Nam Nha Trang
2.2.1. Môi trường vĩ mô
2.2.1.1. Môi trường kinh tế
Trong những năm gần đây, nền kinh tế Việt Nam đã có sự thay đổi và đạt được nhiều thành tựu hết sức quan trọng, đặc biệt là với bối cảnh kinh tế thế giới đang ở giai đoạn suy thoái. Nền kinh tế nước ta vẫn duy trì tốc độ tăng trưởng khá, tiềm lực và quy mô nền kinh tế tăng lên, nước ta đã ra khỏi tình trạng kém phát triển trở thành nước có mức thu nhập trung bình. Tuy vậy, nền kinh tế vẫn còn nhiều hạn chế và đang đứng trước những thách thức to lớn như chất lượng tăng trưởng và sức cạnh tranh của nền kinh tế còn thấp, kinh tế phát triển chưa bền vững vẫn ở dưới mức tiềm năng, tỷ lệ lạm phạt và nợ xấu vẫn ở mức cao...
Năm 2012, nền kinh tế nước ta đã có sự phục hồi tốc độ tăng trưởng, dù rất chậm. Theo số liệu của Tổng cục Thống kê, tăng trưởng GDP năm 2012 ước tính tăng 5,03% so với năm 2011, đây là mức thấp hơn dự kiến (5,2%). Các chuyên gia nhận định rằng: Mức tăng trưởng năm 2012 tuy thấp hơn mức tăng 5,8% của năm 2011 nhưng trong bối cảnh kinh tế thế giới gặp khó khăn, cả nước tập trung thực hiện mục tiêu ưu tiên kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô thì mức tăng như vậy là hợp lý và thể hiện xu hướng cải thiện qua từng quý, khẳng định tính kịp thời, đúng đắn, và hiệu quả của các biện pháp và giải pháp thực hiện của Chính phủ. Đây có thể được xem là một tín hiệu tích cực đối với các doanh nghiệp trên cả nước, trong đó có nhà sách Phương Nam [21].
Lạm phát năm 2012 được kiềm chế ở mức 6,81%, thấp nhất từ năm 2007 tới nay [21]. Tuy nhiên, nguy cơ tái lạm phát còn cao do nhiều vấn đề vẫn chưa được giải quyết. Bên cạnh đó, lãi suất cho vay cũng đã giảm xuống mức 12 – 13%/năm nhưng vẫn còn khá cao. Theo dự báo trong năm tới, khả năng kéo lãi suất cho vay giảm xuống là không nhiều, vẫn chưa đáp ứng được mức kỳ vọng của cộng đồng doanh nghiệp. Hơn nữa, tình hình nợ xấu chưa được cải thiện nên dòng tín dụng vẫn bị tắc nghẽn; tình trạng thừa tiền thiếu vốn còn kéo dài; khả năng tiếp cận vốn của doanh nghiệp vẫn còn khó khăn. Đây sẽ là những thách thức lớn mà nhà sách phải đối mặt.
Về tình hình tỷ giá hiện nay cũng có những biến động rất khó lường mặc dù Chính phủ đã và đang thi hành những chính sách ổn định nhưng hiệu quả rất hạn chế. Đặc biệt khi nhà sách Phương Nam Nha Trang là chi nhánh của một công ty có hoạt động nhập khẩu sách để bán. Vì vậy ảnh hưởng của nó đến nhà sách cũng rất lớn.
Tuy vậy, mặc dù bị tác động bất lợi do suy thoái kinh tế nhưng tình hình kinh tế xã hội của tỉnh Khánh Hòa năm 2012 tiếp tục phát triển ổn định. Tốc độ tăng trưởng GDP ước tăng 8,5% so với năm 2011, GDP bình quân đầu người ước đạt 1.865 USD [23]. Đặc biệt ở Nha Trang thì thu nhập của người dân còn cao hơn, có thể nói đây là một trong những cơ hội của nhà sách.