3. ĐẶC ĐIỂM ĐỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.2.4. Phương pháp phân tích cấu trúc thị trường
Luận văn chủ yếu dùng phương pháp này vì thị trường là tổng thể các yếu tố đầu ra một cách phước tạp và đa dạng. Phương pháp này nhằm xác định được một cấu trúc thị trường tương đối cho phát triển sản xuất sản phẩm Nhãn Lồng trong hiện tại và cho tương lai.
Để hỗ trợ quá trình đánh giá thị trường, chúng tơi sử dụng phương pháp tiếp cận. Các nhà kinh tế đã chỉ ra 3 phương pháp tiếp cận sau:
+ Tiếp cận thông qua sản phẩm mặt hàng
+ Tiếp cận thông qua các thành viên tham gia phân phối
+ Tiếp cận thông qua các chức năng của Marketing (mua bán chuyển đổi, vận chuyển, tồn trữ, chế biến, tiêu chuẩn hóa, rủi ro), nghĩa là tiếp cận dựa trên cấu trúc thị trường, thực hiện và điều hành thị trường.
Luận văn này lấy phương pháp 3 để tiếp cận vì đây là một phương pháp nhằm phân tích hiệu quả và thành công của hệ thống Marketing (tức hệ thống kênh phân phối). Phương pháp này do Joe.S.Bain đưa ra để kiểm tra Cấu trúc – Điều hành – Thực hiện thị trường (Structure Conduct Performance- SCP) ở những thị trường riêng biệt trong nền kinh tế.
Theo Joe. S. Bain, 3 yếu tố trên của mơ hình SCP có một mối liên hệ với nhau, nắm giữ vị trí thực hiện trong thị trương. Mối liên hệ của chúng được chỉ ra ở sơ đồ 3.1
Sơ đồ 3.1: Mơ hình SCP
Mỗi yếu tố của mơ hình SCP chứa đựng chức năng riêng biệt
+ Đối với cấu trúc thị trường (S): Đó là tiêu chuẩn xem xét chắc chắn mà một người làm thị trường cần phải sử dụng nó để xem cấu trúc của họ cho ra kết quả hiệu quả và thành công ở mức độ cao.
+ Đối với điều hành thị trường (C): Cấu trúc thị trường làm ảnh hưởng đến cách thức hay việc tạo ra quyết định của các nhà sản xuất và tiêu thụ. Trong thị trường có nhiều nhà sản xuất và tiêu thụ tham gia, sự điều hành thị trường giúp nhà sản xuất và tiêu thụ riêng lẻ có khả năng nâng cao nhất lợi nhuận cho mỗi thời kỳ. Nó cũng có thể đem đến lợi ích cho các bộ phận khác của xã hội. Tuy nhiên, nếu chỉ có một ít nhà sản xuất và tiêu thụ tham gia thị trường thì sự điều hành thị trường dễ đưa đến con đường khơng có lối thốt, kết quả đưa đến hành vi cạnh tranh độc quyền có thể xảy ra. Theo quan điểm xã hội, điều này sẽ không được chấp nhận.
+ Đối với thực hiện thị trường (P): Cấu trúc của một nền sản xuất và điều hành thị trường của các nhà sản xuất và tiêu thụ, có thể bị tác động ngược lại trong nền kinh tế tổng thể. Nếu có sự xem xét, điều tiết được thực hiện tầm vĩ mô đối với cấu trúc và điều hành thị trường sẽ trở nên tốt đẹp và hiệu quả kinh tế cao[45].