Trong thời đại ngày nay, khi chất lượng cuộc sống ngày càng được nâng cao thì các sản phẩm văn hóa cũng trở nên hết sức đa dạng và phong phú tạo cho khách hàng nhiều sự lựa chọn hơn. Hiện tại có rất nhiều sản phẩm thay thế cho mặt hàng sách như: truyền hình, phim ảnh, âm nhạc, báo, tạp chí... Các sản phẩm này đang rất phát triển và được nhiều người ưa chuộng. Chúng luôn được cập nhật liên tục, nhanh chóng và rất dễ tiếp cận, trong khi đó từ lúc xuất bản đến khi sách đến tay người tiêu dùng phải mất một khoảng thời gian khá dài. Điều này mang lại mối đe dọa lớn đối với nhà sách.
Ngoài ra, với sự phát triển của công nghệ thông tin và internet như hiện nay, kéo theo đó là sự xuất hiện của sách điện tử. Ở các nước phát triển sách điện tử rất phổ biến và được rất nhiều người sử dụng. Trong tương lai, sách điện tử sẽ là sản phẩm thay thế chủ yếu cho sách in. Vì vậy đây cũng là một nguy cơ lớn cho việc kinh doanh nhà sách. Tuy nhiên, ở Việt Nam người dân vẫn chưa quen với việc sử dụng sách trực tuyến nên mức độ cạnh tranh của yếu tố này chưa cao.
Để đối phó với những sản phẩm thay thế này, nhà sách đã luôn cập nhật các loại sách mới, đa dạng hóa các thể loại sách cũng như các mặt hàng khác, cố gắng đáp ứng tốt nhất nhu cầu của người tiêu dùng.
Qua những phân tích trên cho thấy mối đe dọa từ các sản phẩm thay thế là rất lớn, đòi hỏi nhà sách phải liên tục cải tiến và đổi mới hơn nữa để có thể ứng phó với những mối đe dọa này.