AND THEORICAL OF THE THESIS
CHƯƠNG 5 HÀM Ý QUẢN TRỊ VÀ KẾT LUẬN
5.3. Các hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
Nghiên cứu này vẫn còn một số hạn chế cần tiếp tục được hoàn thiện trong các nghiên cứu tiếp theo.
Thứ nhất, nghiên cứu mới chỉ dừng ở việc xem xét mối quan hệ của dự định tài trợ với 6 yếu tố là: Tương thích tài trợ, chất lượng mối quan hệ, rủi ro tài trợ, thu hút truyền thông, danh tiếng tài trợ và động cơ tài trợ. Còn nhiều mối quan hệ với các yếu tố chưa xem xét hết trong mô hình. Các nghiên cứu trong tương lai cần xem xét và khám phá thêm các yếu tố mới thuộc về đặc điểm nhà tài trợ, đặc điểm bên nhận tài trợ hay các yếu tố môi trường để bổ sung vào mô hình nghiên cứu.
Thứ hai, các hoạt động thể thao được tài trợ là rất đa dạng, mỗi loại hình thể thao có các đặc tính riêng, các đặc tính này có thể ảnh hưởng khác nhau đến đối tượng và hành vi tham gia tài trợ của nhà tài trợ. Việc tiếp tục kiểm định mô hình đối với từng môn thể thao hay từng loại hình tài trợ khác nhau là cần thiết. Cụ thể, các nghiên cứu tiếp theo cần kiểm định mô hình đối với hoạt động tài trợ của từng môn thể thao hay trong từng bối cảnh tài trợ.
Thứ ba, tình hình khó khăn về nguồn dữ liệu thống kê thứ cấp, không thể xác định chính xác khung mẫu, nên đề tài này phải sử dụng các phương pháp chọn mẫu phi xác suất. Các nghiên cứu tiếp theo liên quan đến đề tài này sẽ cố gắng xây dựng khung mẫu cùng với phương pháp chọn mẫu theo phương pháp xác suất để đảm bảo tính đại diện của mẫu nghiên cứu.
5.4. Kết luận
Luận án đã hoàn thành thông qua ba bước nghiên cứu là: Nghiên cứu định tính, nghiên cứu định lượng sơ bộ và nghiên cứu định lượng chính thức. Mô hình nghiên cứu gồm 11 giả thuyết nghiên cứu và được cấu thành bởi 7 yếu tố là: Dự định tài trợ, chất lượng mối quan hệ, tương thích tài trợ, rủi ro tài trợ, danh tiếng tài trợ, thu hút truyền thông và động cơ tài trợ.
Thang đo các yếu tố nghiên cứu của luận án cũng đã được hiệu chỉnh dựa trên thang đo lường của các nghiên cứu trước kết hợp với kết quả chương trình nghiên cứu định tính hiệu chỉnh thang đo. Tổng cộng có 41 biến quan sát của 7 yếu tố nghiên cứu. Trong đó, có 7 biến quan sát mới được khám phá từ chương trình nghiên cứu định tính.
Chương trình nghiên cứu định lượng sơ bộ đã được tiến hành với mẫu nghiên cứu là 149 phiếu khảo sát. Thông qua kết quả xử lý thống kê bằng phần mềm SPSS, kiểm định độ tin cậy thang đo bằng Cronbach’s alpha và kiểm định giá trị thang đo bằng phân tích nhân tố khám phá (EFA), kết quả có 5 biến quan sát đã bị loại bỏ, do không đạt các yêu cầu về kiểm định độ tin cậy và giá trị.
Chương trình nghiên cứu định lượng chính thức đã được xây dựng và thực hiện trên 388 đối tượng khảo sát. Mô hình đo lường cũng đã tiếp tục được kiểm định đạt yêu cầu về tính đơn hướng, giá trị phân biệt, giá trị hội tụ và độ tin cậy bằng phương pháp phân tích nhân tố khẳng định (CFA). Kết quả kiểm định mô hình bằng phương pháp mô hình hoá cấu trúc tuyến tính đã chấp nhận 10 giả thuyết nghiên cứu. Đồng thời, bác bỏ 1 giả thuyết là: Rủi ro tài trợ tác động trực tiếp và ngược chiều lên chất
lượng mối quan hệ (H4b). Tóm lại, luận án đã hoàn thành các mục tiêu nghiên cứu và đạt được các giá trị về mặt lý thuyết và thực tiễn như sau:
Thứ nhất, tương thích tài trợ và chất lượng mối quan hệ có vai trò tác động trực tiếp và cùng chiều lên dự định tài trợ thể thao. Đồng thời, tương thích tài trợ cũng tác động trực tiếp và cùng chiều đến chất lượng mối quan hệ.
Thứ hai, khám phá vai trò trung gian của tương thích tài trợ và chất lượng mối quan hệ, các yếu tố này ngoài tác động trực tiếp đến dự định tài trợ, còn thực hiện chức năng như bộ lọc điều tiết sự ảnh hưởng đến dự định tài trợ của các yếu tố khác như: Rủi ro tài trợ, danh tiếng tài trợ, thu hút truyền thông và động cơ tài trợ. Mặc khác, rủi ro tài trợ chỉ tác động gián tiếp đến dự định tài trợ thông qua quan hệ trực tiếp và ngược chiều với tương thích tài trợ và rủi ro tài trợ không tác động đến chất lượng mối quan hệ.
Thứ ba, đo lường mức độ tác động trực tiếp đến dự định tài trợ của tương thích tài trợ mạnh hơn chất lượng mối quan hệ. Mức độ tác động gián tiếp của các yếu tố đến dự định tài trợ theo thứ tự lần lượt từ mạnh nhất đến yếu nhất là: Động cơ tài trợ, thu hút truyền thông, danh tiếng tài trợ và rủi ro tài trợ.
Thứ tư, đóng góp vào mô hình đo lường thông qua việc khám phá 7 biến quan sát mới bổ sung vào thang đo các yếu tố nghiên cứu.
Thứ năm, kết quả nghiên cứu của luận án còn rút ra các hàm ý quản trị nhằm thúc đẩy tăng nguồn doanh thu tài trợ cho ngành thể thao, nhằm thực hiện chủ trương xã hội hóa hoạt động thể dục thể thao của Đảng và Nhà nước.
The project is completed at:
University of Economics Ho Chi Minh City Science Instructor: Assoc. Prof: Ho Tien Dung
Reviewer 1: ...
Reviewer 2: ...
Reviewer 3: ...
The dissertation will be defended at the committee at the school level at: ... ... time ... day ... month ... year ...
The thesis can be found at the library: University of Economics Ho Chi Minh City
AUTHOR’S PUBLICATIONS
Than Van Hai, 2017. Explaned sports sponsorship decision making by organizational buying behavior theory. Asia-Pacific Economic Review, 500, 7-10.
Than Van Hai, 2017. Factors effect to sports sponsorship decision making: Differentiate between foreign companies and Vietnamese companies, are there the characteristic of the transaction economic?
Asia-Pacific Economic Review, 502, 98-100.
Than Van Hai, 2018. Finding the factors effect to sports sponsorship intention in Vietnam. Asia-Pacific Economic Review, 531, 46-48.
Than Van Hai, 2018. Relationship between sponsorship fit, relationship quality and sports sponsorship intention. Vietnam Trade and Industry Review, 15, 178-182.