- Một số phương tiện truyền thông
2.1.9 Tác ñộng của việc xây dựng và phát triển thương hiệu sản phẩm
Thương hiệu là tài sản vơ hình q giá của chủ thể quản lý và sử dụng thương hiệu. Chính vì vậy q trình xây dựng và phát triển thương hiệu thành cơng có tác ñộng rất lớn ñến cả người sản xuất, kinh doanh và người tiêu dùng.
Tác ñộng ñến giá trị sản phẩm: Thương hiệu tạo nên hình ảnh sản phẩm
trong tâm trí khách hàng, giúp cho sản phẩm tăng giá trị và có ý nghĩa hơn. Thương hiệu càng phát triển thì chu kỳ sống của sản phẩm trên thị trường sẽ dài và nếu thương hiệu kém phát triển hay khơng phù hợp thì sản phẩm sẽ khơng chiếm lĩnh
ñược thị trường.
Tác ñộng doanh nghiệp: Thương hiệu tạo nên uy tín cho doanh nghiệp thơng qua sự uy tín thương hiệu đem đến cho doanh nghiệp một khoản lợi nhuận
lớn cả trong hiện tại lẫn tương lai bằng một lượng khách hàng lớn và trung thành với sản phẩm của doanh nghiệp. Cho dù sản phẩm có tốt nhưng thương hiệu khơng phù hợp hoặc chưa được người tiêu dùng biết đến thì sản phẩm đó cũng khơng thể có được thị phần lớn trên thị trường. Từ đó ảnh hưởng đến kết quả sản xuất kinh
Tác ñộng tới người tiêu dùng: Thương hiệu giúp người tiêu dùng nhận
biết ñược sản phẩm, tin tưởng vào sản phẩm, tiêu dùng sản phẩm ñúng mục ñích và nguyện vọng của mình, giúp họ giảm thời gian tìm kiếm sản phẩm và cảm thấy mình sang trọng hơn khi tiêu dùng sản phẩm có thương hiệu mạnh. Thương hiệu có thể tạo cho khách hàng ấn tượng và nhớ ñến thương hiệu, hình ảnh của sản phẩm, doanh nghiệp nhiều hơn.
Tác ñộng tới kinh tế văn hoá xã hội: Thương hiệu thuộc về sở hữu trí
tuệ, nó làm cho chúng ta ñến với một nền kinh tế tri thức ñược bảo hộ. Thương hiệu của các sản phẩm ñặc sản mang tên gọi nguồn gốc xuất xứ chứa đựng cả các yếu tố văn hố của vùng sản xuất và tiêu dùng sản phẩm. Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm ñặc sản truyền thống sẽ giúp chúng ta bảo tồn và duy trì được những truyền
thống văn hố tốt đẹp của các vùng miền và quốc gia.
* Lợi ích thu được từ xây dựng một thương hiệu mạnh có giá trị
Thương hiệu thể hiện cái hình ảnh của sản phẩm, của doanh nghiệp và có
thể là của cả một quốc gia, nên một thương hiệu phát triển sẽ làm tăng uy tín của doanh nghiệp, của quốc gia với bạn hàng. ðiều này có ý nghĩa rất quan trọng tới kinh tế, văn hoá của giới kinh doanh, vùng xuất xứ sản phẩm.
Thương hiệu, một tài sản vơ hình của doanh nghiệp có giá trị cao được thể hiện một cách tiềm ẩn thông qua sự cảm nhận, sự tin tưởng chấp nhận và lòng trung thành của khách hàng ñối với sản phẩm của doanh nghiệp. Thơng qua uy tín thương hiệu đem lại cho doanh nghiệp một lượng khách hàng lớn, một khoản lợi ích lớn cả trong hiện tại và tương lai. Thương hiệu giúp cho doanh nghiệp có chiến lược marketting lâu dài và hiệu quả, ổn ñịnh, tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường
qua đó thu được khoản lợi nhuận lớn. Khơng chỉ đem lại lợi ích cho doanh nghiệp mà thương hiệu còn ñem lại cả lợi ích lớn cho người tiêu dùng, giúp người tiêu
dùng giảm chi phí tìm kiếm lựa chọn mua sản phẩm, giúp họ tin tưởng và yên tâm khi mua hàng, thoả mãn ñược nhu cầu và hài lịng trong tiêu dùng.
Ngồi ra thương hiệu mang TGXX & CDðL cịn đem lại lợi ích lớn đó chính là thúc đẩy sở hữu trí tuệ chống hàng giả, bảo tồn ña dạng sinh học góp phần duy trì sản phẩm truyền thống mang nét văn hoá riêng của vùng, quốc gia.