71 Sản phẩm của lĩnh vực chứng khoán là các sản phẩm tương đồng và được cạnh tranh nhiều về chính sách liên quan đến sản phẩm như chính sách về giá, khả năng giao dịch trực tuyến, khả năng quản lý và giao dịch trực tuyến. Với quy mô vốn như hiện tại, hầu hết các CTCK trong phạm vi nghiên cứu của đề tài đều thực hiện đầy đủ các nghiệp vụ trên TTCK hiện nay để cung cấp tới khách hàng. Thực tế hiện nay, sự cạnh tranh về sản phẩm giữa các CTCK chính là cơ chế, tiện ích cũng như chính sách giá hỗ trợ khách hàng khi sử dụng.
Các CTCK có nguồn lực tài chính mạnh sẽ cung cấp các sản phẩm có mức độ phức tạp cao trong yêu cầu cả về đáp ứng đối vốn trong nghiệp vụ bảo lãnh phát hành cũng như nhân sự đủ năng lực thực hiện. Bên cạnh đó, các CTCK hàng đầu hiện nay luôn có cơ chế ưu đãi về phí cho các sản phẩm giao dịch về môi giới cho từng nhóm đối tượng khách hàng. Thực tế đã kiểm chứng, các CTCK có hệ thống phần mềm lõi tốt, đặc biệt mua từ nước ngoài hoặc áp dụng cơ chế quản lý của nước ngoài sẽ có ưu thế rất lớn trong việc cạnh tranh các sản phẩm dịch vụ trong lĩnh vực môi giới chứng khoán.
Các CTCK công bố thông tin chung về phí giao dịch đối với từng dịch vụ cung cấp cho khách hàng, tuy nhiên khi tiếp cận và làm việc với các CTCK, khách hàng vẫn luôn nhận được những ưu đãi tốt hơn trong các cam kết giao dịch với CTCK. Đây là một trong những lợi thế lớn của các CTCK đáp ứng đủ nhu cầu của nhiều đối tượng khách hàng trong môi trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay.