- Một số phương tiện truyền thông
2.2.3 Một số bài học kinh nghiệm:
Nghiên cứu qúa trình xây dựng và quảng bá thương hiệu nông sản của một số nước trên thế giới và một số công ty trong nước cho thấy, việc lựa chọn phương pháp, giải pháp xây dựng thương hiệu của các công ty, các quốc gia rất phong phú về bước đi, đa dạng về hình thức xây dựng và quảng bá. Thành công của các nước, các công ty trên giúp chúng ta rút ra một số bài học kinh nghiệm sau ñây:
Một là, sản xuất ra sản phẩm phải dựa trên ñịnh hướng nhu cầu của thị
dùng. ðể làm ñược ñiều này, các cơ quan chức năng có liên quan cần đầu tư thích
đáng để có được những thơng tin thị trường nhanh chóng, chính xác, kịp thời. Trên
cơ sở đó xây dựng được tầm nhìn, xu hướng của thị trường, ñể xây dựng chiến lược dài hạn phát triển sản phẩm có giá trị cao và hiệu quả nhất, làm nền tảng cho việc xây dựng thương hiệu mạnh cho địa phương, doanh nghiệp mình.
Hai là, thực tế cho thấy những sản phẩm dù là tốt nhất cũng khơng thể tự đến
tay người tiêu dùng. Ở một góc độ nào ñó, quan niệm “hữu xạ tự nhiên hương”
khơng cịn phù hợp với nhu cầu phát triển thương hiệu nhanh chóng trong thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt hiện nay. Do vậy, để thương hiệu của mình nhanh
chóng được người tiêu dùng biết ñến, hoặc tạo thêm uy tín cho thương hiệu, cần
phải ñầu tư thời gian công sức, tiền của cho việc xây dựng và quảng bá thương hiệu một cách quy mô và bài bản.
Ba là, cần tạo cho mỗi sản phẩm một ñặc thù riêng, chẳng hạn, sản phẩm ñó
gắn liền với truyền thống văn hố, tập qn một vùng đất như: Ninh Giang gắn liền với truyền thống sản xuất bánh gai, Hưng Yên với truyền thống lâu ñời trồng cây
Nhãn lồng, sản phẩm nón Huế, sản phẩm áo dài truyền thống của Việt Nam…
Xây dựng những hình ảnh tốt nhất, ấn tượng nhất, thuyết phục nhất ñến với
người tiêu dùng qua thiết kế bao bì, đóng gói hấp dẫn và những thơng điệp quảng bá ý nghĩa tạo nên một giá trị tinh thần cho những sản phẩm đó.
Bốn là, vai trò của Hiệp hội các doanh nghiệp, các nhà sản xuất là rất quan
trọng trong thương mại toàn cầu, chính họ là đầu mối liên kết các nhà sản xuất ñể
tạo ra lợi thế cạnh tranh về giá, về chất lượng sản phẩm ; vừa ñể tăng sức cạnh
tranh, mở rộng thị trường, vừa ñể xây dựng thương hiệu. Kinh nghiệm của hiệp Hội cà phê Colombia nêu trên cho thấy, vai trò to lớn và cực kỳ quan trọng của Hiệp hội trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu một cách có hiệu quả; điều hồ các hoạt ñộng riêng lẻ, hướng các doanh nghiệp vào hoạt động vì lợi ích chung của cả cộng đồng doanh nghiệp.
Năm là, kinh nghiệm của những thương hiệu thành công cho thấy, họ là
những người dám đầu tư tồn diện cho một chiến lược phát triển lâu dài, xác ñịnh rõ mục tiêu, chiến lược marketing, lộ trình và các giải pháp phù hợp. ðầu tư tập trung
về con người, thời gian, tài chính cho chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu; có sự kết hợp chặt chẽ với những nhà khoa học, nhà phân phối, nhà quảng bá chuyên nghiệp.