- Một số phương tiện truyền thông
3.2.4Phương pháp phân tích thơng tin
3. TỔNG QUAN ðỊA BÀN NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2.4Phương pháp phân tích thơng tin
3.2.4.1 Phương pháp phân tích định tính
Phương pháp đánh giá nơng thơn có sự tham gia của người dân (PRA): PRA là một cách tiếp cận nhằm tạo ñiều kiện cho người dân tự mình phân tích điều kiện sống của gia đình, cộng đồng, qua đó tự đề ra kế hoạch phát triển và tự thực hiện kế hoạch đó. PRA khơng chỉ rất hữu ích trong thu thập những thông tin cần thiết mà còn là một phương pháp cùng nơng dân tham gia chia sẻ, thảo luận phân tích kiến thức của họ về
ñời sống và ñiều kiện nơng thơn để từ đó tìm ra cách giải quyết vấn đề. Có nhiều cơng cụ
sử dụng trong phân tích thơng tin của PRA như thảo luận nhóm có trọng tâm, phỏng vấn những người cung cấp thông tin chủ yếu (KIP), Phỏng vấn bán cấu trúc, phác họa thực
trạng kinh tế - xã hội, lịch thời vụ, cây vấn ñề, cây mục tiêu, xếp hạng (so sánh cặp, ma trận ñiểm, ...)
ðề tài sử dụng phương pháp PRA trong phân tích các kết quả thu thập được
với các cơng cụ sau:
a. Thảo luận nhóm có trọng tâm
Một nhóm ít người thảo luận một vấn ñề quan tâm chung ñược gọi là thảo
luận nhóm có trọng tâm. Buổi thảo ln được định hướng bởi một loạt các câu hỏi chính, nhằm lắng nghe, chia sẻ những ý kiến và ñề nghị thảo luận đưa ra các giải
pháp nhằm cải thiện tình hình hiện tại.
Trong phạm vi đề tài nghiên cứu, tác giả tiến hành thảo luận nhóm các hộ
trồng nhãn, xã viên HTX nhãn, …với mục đích thăm dị, tổng hợp các nguyện
vọng, nhu cầu của họ; ñề nghị họ cùng tham gia chia sẻ, thảo luận và phân tích kiến thức của họ về các nhu cầu thị trường, yêu cầu trong phát triển thương hiệu, cùng với họ ñưa ra xu hướng, nhận định mới phù hợp; từ đó giúp trả lời một số câu hỏi quan trọng, có tính chất đặc trưng về các vấn ñề trong xây dựng và phát trriển
thương hiệu, làm cơ sở ñể ñưa ra các giải pháp có căn cứ khoa học.
b. Phỏng vấn những người cung cấp thông tin chủ yếu (KIP- Key Imformant Panel)
Phỏng vấn KIP ñể thu thập những hiểu biết ñặc biệt về một vấn đề nào đó.
KIP là những người nào có kiến thức ñặc biệt về một chủ ñề riêng biệt nào đó. Các người nắm giữ thơng tin (KIP) có thể trả lời các câu hỏi về kiến thức và
hành vi của người khác, và ñặc biệt, về hoạt ñộng của các hệ thống (chủ ñề, vấn ñề) rộng hơn.
Trong ñề tài, chúng tôi tiến hành phỏng vấn trực tiếp những người cán bộ đứng đầu, những người nắm giữ nhiều thơng tin cơ bản, thu thập có chọn lọc các ý
kiến ñánh giá của những người ñại diện trong các lĩnh vực chun mơn như: Lãnh
đạo Sở Nơng nghiệp-PTNT, Sở KH-CN, Hội NLHY, HTX nhãn lồng Hồng Nam,
Mai Vinh và Khối Châu, các nhà khoa học để làm cơ sở ñưa ra các giải pháp, khuyến nghị của bản thân được chính xác và khách quan hơn.
3.2.4.2 Phương pháp phân tích định tính
a. Phương pháp thống kê mô tả
Thống kê mô tả là một môn khoa học xã hội nghiên cứu mặt lượng trong mối quan hệ chặt chẽ với mặt chất và nghiên cứu theo hiện tượng số lớn. Nghiên cứu sự biến ñổi số lượng có mối quan hệ mặt chất ở thời gian và ñịa ñiểm cụ thể. Phương pháp thống kê mô tả sử dụng các chỉ tiêu như: Số tương ñối, số tuyệt ñối, số bình quân và dãy số biến ñộng theo thời gian. Sử dụng phương pháp thống kê mơ tả để nêu lên: Mức độ của hiện tượng, phân tích biến động của các hiện tượng và mối quan hệ giữa các hiện tượng với nhau.
Trong phạm vi nghiên cứu ñề tài này, chúng tôi sử dụng phương pháp
thống kê mô tả để tính tốn các chỉ tiêu thể hiện tình hình sản xuất nơng nghiệp,
phân tích biến động của các hiện tượng. Các chỉ tiêu thống kê sẽ ñược tập hợp, tính tốn lại để mơ tả thực trạng tình hình hoạt động, những thuận lợi, khó khăn trong hoạt ñộng xây dựng và phát triển thương hiệu NLHY.
b. Phương pháp thống kê so sánh:
Thống kê so sánh là phương pháp tính tốn các chỉ tiêu theo các tiêu chí khác nhau và được đem so sánh với nhau, so sánh có nhiều loại: so sánh với kế hoạch, so sánh theo thời gian, so sánh theo không gian, so sánh các ñiểm nghiên cứu khác
nhau trong cùng một vấn ñề…ðề tài sử dụng phương pháp thống kê so sánh với các thơng tin thu thập được trên cơ sở các số liệu điều tra giữa các đối tượng, các nhóm hộ nơng dân khác nhau sẽ được phân tổ và so sánh với nhau ñể ñưa ra ñược các
nhận xét về thực trạng hoạt ñộng, các yếu tố ảnh hưởng ñến xây dựng và phát triển thương hiệu NLHY.