... Trò, Vị Trí Của ChiếnLượcSảnPhẩm
Chiến lượcsảnphẩm có một vai trò và vị trí đặc biệt quan trọng . Nó là nền tảng là xương sống
của chiếnlược chung marketting. Chiếnlượcsảnphẩm là một vũ ... một sảnphẩm mới cũng sẽ ảnh hưởng tới loại sảnphẩm được
sản xuất ra. Thí dụ, để bảo vệ thị phần của xí nghiệp, chiếnlượcsảnphẩm có thể là giới thiệu
thêm một sảnphẩm nào đó trong đường sản ... Người”
Sản phẩm sắp ra mắt
DIỄN ĐÀN SINH VIÊN DUY TÂN
http://forum.duytan.edu.vn Bài tiểu luận môn marketting căn bản
Chiến lượcsảnphẩm
I. SẢNPHẨM THEO QUAN ĐIỂM MARKETTING
1. SảnPhẩm Hàng...
... tại
Mới
Thị trường
Mới
Hiện
tại
Chiến lược phát
triển thị trường
Chiến lược phát
triển sảnphẩm
Chiến lược đa
dạng hoá
Chiến lược thâm
nhập thị trường
Sản phẩm
Nguồn: [2,
34]
Website: http://www.docs.vn ... giúp ích gì cho sảnphẩm mới đó.
Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368
2.2.1. Khái niệm chiếnlược và đơn vị kinh doanh chiếnlược
Chiến lược
Chiến lược là các ... tin về sản phẩm, mô tả đặc
điểm của sản phẩm.
- Xây dựng hình ảnh về sảnphẩm và doanh nghiệp: bao bì cũng là một
phương tiện quảng cáo cho sảnphẩm và doanh nghiệp.
Nhãn hiệu sản phẩm
Đó...
... sau: (1) kéo dài dịng sản phẩm; (2) điền đầy dịng sản
phẩm; (3) rút gọn dịng sảnphẩm và (4) hiện đại hố dịng sản phẩm.
2.4.2. Các quyết định về chiều dài của dịng sảnphẩm
Một vấn đề được ... uy
tín cho loại sảnphẩm của mình, hay để tạo dựng hình ảnh của chủng loại sản
phẩm.
2.4.3. Quyết định về nhãn hiệu
Khi hoạch định một chiếnlượcmarketing cho từng sản phẩm, người bán
phải ... mình về hỗn hợp
marketing cho quá trình sản xuất và tiêu thụ sản phẩm.
Sản phẩm quần áo thể thao đang có xu hướng tăng đều lên trên tất cả các
thị trường, tuy nhiên các sảnphẩm này chưa được...
... trị,công
nghệ,cạnh tranh.
1.3 CHIẾNLƯỢCSẢN PHẨM:
Chiến lượcsảnphẩm là một bộ phận quan trọng trong chiếnlượcmarketing của
doanh nghiệp.Thực hiện tốt chiếnlượcsảnphẩm sẽ tạo điều kiện thuận ... thiện chiếnlượcsảnphẩm và tăng khả năng
cạnh tranh.
3.Nội dung nghiên cứu
a)Hệ thống hóa lý luận về chiếnlượcsảnphẩm trong hoạt động marketing
-Định nghĩa marketing
-Chiến lượcmarketing ... Lý thuyết về chiếnlượcsản phẩm
-Chương 2 : Chiếnlượcsản phẩm- chìa khóa vàng cho sự thành công của công
ty xe gắn máy Honda
-Chương 3: Đánh giá và đề xuất về chiếnlượcsảnphẩm của công...
... III: CHIẾNLƯỢCSẢN PHẨM
Các thuộc tính của sản phẩm
Cải tiến và phát triển sảnphẩm mới
Qui trình tung sảnphẩm mới ra thị trường
Chu kỳ sống sản phẩm
Nội dung chiếnlượcsản phẩm
Nhãn ... kinh doanh
Phát triển sản phẩm
Phát triển sản phẩm
Kiểm tra, trắc nghiệm TT
Kiểm tra, trắc nghiệm TT
Thương mại hóa sản phẩm
Thương mại hóa sản phẩm
9
QUI TRÌNH TUNG SẢNPHẨM MỚI
Quyết định ... của
Marketing Mix
Giúp thực hiện hiệu quả các mục tiêu chung:
+ Lợi nhuận
+ Thế lực, uy tín
+ An toàn, hiệu quả
Chiến lượcsảnphẩm – vũ khí cạnh tranh sắc bén và
hiệu quả
Tuyến sản phẩm...
... loại sảnphẩm là một quyết định quan
trọng hàng đầu của chiến lợng sảnphẩm ở các công ty. Chủng loại sảnphẩm
gắn chặt với việc ra quyết dịnh sản xuất kinh doanh của công ty. Danh mục
sản phẩm ... chiến lợc sảnphẩm
bao gồm : Các quyết định về chủng loại sảnphẩm ; các quyết định về bao
bì ,nhÃn hiệu ;chiến lợc sản phẩmmới ; chu kỳ sống của sản phẩm. . .
b- Chiến lợc giá cả .
Chiến lợc giá ... với chiến lợc sảnphẩm của công ty :
+ Công ty rợu Hà Nội luôn có những sảnphẩm mới đa ra thị trờng.
Công ty rất quan tâm tới việc đầu t nghiên cứu các sảnphẩm và sản xuất
những sản phẩm...
... viên tiêu thụ sảnphẩm Chuyênviênsảm phẩmmới
kiến nghị một số giải pháp về chiến lợc sảnphẩm
trong hệ thống Marketing - Mix ở công ty rợu
hà nội
I. Hoàn thiện hệ thống quản trị Marketing
1. ... thiết kế của
sản phẩm mới. Phòng Marketing sẽ là bộ phận ra quyết định cuối cùng
về việc mở rộng phát triển sảnphẩm mới hay thu hẹp, thay đổi kế hoạch
sản xuất - tiêu thụ nếu sảnphẩm mới bị ... nấu thủ công và cái lợi khi tiêu
dùng sảnphẩm rợu sản xuất trên dây truyền hiện đại của Nhà nớc.
3. Về chất lợng sảnphẩm
Do nhiều lý do khác nhau sảnphẩm của công ty cha đảm bảo chất
lợng,...
... hoá các nhãn hiệu cho tất cả các sản
phẩm
Kết hợp thương hiệu của doanh nghiệp với tên
nhãn hiệu riêng của từng sảnphẩm
Sản phẩm và chiếnlượcsản phẩm
Sản phẩm là tập
hợp tất cả các giá ... 47 trang
207
Lợi ích cốt lõi
Sản phẩm hiện thực
Sản phẩm mong đợi
Sản phẩm mở rộng (dịch vụ cộng thêm)
Sản phẩm tiềm năng
“Năm Tầng” của sản phẩm:
PHÂN LOẠI SẢN PHẨM
Hàng hóa theo nhu cầu thụ ... tính sản phẩm
Thương hiệu
Chức năng:
–
Cá thể hoá, sự vui thích, chuyên biệt, dễ phân biệt
Một thương hiệu duy nhất cho tất cả các sản
phẩm
Phân biệt hoá các nhãn hiệu cho từng nhóm sản
phẩm
Phân...
... phải
1
1
Chiến lượcsản phẩm
Người hướng dẫn: Trần Hồng Hải
2
Mục tiêu chương
Tầm quan trọng của sảnphẩm trong
kinh doanh
Chiến lượcsản phẩm, bao gồm chiến
l
ược tập hợp sản phẩm, chiến lược
dòng ... (bottle)
27
Chiến lượcsản phẩm
Sự lựa chọn tập hợp sản phẩm, dòng sản
phẩm và từng sảnphẩm cụ thể ñể ñưa ra thị
trường
Chiến lược cho các giai ñoạn trong chu kỳ
sống khác nhau của sảnphẩm cũng ... kinh doanh
15
43
Chiến lượcmarketing theo
chu kỳ sản phẩm
Giai ñoạn mở ñầu:
Sản phẩm: hoàn thiện quy trình sản xuất và chất
lượng sản phẩm
Giá cả: giá hớt váng (ñối với sảnphẩm ñộc ñáo có
nhu...
... III: CHIẾNLƯỢCSẢN PHẨM
Các thuộc tính của sản phẩm
Cải tiến và phát triển sảnphẩm mới
Qui trình tung sảnphẩm mới ra thị trường
Chu kỳ sống sản phẩm
Nội dung chiếnlượcsản phẩm
Nhãn ... cho hiệu quả (đẹp, công dụng, tiết
kiệm chi phí)
- Giúp chống lại hàng giả
Chiến lược đóng gói tuyến sảnphẩm
Chiến lược này hướng đến việc sử dụng bao bì giống nhau cho
tất cả sp trong tuyến ... khách hàng
biết về sảnphẩm mới và bán chào hàng
Tạo điều kiện tốt để khách hàng làm
quen và có dịp đánh giá sản phẩm
Biện pháp kích thích khách hàng quyết
định mua sản phẩm
16
Chu kỳ đời...
... tranh.
slide.tailieu.vn
Người thực hiện
Marketing
(Marketer)
Đối tượng được
Marketing
(Sản phẩm)
Đối tượng tiếp
nhận sảnphẩm
(Khách hàng)
HOẠT ĐỘNG MARKETING
slide.tailieu.vn
1. Quan điểm hướng về sản xuất
Quan ... lực hoàn thiện sảnphẩm không
ngừng.
slide.tailieu.vn
BỘ MÁY MARKETING
- Tổ chức bộ máy Marketing theo kiểu hỗn hợp sảnphẩm – khách hàng
Khi một công ty cung cấp nhiều sảnphẩm khác nhau ...
TRIỂN
NHÂN
SỰ
SẢN XUẤT
Marketing
Marketing
Marketing
Marketing
THỊ
TRƯỜNG
MỐI QUAN HỆ GIỮA CHỨC NĂNG
MARKETING VÀ CÁC CHỨC NĂNG KHÁC
slide.tailieu.vn
BỘ MÁY MARKETING
- Tổ chức bộ máy Marketing...
... chu
kỳ
sản
phẩm.
Chu kỳ
sống
của
sản
phẩm hay còn
gọi
là chu kỳ
sản
phẩm là vòng
đời
biểu thị
toàn
bộ quá
trình từ lúc
đưa
sản phẩm
vào
thị
trường đến
khi
sản
phẩm
đó
... còn hạn chế
trong
chiến
lược sản
phẩm
của
BIDV
3.2.1. Hạn chế trong việc xây dựng chiếnlược
Bên
cạnh
những
kết
quả đạt được thì
việc
xây
dựng
chiến
lượcsản
phẩm
tín
dụng
của
... về
chiến lược
sản phẩm
tín
dụng
trong
hoạt
động
Marketing
ngăn hàng
thương
mại.
Chương
li:
Tình
hình
xây dựng và
thực hiện chiến lược
sản
phẩm
tín
dụng
trong hoạt
động
Marketing
...
... nhược điểm của từng chiếnlược SP, chiến
lược dòng SP và chiếnlược tập hợp SP ?
8. Tại sao những đổi mới SP thật sự lại ít có trên thị trường
?
Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam
Chiếnlược hiện đại hóa ... Kim Nam
6.3 Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm
Chu kỳ sống của sảnphẩm là thời gian tồn
tại sảnphẩm trên thị trường. Nghiên cứu chu
kỳ sống của sảnphẩm thể hiện sự cố gắng
nhận
dạng
những
giai
đoạn
khác
nhau
của
27
nhận
dạng
những
giai
đoạn
khác
nhau
của
quá ... bởi Nguyễn Kim Nam
6.2.2.1. Chiếnlược tập hợp SP
Chiếnlược mở rộng tập hợp SP: CL này được thực hiện
bằng cách tăng thêm các dòng SP mới thích hợp .
Chiếnlược kéo dài tập hợp SP: trong...
... triển sản phẩm.
Hiểu các chiến lƣợc triển khai sảnphẩm trên
thị trƣờng thế giới và những điều chỉnh
Marketing theo chu kỳ sống của sản phẩm.
2
Th.S Đinh Tiên Minh
5.1 Khái niệm sản phẩm
Sảnphẩm ... Minh
5.2 Định vị sảnphẩm quốc tế
9
Th.S Đinh Tiên Minh
5.7 Chiếnlượcsảnphẩm quốc tế
39
Phát triển sảnphẩm mới:
THEO ANH/ CHỊ, CÓ NHỮNG
PHƢƠNG ÁN NÀO CÓ THỂ
TẠO RA SẢNPHẨM MỚI
TRÊN TTTG?
Th.S ... phẩm/ dịch vụ
1
Định vị sảnphẩm quốc tế
2
Nhãn hiệu sảnphẩm quốc tế
33
Dòng sảnphẩm quốc tế
44
3
Sản phẩm giả mạo
35
Giấy chứng nhận xuất xứ - C/O
46
Chiến lƣợc sảnphẩm quốc tế
37
Th.S Đinh...