II. Chiến lược trong môi trường toàn cầu.
3.Kết luận về chiến lược toàn cầu của Benetton tại Ấn Độ.
Ngày nay United Colors of Benetton là một thương hiệu hàng đầu ở Ấn Độ với hơn hơn 106 cửa hàng trên khắp 45 thành phố trong India. Mạng lưới bán lẻ là một kết hợp của các cửa hàng quốc doanh và nhượng quyền. Hầu hết trong số này là các cửa hàng lớn, với kích thước hơn 4.500 mét vuông và tập trung cung cấp sản phẩm quần áo dành cho nam giới, phụ nữ và trẻ em. Công ty cũng tìm kiếm mở rộng thương hiệu tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương và gần đây đã mở cửa hàng tại Male, Karachi và Kathmandu. Với thị trường Ấn Độ ngày càng tăng trong tầm quan trọng chiến lược của Tập đoàn Benetton ở cấp độ toàn cầu, nhãn hiệu thời trang Sisley đã được đưa ra tại Ấn Độ
vào năm 2006 thông qua con đường nhượng quyền thương mại. Cửa hàng đầu tiên, gần 3.500 mét vuông đã được mở của tại Delhi và các bộ sưu tập dành cho nam giới và phụ nữ.
Benetton Ấn Độ có một đơn vị sản xuất tại Gurgaon (Haryana), nơi gần 50% hàng may mặc cho các cửa hàng Ấn Độ được sản xuất. Còn lại tìm nguồn cung ứng cho thị trường Ấn Độ xảy ra thông qua hợp đồng sản xuất từ Ludhiana (Punjab), Delhi, Bangalore (Karnataka), Chennai (Tamil Nadu), Nepal và Benetton International. Mẫu thiết kế được lựa chọn từ bộ sưu tập toàn cầu được tạo ra bởi các đội ngũ thiết kế và phát triển sản phẩm có trụ sở tại Ý.
Benetton gặt hái được lợi ích của việc sản xuất ở Ấn Độ và đã giảm giá hơn 20%. Các nhà cung cấp chi phí thấp hơn ở Ấn Độ cũng cung cấp các xu hướng mới nhất ở Ấn Độ cũng như ở miền Nam nước châu Á. Khi xuất khẩu từ Ấn Độ, mức thuế cũng thấp hơn và điều này dẫn đến cắt giảm chi phí hơn nữa và do đó cao hơn doanh số bán hàng.
Ấn Độ cũng được coi như là một thị trường nguồn cung ứng toàn cầu của Benetton, đặc biệt là cho may mặc trẻ em. Tại Ấn Độ, công ty sử dụng hơn 300 người trực tiếp trong khi việc làm gián tiếp là vượt quá 5.000 người.
Benetton xem Ấn Độ là một trong những động lực tăng trưởng của nó và do đó đã tiếp tục đầu tư vào thị trường quan trọng này. Tầm nhìn cho sự phát triển và chiến lược của công ty con của Ấn Độ là ngày hôm nay điều chỉnh với tầm nhìn toàn cầu của Benetton. Công ty đã luôn luôn cố gắng để cung cấp cho khách hàng Ấn Độ là một kinh nghiệm quốc tế không chỉ trong phạm vi bộ sưu tập của nó. Các sản phẩm có sẵn trong thị trường Ấn Độ được lựa chọn từ phạm vi quốc tế của nó, để lại dấu ấn hương vị của Ấn Độ trong từng bộ trang phục.