ñăng ký nhãn hiệu: • Sản lượng tiêu thụ sau/sản lượng tiêu thụ trước ñăng ký = Q2/Q1
• Giá tiêu thụ sau/ giá bán trước ñăng ký = P2/P1
So sánh sản lượng và giá của Nhãn lồng Hưng Yên với nhãn của tỉnh khác. Ngồi ra cịn một số chỉ tiêu phản ánh ñộ mạnh của thương hiệu:
• Sự tương thích của khách hàng: Phản ánh mức độ ưa thích ấn tượng của
khách hàng về sản phẩm, thương hiệu sản phẩm thơng qua các đánh giá cảm nhận của khách hàng.
• Lợi nhuận của cơ sở sản xuất kinh doanh, thu nhập của người dân nằm trong vùng sản xuất nhãn lồng.