Một cách tiếp cận phổ biến đến hoạt động định vị là xây dựng thương hiệu khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh dựa trên những đặc điểm về thuộc tính hoặc lợi ích sản phẩm. Đôi khi một sản phẩm có thể được định vị là đem lại nhiều hơn là một lợi ích cụ. Các nhà làm marketings luôn nỗ lực xác định các thuộc tính nổi bật (những điều quan trọng đối với người tiêu dùng và là cơ sở để đưa ra quyết định mua hàng). Ví dụ, khi Apple lần đầu tiên giới thiệu máy tính, lợi ích chính được nhấn mạnh là việc dễ sử dụng - một chiến lược hiệu quả để giải quyết rào cản về sự phức tạp của máy tính trên thị trường vào thời điểm đó. Trong khi Apple vẫn duy trì định vị này, thì trong tâm trí khách ahngf, apple còn là một nhãn hàng có các sản phẩm cải tiến. Gần đây, đã có một loạt các sản
45
phẩm nước mới với tác dụng tăng cường sự hydrat hóa, giúp cơ thể vận dụng sức mạnh thể chất và tăng cường miễn dịch, 5-hour ENERGY tự định vị như là một sản phẩm nước năng lượng không có đường và được sản xuất với một loạt các hương vị khác nhau.
Các nhà làm marketing thường sử dụng các đặc điểm về giá cả/ chất lượng để định vị thương hiệu của họ. Một cách để làm điều này là quảng cáo hình ảnh của một thương hiệu cao cấp mà chi phí chỉ là yếu tố được nhắc đến thứ 2, sau tiêu chí về chất lượng sản phẩm. Thương hiệu cao cấp với dòng sản phẩm chất lượng cao của thị trường thường sử dụng cách tiếp cận này để định vị. Một cách thức khác để sử dụng giá / chất lượng như một đặc điểm để định vị là tập trung vào chất lượng hoặc giá trị được cung cấp bởi thương hiệu ở một mức giá cạnh tranh. Ví dụ, Kohl định vị là một cửa hàng cung cấp sản phẩm cho gia đình, luôn mang đến giá trị vô cùng tốt cho khách hang của mình. Mặc dù giá cả là một yếu tố quan trọng thườn được người tiêu dùng cân nhắc nhưng để chiến lược định vị thị trường có hiệu quả, doanh nghiệp nên nỗ lực để tạo ra sự cạnh tranh trong chất lượng sản phẩm của mình.