- Một số phương tiện truyền thông
3.2.2.Phương pháp thu thập thông tin
3. TỔNG QUAN ðỊA BÀN NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2.2.Phương pháp thu thập thông tin
Thu thập thông tin là việc làm rất cần thiết trong phân tích kinh tế, bao gồm thu thập thơng tin thứ cấp và thông tin sơ cấp. Thu thập thơng tin tốt sẽ cung cấp
đầy đủ các thơng tin về lý luận và thực tế, tạo ñiều kiện thuận lợi cho việc xử lý và
phân tích thơng tin, từ đó đưa ra đánh giá chính xác về thực trạng của vấn ñề nghiên cứu và ñề xuất các giải pháp xác thực giúp cho việc hoàn thiện công việc nghiên
3.2.2.1 Thông tin thứ cấp
Là những thơng tin đã có sẵn, được tổng hợp từ trước và đã được cơng bố.
Trong đề tài, thơng tin thứ cấp bao gồm các thơng tin về thương hiệu, các vấn đề liên quan đến thương hiệu, thơng tin phục vụ cho ñề tài và ñược tiến hành thu thập trên
sách, báo, tạp chí, mạng Internet, Niên giám thống kê hàng năm của tỉnh, luận án tốt nghiệp, các báo cáo, quy hoạch, dự án,…. Những thơng tin này có vai trị quan trọng làm cơ sở phục vụ cho việc nghiên cứu đề tài.
3.2.2.2 Thơng tin sơ cấp
Là các thơng tin được thu thập trực tiếp thơng qua các cuộc điều tra, phỏng vấn các cán bộ, người dân, khách hàng hay tại các cửa hàng, đại lý, lái bn kinh
doanh nhãn lồng Hưng Yên. Thu thập thông tin này giúp chúng ta thấy ñược nguyên
nhân của những tồn tại và thành tựu ñạt ñược, giúp chúng ta phân tích rõ ñược hiện
tượng, qua đó đề xuất các kiến nghị và giải pháp kịp thời.
- ðiều tra hộ: Chọn những hộ ñiển hình, trồng nhiều nhãn lồng trong tỉnh
nhằm tìm hiểu sự nhận biết, tham gia vào quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu nhãn lồng Hưng Yên, tác ñộng của xây dựng thương hiệu nhãn lồng Hưng n tới người dân trong tỉnh,… Qua đó, tìm hiểu ý kiến của người dân về việc áp dụng mơ hình xây dựng CDðL&TGXX cho nhãn lồng Hưng Yên, thấy những thuận lợi và khó khăn cũng như nhu cầu của người dân trồng nhãn lồng.
- ðiều tra các cửa hàng, ñại lý, các tổ chức kinh doanh và tham gia xây
dựng thương hiệu nhãn lồng Hưng Yên: Mục tiêu ñể thấy ñược vai trị của các đơn vị trong q trình xây dựng, ñặc biệt là thấy quan ñiểm của cán bộ phụ trách trực
tiếp và có quyền quyết định về q trình đăng bạ sản phẩm nhãn lồng Hưng n,
thấy ñược những khó khăn trong xây dựng và quản lý thương hiệu cũng như CDðL & TGXX cho nhãn lồng Hưng Yên.
- Phỏng vấn: Tiến hành phỏng vấn các cán bộ, nơng dân điển hình trong
Hội và các cá nhân khác tham gia vào quá trình xây dựng thương hiệu, bao gồm: + Xây dựng nội dung phỏng vấn về quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu nhãn lồng Hưng Yên.
+ Xây dựng các bảng câu hỏi phỏng vấn ñể thực hiện các nội dung trên. + Tiến hành điều tra phỏng vấn thu thập thơng tin.
Bảng 3.4: Số mẫu và ñối tượng ñiều tra, phỏng vấn thu thập thơng tin Chia ra
ðối tợng điều tra ðVT
Số mẫu
điều
tra
T.phố
H.n Khối Châu Tiên Lữ ðộng Kim Ngoài tỉnh
1. Hộ trồng nhãn Hộ 45 25 5 10 5 - 2. CS/DN chế biến nhãn Cơ sở 10 7 - 3 - - 3. Hộ/CH/ST/Lái buôn CH 30 23 - 1 - 6 4. Khách hàng Người 90 30 - - - 60 5. Cán bộ (Hội, HTX, Sở, Phòng, …) Người 8 5 1 1 1 - Tổng số: 113 65 6 15 6 21