Các nhà quảng cáo sử dụng nhiều tiêu chí để đánh giá hướng tiếp cận sáng tạo được đề xuất bởi các đại lý truyền thông (agency) quảng cáo. Các tiêu chí cơ bản để đánh giá phương pháp tiếp cận sáng tạo là:
- Cách tiếp cận sáng tạo có phù hợp với mục tiêu quảng cáo và marketing của thương hiệu không? Một trong những yếu tố quan trọng nhất mà khách hàng cần phải xem xét là liệu yếu tố sáng tạo và cách thức thực hiện do đại lý truyền thông (agency) đề xuất có phù hợp với chiến lược marketing của thương hiệu và hoạt động quảng cáo cũng như xúc tiên bán đã được phân định trong chương trình marketing tổng thể. Điều này có nghĩa là hướng tiếp cận sáng tạo phải phù hợp với hình ảnh của thương hiệu cũng như cách nó được định vị trên thị trường. Đồng thời hướng tiếp cận này phải góp phần vào việc đạt được các mục tiêu marketing và quảng cáo.
- Cách tiếp cận sáng tạo phù hợp với chiến lược và mục tiêu sáng tạo? Liệu nó truyền đạt tốt thông điệp truyền thông hay không? Ý tưởng thông điệp và cách thức thực hiện quảng cáo phải đáp ứng được các mục tiêu truyền thông được đặt ra trong chiến lược quảng cáo. Cá nhân chịu trách nhiệm phê duyệt quảng cáo nên yêu cầu các chuyên gia sáng tạo giải thích cách thức ý tưởng thông điệp hoặc cách thức thực hiện như thế nào trong chiến lược quảng cáo và giúp đạt được mục tiêu truyền thông.
130
- Cách tiếp cận sáng tạo có phù hợp với đối tượng mục tiêu không? Cần cân nhắc cẩn thận xem liệu ý tưởng truyền thông hoặc cách thức thực hiện quảng cáo được đề xuất có hấp dẫn hay không và liệu đối tượng mục tiêu có thể hiểu rõ thông điệp được truyền tải. Điều này liên quan đến việc nghiên cứu tất cả các yếu tố của quảng cáo và cách khán giả sẽ phản hồi với các quảng cáo này. Các nhà quảng cáo không muốn phê duyệt quảng cáo mà có xu hướng sẽ nhận được phản ứng tiêu cực từ đối tượng mục tiêu.
- Cách tiếp cận sáng tạo có truyền tải thông điệp một cách rõ ràng và thuyết phục đến khách hàng không? Điều quan trọng là quảng cáo truyền đạt thông tin thuộc tính, tính năng và lợi ích, và hình ảnh của sản phẩm. Từ đó doanh nghiệp có thể cung cấp cho người tiêu dùng một lý do để mua sản phẩm của thương hiệu.
- Việc thực hiện quảng cáo có loại trừ được tình trạng quá tải về thông điệp truyền thông hay không? Quảng cáo nói chung và quảng cáo trên truyền hình nói riêng thường bị chỉ trích do tập trung vào việc thực hiện sáng tạo cho quảng cáo mà làm cho thông điệp của nhà quảng cáo bị lu mờ. Nhiều mẫu quảng cáo sáng tạo đã không đăng ký được thương hiệu và / hoặc các điểm nổi bật một cách thuận lợi.
- Cách tiếp cận sáng tạo có phù hợp với môi trường truyền thông mà nó hiện diện hay không? Mỗi phương tiện truyền thông có đặc điểm riêng do sự khác nhau trong việc biên tập nội dung của nó, nhóm người đọc hoặc người xem nó thu hút, và bản chất của các quảng cáo mà nó truyển tải. Cần xem xét việc mức độ hiệu của quảng cáo trong môi trường truyền thông mà nó hiển thị.
- Quảng cáo có trung thực và thú vị không? Các nhà marketing cũng phải xem xét liệu một quảng cáo có trung thực hay không, liệu quảng cáo đó có gây xúc phạm tới người tiêu dùng hay không.