II. Nguồn gốc của lợi thế cạnh tranh bền vững 1.Nguồn lực.
9 tháng đầu năm
1.2.3. Các nguồn danh tiếng.
Trở lại những năm 80 khi Benetton ra mắt dòng sản phẩm mới của nó, sau đó chỉ dựa vào quần áo và phụ kiện, thương hiệu dưới cái tên United Colors of Benetton không ai biết được nó sẽ phát triển ra sao.
Hôm nay United Colors của Benetton là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới, với chiến dịch táo bạo và các sản phẩm sáng tạo và chất lượng cao đã giúp
thương hiệu này trở thành thương hiệu hàng đầu cho trong hai mươi năm. Bất cứ điều gì được thực hiện dưới thương hiệu này được chứng minh là thành công từ đầu.
United Colors của Benetton được biết đến là thương hiệu toàn cầu của Tập đoàn mang tính biểu tượng, với một phong cách quốc tế bao gồm năng lượng, màu sắc và sự thoải mái và cái nhìn tổng thể cần thiết cho cuộc sống hàng ngày. Những yếu tố chính được thể hiện trong giá trị cơ bản của thương hiệu: niềm đam mê về chất lượng, với một cam kết mạnh mẽ để thoải mái và phong cách.
Bộ sưu tập Woman UCB dành cho phụ nữ, với nhiệm vụ tạo ra được một tủ quần áo dễ dàng và thanh lịch, và cho những người muốn tạo ra hình tượng mới với một phong cách kết hợp phù hợp.
Các bộ sưu tập Man UCB là một sự pha trộn của sự thanh lịch và độc đáo, hoàn toàn phù hợp với hình ảnh của thương hiệu.
Đồ lót - Undercolors - cũng có tính năng quần áo ngủ và bộ sưu tập đồ bơi, và có hai dòng chính: chủ đề thời trang, nữ tính và gợi cảm, và chủ đề nhẹ nhàng cho cả gia đình, tự do và vui vẻ.
Bộ sưu tập phụ kiện hoàn thành việc cung cấp: mềm mại, thoải mái, xử lý vật liệu có màu sắc siêu sáng, bổ sung hoàn hảo cho bộ sưu tập quần áo.
Sisley
Khái niệm này mang đến cho các thương hiệu gần gũi hơn cho người tiêu dùng, cho phép họ thể hiện cá tính riêng của họ miễn phí từ những hạn chế bên ngoài. Tinh thần độc lập này không chỉ thể hiện trong sản phẩm, nhưng nhìn thấy như là một nguồn cảm hứng cho một lối sống tự do, thử nghiệm và biểu hiện có hiệu quả.
Các nhân viên sáng tạo và đội ngũ tiếp thị phát triển một chiến lược sản phẩm tập trung nỗ lực của họ về các xu hướng của tương lai, bộ sưu tập đặc biệt chú ý đến chi tiết,
phụ kiện, màu sắc và các loại vải, luôn luôn kết hợp trong một phong cách tinh tế, không kiểu cách.
Playlife
Playlife đã phát triển một cách sáng tạo và sáng tạo từ một vai trò như một thương hiệu cá nhân để trau dồi ý tưởng và thử nghiệm, thông qua Playlife, Jean của phương Tây, Killer Loop và Anthology of Cotton
Playlife: là thương hiệu di sản lấy cảm hứng từ khuôn viên trường Mỹ, với nhiều lựa chọn các đề xuất khác nhau, từ áo sơ mi pol,o áo nỉ bông, bao gồm cả áo sơ mi và hàng dệt kim.
Jeans West: Vintage loại thang cao luôn luôn là sức mạnh của Tây Jean, thương hiệu lịch sử kết hợp với denim và tất cả mọi thứ mà đi với nó, thông qua việc lựa chọn quần jean, áo thun và áo sơ mi.
Killer Loop: thời trang thành thị kết hợp giữa kinh nghiệm và đổi mới, thông qua nghiên cứu liên tục để đảm bảo một phong cách cũng được xác định, giàu chi tiết kỹ thuật.
Anthology of Cotton: sự thoải mái của bông áo kết hợp với chất lượng cung cấp cho bộ sưu tập hoàn toàn nữ tính, mà chủ đề của "thời gian miễn phí trong thành phố" được thể hiện thông qua các mục thoải mái và phong cách.
Bộ sưu tập cho trẻ em
Bộ sưu tập này được chia thành nhiều loại khác nhau:
Trẻ sơ sinh (0-1 tuổi), trình bày quần áo thú vị lấy cảm hứng từ mẹ và tủ quần áo của cha, tất cả với sự quan tâm thường xuyên nhu cầu của trẻ sơ sinh.
Trẻ mới biết đi (1-5 tuổi), cung cấp một liên lạc của sự quyến rũ trong các mục thoải mái, thiết thực và lâu bền cho người lớn ngày mai.
Trẻ em & thanh thiếu niên (6-12 tuổi), đề xuất những ý tưởng mới cho cho phân khúc thị trường này, đã khá đòi hỏi khắt khe và chu đáo khi nói đến thời trang và sự phù hợp.
Benetton Tween là bộ sưu tập quần áo đặc biệt nhắm mục tiêu khoảng 10 đến 12 tuổi tuổi: tức là qua thời thơ ấu, nhưng chưa được thanh thiếu niên, rất ý thức về thời trang và chú ý tới những thay đổi nhỏ trong phong cách.
Sisley Young
Một bộ sưu tập phức tạp với vô số chi tiết, lấy cảm hứng từ thời trang người lớn quyến rũ nhất, nhưng được thiết kế để thỏa mãn những người yêu thích thời trang cho trẻ. Chủ yếu dành cho trẻ em 3-12 tuổi, với trọng tâm cụ thể trên 8 đến 12 tuổi, nó dựa trên cảm xúc, cảm xúc và sáng tạo, cung cấp hàng may mặc sáng tạo ,phong cách, ý thức ăn mặc thời trang.
Sự pha trộn các sản phẩm được thực hiện theo các thương hiệu tên United Colors of Benetton, các sản phẩm tiêu dùng như dòng quần áo sáng màu, phụ kiện, giày dép, dòng quần áo em bé, mỗi bộ sưu tập là thể hiện một cá tính riêng thích nghi cho những người tiêu dùng với quy mô lớn hơn càng tốt. Các sản phẩm của tổ chức bao gồm giấy phép và nhượng quyền thương mại. Sản phẩm United Colors of Benetton được thiết kế cho những người trẻ ở mọi lứa tuổi, màu sắc, quốc tịch, với mong muốn trong cuộc sống của họ có màu sắc hơn.
Như là một công ty dịch vụ thời trang, Benetton thông qua United Colors of Benetton nói không có ai bị loại trừ từ người tiêu dùng mục tiêu của họ
Chủ đề đa chủng tộc này được lặp đi lặp lại trong năm thành công với United, khẩu hiệu United Colors of Benetton, một khẩu hiệu thành công đến nỗi nó trở thành thương hiệu của công ty. United Colors của Benetton với ý nghĩa phong phú với, nó cho thấy, trong số những điều khác, Hoa Kỳ, thống nhất chủng tộc, một châu Âu thống nhất
và một thế giới thống nhất. Đây là điềuphù hợp với triết lý của công ty, đó là toàn cầu thực sự và tạo ra phần lớn doanh thu và lợi nhuận của Benetton bên ngoài nước Ý.
Bộ phận sáng tạo của United Colors của Benetton được làm hoàn toàn từ các sinh viên tốt nghiệp trẻ từ nghệ thuật, các trường học trên toàn thế giới, 200 nhà thiết kế trẻ tạo ra nhiều hơn và nhiều hơn nữa mới đầy màu sắc và các sản phẩm đa dạng, duy trì như United Colors của Benetton này là một trong những thương hiệu thành công nhất thế giới. Thêm vào đó, thương hiệu vẫn còn duy trì thành công hơn bao giờ hết sau khi sự ra đi của Oliviero Toscani trong năm 2000.
Với Benetton danh tiếng được xem như là một nguồn lực vô cùng quan trọng và là một phần không thể tách rời đối với công ty. Danh tiếng của công ty về các thương hiệu hàng đầu thế giới đã tồn tại hàng trăm năm và đi sâu vào tâm trí của người tiêu dùng toàn cầu. Chính vì vậy, danh tiếng được xem là nguồn lực đáng giá gia tăng giá trị cho người tiêu dùng khi thưởng thức sản phẩm của công ty và hơn thế nữa là tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững cho công ty. Thừa hưởng điều này Benetton không ngừng phát huy và duy trì danh tiếng của mình hơn nữa.
ĐÁNH GIÁ
• Đáng giá: các thương hiệu của Benetton là tài sản của công ty, nó là linh hồn, là hình ảnh của công ty trong lòng khách hàng. Đây là một trong những nhân tố đáng giá tạo nên giá trị của công ty.
• Hiếm: Mỗi công thời trang riêng có những thương hiệu, những dòng sản phẩm khác nhau và không có hai hãng thời trang nào lại có cùng một danh tiếng cho một thương hiệu.
• Khó bắt chước: Thương hiêu của Benetton đã nổi tiếng trên khắp thế giới. Họ đã tạo được sức thu hút của riêng mình không ai có thể bắt chước được.
• Không thể thay thế: mỗi dòng sản phẩm của Benetton mang một hình ảnh đại diện khác nhau cho từng phân khúc thị trường. Khẩu hiệu “United Colors of Benetton” đã tạo nên cho Benetton hìnnh ảnh thương hiệu riêng biệt không thể thay thế.