Những quy luật cũ không bao giờ cũ. Dù trong một thế giới nhiều thay đổi. "Chúng ta là một doanh nghiệp coi mơ hình kinh doanh dựa trên độc giả trả phí dài hạn là trọng tâm số 1. Việc chúng ta tập trung vào độc giả trả phí đã tạo ra sự khác biệt vô cùng quan trọng giữa The New York Times và rất nhiều cơ quan báo chí khác. Chúng ta khơng cố gắng tăng tối đa những cú kích chuột và bán những quảng cáo lợi nhuận thấp cho họ. Chúng ta cũng không cố gắng giành thắng lợi trong cuộc “chạy đua vũ trang” về số lượt truy cập trang. Chúng ta tin rằng chiến lược kinh doanh đúng đắn với tờ Times là cung cấp những câu chuyện báo chí đủ mạnh mẽ để hàng triệu người trên thế giới sẵn sàng trả tiền đọc chúng. Đương nhiên, chiến lược này cũng hoàn toàn phù hợp với những giá trị trường tồn của chúng ta. Sự khích lệ đó đã hướng chúng ta tới báo chí có chất lượng xuất sắc.
Và chiến lược của chúng ta đang chứng tỏ hiệu quả. Tờ Times khơng có đối thủ trong hoạt động đầu tư vào nội dung báo chí gốc và chất lượng cao. Trong năm 2016, các nhà báo của chúng ta đã hoạt động ở hơn 150 quốc gia - tức là gần 80% số quốc gia trên toàn thế giới. Khơng một tịa soạn nào trên thế giới có nhiều nhà báo có khả năng lập trình như chúng ta. Chúng ta vẫn là lựa chọn hàng đầu của những nhà báo hàng đầu. Chúng ta vẫn nhận được rất nhiều đề nghị hợp tác từ các đồng nghiệp ở các tòa báo nổi tiếng khác mỗi tuần, và vẫn thuê rất nhiều người thuộc đội ngũ những nhà báo sáng tạo và xuất sắc nhất trong ngành"
Những quy luật kinh điển về định vị thương hiệu đã được đúc kết từ những năm 1960 cho thấy sự đúng đắn của việc kinh doanh có bài bản. Cho dù thế giới đang thay đổi quá nhanh nhưng những nguyên tắc cũ không bao giờ lỗi thời. Nó chỉ khác đi về cách ứng dụng mà thôi. Và cách ứng dụng này phụ thuộc vào ai là người triển khai nó.
Trong thị trường báo chí đang chịu ảnh hưởng của cơn bão digital, tờ The New York Time đã vận dụng đúng bài nhưng linh hoạt quy luật kinh điển về định vị thương hiệu.
Các bạn đã đọc về brand rút được gì và nhận ra những quy luật gì qua bài viết này?
Feeling Great!