- Một số phương tiện truyền thông
2.3. Một số cơng trình nghiên cứu liên quan ñến ñề tà
Hiện nay, thương hiệu ựã trở thành một chủ ựề thời sự ựược các cơ quan
quản lý nhà nước, các hiệp hội thương mại, các tổ chức, các công ty quan tâm một cách ựặc biệt.
Nhiều cuộc hội thảo, hội nghị ựã ựược tổ chức, nhiều tạp chắ, nhiều website thường xuyên ựề cập ựến các khắa cạnh, góc độ khác nhau của thương hiệu. Do vậy có rất nhiều những cơng trình nghiên cứu về thương hiệu. Nổi bật là cơng trình nghiên cứu của Viện nghiên cứu và ựào tạo về quản lý: ỘTạo dựng và quản trị
thương hiệu danh tiếng-lợi nhuậnỢ; tác giả Nguyễn đình Thọ&Nguyễn Mai Trang
với cơng trình nghiên cứu: ỘNguyên lý marketingỢ. đây là những cơng trình nghiên cứu sâu sắc và khá toàn diện về thương hiệu. Tuy nhiên, là cơng trình nghiên cứu chung về thương hiệu nên chưa ựưa ra ựược những giải pháp tối ưu cho từng lĩnh
vực nhằm quảng bá thương hiệu.
Liên quan ựến ựề tài nghiên cứu cịn có rất nhiều các cơng trình nghiên cứu, các bài viết của nhiều tác giả. Tác giả đặng Việt Cường: ỘBảo vệ nhãn hiệu hàng hoá của doanh nghiệpỢ; Tác giả Trần Việt Hùng với cơng trình: ỘXây dựng và bảo vệ thương hiệuỢ; Tác giả Lê Tuyến với cơng trình :ỘTạo dựng cơ sở quản trị thương hiệuỢ; Thương hiệu - Nguồn lực chiến lược - Lợi thế cạnh tranh lâu dàiỢ của đặng đình TrạmẦ Các tác giả ựã nghiên cứu ở nhiều góc độ khác nhau, chỉ ra nhiều khắa
cạnh, phân tắch những yếu tố cấu thành nên một thương hiệu nổi tiếng. Các tác giả ựã nêu lên rất cụ thể, rất sâu sắc về vai trị khơng thể thiếu ựược việc tạo dựng thương hiệu không chỉ cho các doanh nghiệp các cơng ty mà cịn cho cả quốc gia. Tuy nhiên, các tác giả mới ựưa ra những quan ựiểm, những giải pháp khá chung về tạo dựng thương hiệu.
Tác giả Trương đình Chiến và Nguyễn Trung Kiên: ỘGiá trị thương hiệu ựối
với người tiêu dùng Việt Nam và ựịnh hướng xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệpỢ. Bài viết thêm một lần khẳng ựịnh vai trò quyết ựịnh của người tiêu dùng
phẩm của mình phải làm hài lòng nhất cho người tiêu dùng, trên cơ sở đó sẽ có được sự trung thành của khách hàng lâu hơn.
Nhìn chung, những cơng trình nghiên cứu trên ựây hầu hết ựều tập trung bàn
ựến việc tạo dựng thương hiệu nói chung, chưa có một lĩnh vực hay một sản phẩm
cụ thể. Một số tác giả cũng ựưa ra một số những dẫn chứng cụ thể nhưng chỉ mới dừng ở mức ựộ phác thảo chung, chưa ựi sâu nghiên cứu có hệ thống về những giải pháp nhằm giúp doanh nghiệp nâng cao giá trị thương hiệu của mình trong lịng người tiêu dùng.
Với ựề tài nghiên cứu này, chúng tôi sẽ thực hiện hệ thống hoá cơ sở lý luận về thượng hiệu và quảng bá thương hiệu, nghiên cứu cụ thể về xây dựng và quảng bá thương hiệu Nhãn lồng Hưng Yên. Trên cơ sở nghiên cứu thực tiễn, chúng tôi sẽ
ựưa ra những giải pháp hữu ắch nhằm giúp Hội Nhãn lồng Hưng Yên sớm thành
công trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu nhãn lồng của mình.
điểm mới của ựề tài nghiên cứu:
+ Nghiên cứu cụ thể thực trạng quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu ỘNhãn lồng Hưng YênỢ, những nhân tố nào ảnh hưởng ựến q trình xây dựng và
phát triển thương hiệu đó.
+ Qua nghiên cứu thực tiễn tình hình, ựề tài sẽ ựưa ra một số giáỉ pháp hữu ắch nhằm giúp Hội Nhãn lồng Hưng Yên, ựại diện những người sản xuất nhãn lồng sớm thành công trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu nhãn lồng của mình.