II. Nguồn gốc của lợi thế cạnh tranh bền vững 1.Nguồn lực.
9 tháng đầu năm
1.2.4. Nguồn sáng kiến.
Là một công ty sản xuất và kinh doanh thì sáng kiến chính là yếu tố sống còn của Benetton. Ngay từ những năm đầu mới thành lập Benetton đã sở hữu bộ sưu tập thời trang khá nổi bật và được phân phối rộng khắp trên toàn cầu. Tuy vậy công ty vẫn không ngừng sáng tạo, cải tiến liên tục, đưa ra những sáng kiến của mình để nghiên cứu và phát triển nhằm tạo ra những sản phẩm mới có chất lượng vượt trội đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Không chỉ là sáng kiến trong sản phẩm mà Benetton còn khuyễn khích những ý tưởng trong quảng cáo, truyền thông
ĐÁNH GIÁ
• Đáng giá:
Những sáng kiến trong sản phẩm giúp cho các thiết kế của Benetton không chỉ bắt kịp với xu hướng thời trang toàn cầu mà còn tạo ra trào lưu về màu sắc. Việc liên tục đưa ra những bộ sưu tập mới giúp Benetton nâng cao doanh số và đáp ứng những nhu cầu của khách hàng. Thêm vào đó, những ý tưởng táo bạo, gây sốc trong quảng cáo giúp Benetton truyền thông mạnh mẽ thương hiệu của mình
• Hiếm:
Ngày nay, không nhiều hãng thời trang có thể có những sáng kiến nổi trội như Benetton. Những sáng kiến này giúp Benetton luôn đi đầu trong các xu hướng thời trang hiện nay
Thời trang là ngành công nghiệp rất dễ sao chép, bắt chước, điều này là khó khăn và thử thách lớn cho Benetton khi đối mặt với nạn hàng hàng nhái, hàng giả.
Tuy nhiên về các chiến dịch truyền thông, quảng cáo, không phải hãng thời trang nào cũng mạnh dạn đưa ra những quảng cáo gây sốc như Benetton
• Không thể thay thế
Các sáng kiến về mẫu mã thời trang và truyền thông là không thể mất đi. Sáng kiến có thể được coi là yếu tố sống còn đối với mặt hàng tiêu dùng, đặc biệt là ngành hàng thời trang luôn đòi hỏi có sự đổi mới không ngừng