II. Phân tích môi trường ngành và cạnh tranh.
2.Các nhóm chiến lược trong ngành 1 Vị trí nhóm chiến lược
Ngành công nghiệp thời trang đã có lịch sử tồn tại và phát triển thăng trầm hàng thế kỉ qua trên thế giới cũng như các ngành khác.
Phân tích nhóm chiến lược sẽ cho biết doanh nghiệp mình đang ở vị thế nhóm chiến lược nào trong ngành, cũng đồng thời nhân ra các đối thủ cạnh tranh của mình đang ở nhóm chiến lược nào.
Trong việc phân chia mô hình nhóm chiến lược có rất nhiều chỉ tiêu để đưa ra xem xét nhưng đối với ngành công nghiệp sản xuất và kinh doanh thời trang thì đặt ra hai tiêu chí để xem xét vị trí nhóm chiến lược của Benetton.
2.2. Đối với độ rộng sản phẩm
Benetton sở hữu các thương hiệu nổi tiếng thế giới mà trong mỗi thương hiệu công ty còn có phổ sản phẩm rộng đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng. Các thương hiệu chính của Benetton bao gồm United colour of Benetton, Under colour of Benetton, Sisley, Playlife.
Ngoài ra, Benetton còn nổi tiếng với các thương hiệu kính mắt, nước hoa, phụ kiện nhà bếp.
D&G cũng là một thương hiệu nổi tiếng với các bộ sưu tập thời trang nổi tiếng bao gồm quần áo, kinh mát, nước hoa, phụ kiện, …Tại Ý còn có thương hiệu Geox khá nổi tiếng nhưng sản phẩm chủ yếu là giày thời trang.
2.3. Đối với giá trị thương hiệu.
Cả hai tập đoàn thời trang hàng đầu: Benetton, D&G đều sở hữu những thương hiệu nổi tiếng được bán rộng khắp toàn thế giới. Benetton sở hữu các thương hiệu thời tranh màu sắc nối tiếng như United colour of Benetton, Under colour of Benetton, Sisley, Playlife. Trong khi đó D&G nổi tiếng với các dòng sản phẩm các bộ sưu tập nổi tiếng. Trong bảng xếp hạng 100 thương hiệu hàng đầu tại Ý năm 2011, Benetton xếp hạng thứ 10 trong khi D&G xếp vị thứ 6 trong khi những thương hiệu khác như Kappa xếp vị thứ 87, Geox xếp vị thứ 96
Bảng xếp hạng được lập dựa trên ba tiêu chí: năng lực tài chính của những sản phẩm thuộc thương hiệu, mức độ ảnh hưởng của thương hiệu lên quyết định mua của khách hàng, và khả năng đáp ứng kỳ vọng lợi nhuận tương lai của thương hiệu.