Chi phí là phần mà người tiêu dùng phải bỏ ra để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Trong khi giá là số tiền để trao đổi với một mặt hàng, chi phí của một sản phẩm cho người tiêu dùng bao gồm sự hao tổn về thời gian, tinh thần cũng như hành vi mua hàng. Người quản lý marketing thường liên quan đến việc thiết lập một mức giá, xây dựng các chính sách về giá và giám sát phản ứng của đối thủ cạnh tranh và giá cả trên thị trường. Một công ty phải xem xét một số yếu tố trong việc xác định giá cho sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, bao gồm chi phí, các yếu tố nhu cầu, cạnh tranh, và giá trị nhận thức. Từ quan điểm của IMC, giá phải phù hợp với nhận thức của sản phẩm, cũng như chiến lược truyền thông. Giá cả cao hơn, tất nhiên, sẽ truyền đạt chất lượng sản phẩm cao hơn. Một sản phẩm có chất lượng cao nhất nhưng giá thấp hơn đối thủ cạnh tranh sẽ dễ gây nghi ngờ cho người tiêu dùng. Nói cách khác, giá, quảng cáo, và các kênh phân phối phải có chung một tiếng nói trong việc định vị của sản phầm.
Liên quan đến giá cho quảng cáo và các yếu tố khuyến mãi Các yếu tố như chất lượng sản phẩm, cạnh tranh và quảng cáo đều có tác động đến việc xác định mức giá mà một công ty có thể chi trả. Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng các chiến lược về giá cả và quảng cáo luôn song song cùng nhau. Chi phí quảng cáo tương đối cao sẽ đi kèm với giá cao, và chi phí quảng cáo tương đối thấp nên được điều chỉnh cho phù hợp với giá thấp. Những kết quả trên rõ ràng ủng hộ quan điểm của IMC rằng cần phải có một tiếng nói chung trong quá trình thực hiện các hoạt động này.