- Một số phương tiện truyền thông
4.KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.1. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu Nhãn lồng Hưng Yên
4.1.1. Khái quát quá trình xây dựng nhãn hiệu Nhãn lồng Hưng Yên:
Có thể nói, thương hiệu Nhãn lồng Hưng n đã có trong tâm trí khách hàng trên nhiều vùng miền của cả nước từ trước những năm 2004, nhưng về pháp lý là khơng hồn thiện: chưa thiết kế nhãn hiệu hàng hoá, chưa có logo, slogan, bao bì, nhãn mác; chưa xác ñịnh rõ ñặc tính sản phẩm; chưa ñăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá,… những việc cần thiết không thể thiếu trong quy trình các bước xây dựng thương hiệu.
Nhận thức rõ tầm quan trọng của thương hiệu trong thương mại hiện ñại, tỉnh Hưng Yên ñã có ý tưởng xây dựng thương hiệu cho Nhãn lồng Hưng Yên từ trước năm 2004. Nhưng về nguyên tắc ñể ñược cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu hàng hố cho sản phẩm Nhãn lồng Hưng Yên (nhãn hiệu tập thể) thì phải có một tổ chức đứng danh. Hội Nhãn lồng Hưng Yên ñược thành lập theo Quyết ñịnh số
3110/Qð-UB ngày 08/12/2004 của UBND tỉnh Hưng Yên. Hội có tư cách pháp nhân, có con dấu, tài khoản riêng ñể hoạt ñộng, trụ sở của Hội ñược ñặt tại Sở Khoa học-Công nghệ Hưng Yên. ðại hội lần ñầu tiên của Hội vào nửa ñầu năm 2005 với 57 hội viên tham gia – là những người có kinh nghiệm, tâm huyết và gắn bó với nghề trồng nhãn. ðại hội ñã bầu ra BCH Hội, các Ban của Hội, Hội ñã thảo luận,
thống nhất ban hành ðiều lệ và Quy chế hoạt ñộng của Hội, Quy chế sử dụng nhãn hiệu tập thể, …. Hội cũng thống nhất về các yêu cầu ñối với các hội viên mới xin gia nhập hội; thống nhất về chất lượng sản phẩm (trên cơ sở những tiêu chuẩn kỹ thuật cụ thể mà Hội nhãn lồng tỉnh Hưng Yên ban hành và áp dụng; ñược UBND
Bảng 4.1. Tiêu chuẩn kỹ thuật của quả nhãn lồng tươi
TT Chỉ tiêu Nhãn loại 1 Nhãn loại 2