- PHẦN LỚN CÁC TỔ CHỨC, CÁC CÔNG TY CHẲNG HIỂU CHIẾN LƯỢC LÀ GÌ!
3/ ĐỐI THỦ KHÔNG THỂ SAO CHÉP
CHIẾN LƯỢC PHẢI CHUYỂN HÓA THÀNH HIỂU QUẢ HÀNH ĐỘNG
Tính ứng dụng thực tiễn của kiến thức chia sẻ của chuyên gia (tạm gọi như vậy đối với những người làm nghề tư vấn hoặc nghề huấn luyện viên) quyết định bởi hai yếu tố: kiến thức chuyên môn chuyên sâu & trải nghiệm thực tế phong phú. Lý luận thiếu trải nghiệm dễ dẫn đến nặng tính sách vở. Trải nghiệm khơng có lý luận dễ mất phương hướng và khó mang tầm chiến lược. Lý luận và thực tiễn được ví như cặp song mã ln song hành để đi đến đích trở thành chuyên gia về chiến lược đúng nghĩa. Ví dụ trong bóng đá: Ancelotti, Simone, Guardiola, Klopp. Những tên tuổi này đều là các ngơi sao bóng đá và sau khi giải nghệ họ trở thành những huấn luyện viên rất tài ba.
Tuy nhiên vẫn có ngoại lệ: chuyên gia có thể đi lên từ lý luận, chưa trải qua (hoặc trải qua không nhiệu) thực tiễn. Họ không phải là the doer (Mẫu người hành động) mà đơn thuần là The thinker (Mẫu nhà tư tưởng). Họ vẫn thành cơng, thậm chí thành cơng rực rỡ nhờ khả năng tư duy logic, quan sát tốt và khả năng tổng hợp xuất sắc. Ví dụ trong bóng đá: Mourinho, Sir Alex, giáo sư Wenger. Họ chưa từng là cầu thủ hoặc nếu có thì đều là cầu thủ vô danh. Nhưng họ là những nhà chiến lược & quản trị đại tài.
Chiến lược gia có thể là người thinker, có thể 2 trong 1 người doer và người thinker. Chiến lược giỏi là chiến lược hướng tới hành động. Nếu khơng chuyển hố được thành hành động để thay đổi tích cực, đó là một chiến lược gia thất bại.
Ở Man United có một chiến lược gia như thất bại như vậy: Van Gaal. Ông ấy là lý do chính thương hiệu bóng đá lừng danh tuột dốc khơng phanh. Thành tích chỉ là một phần. Phần lớn đến từ lý do khác: Man United đã đánh mất ADN tuyệt vời của họ. Thứ ADN như chất ma tuý hấp dẫn chết người biến 600 triệu người trên thế giới thành kẻ nghiện. Brand Equity (giá trị thương hiệu) của United được Sir Alex xây trong 25 năm. Chỉ trong 2 năm, Van Gaal làm nó trở nên nhạt nhồ hơn bao giờ hết.
Bản thân Van Gaal là một chiến lược gia kỳ cựu, đã thành công ở Amstecdam, Barcelona, Bayern Munich. Nhưng tại Man United Van Gaal thất bại. Vì ơng ta khơng chuyển hố được chiến lược thành hiệu quả hành động.