5. Kết cấu nội dung
1.3. Kinh nghiệm phát triển thị trường dịch vụ truyền hình trả tiền
1.3.1. Xu hướng vận động của thị trường dịch vụ truyền hình trả tiền
Theo Báo cáo của Grandviewresearch và Dataxis, Quy mô thị trường truyền
hình trảtiền (Pay TV) đãđạt 210,99 tỷ USD doanh thu vào năm 2016 và 1,05 tỷthuê
bao, trong đó, riêng năm 2016 đã tăng lên 60 triệu thuê bao và đến quýII/2017 đạt
mốc 1,05 tỷthuê bao. Các sốliệu thống kê cho thấy, sự tăng trưởng của truyền hình qua giao thức internet (Internet protocol televison - IPTV và Over the top -OTT) đang trên đà đi lên, với mức tăng trưởng nổi bật là 24% và 44%, mặc dù sựtham gia của 2 giao thức này chỉ đem lại 1% tổng thu nhập từtruyền hình trảtiền.
Formatted:Normal, Justified, Indent: First line: 0.5", Line spacing: Multiple 1.45 li, No widow/orphan control
Formatted:Font: Bold
Formatted:Normal, Indent: First line: 0.5", Line spacing: Multiple 1.45 li, No widow/orphan control
Formatted:Font: Bold, English (U.S.)
Formatted:0002, Left, Indent: Left: 0", Space Before: 0 pt, After: 0 pt, Line spacing: single
Formatted:Not Highlight
Formatted:Font: Bold, Italic, Underline, Not Highlight
Formatted:Indent: First line: 0.5", Space After: 0 pt, Line spacing: 1.5 lines, No bullets or numbering, No widow/orphan control, Tab stops:
0.69", Left
Hình 1.2: Tăng trưởng thị trường truyền hình từ Quý II/2016 đến Quý II/2017
Tuy nhiên, có thể thấy thị trường truyền hình cáp đang tăng trưởng âm khi
truyền hình sốvệtinh (DTH) và truyền hình sốmặt đất (DTT) trở nên ngày càng trì trệ. Các nhà cung cấp dịch vụhiện tại tập trung vào việc cung cấp các nội dung có độ phân giải cao (HD, 4K) nhằm tìm kiếm lợi thếcạnh tranh trong Ngành.
Việc chuyển đổi thuê bao sang dịch vụ OTT đãđược coi là một mối đe dọa lớn đối với ngành công nghiệp truyền hình trả tiền, đặc biệt là ở các quốc gia nơi có internet tốc độcao với mức giá phải chăng. Một sốlý do khác dẫn tới sự thay đổi này bao gồm tăng chi phí lập trình cho truyền hình trảtiền truyền thống, giảm khả năng chi trả đa kênh và các giao dịch hấp dẫn được cung cấp với việc bán các thiết bị OTT như Chromecast và Amazon Fire TV.
Cũng theo báo cáo của Dataxis, tính đến quý II/2017, châu Á - Thái Bình
Dương là thị trường tăng trưởng nhanh chóng nhất, đạt 8% so với quý trước, trong đó
nổi bật là Trung Quốc vàẤn Độ đãđạt 48% tổng sốthuê bao trảtiền trên tổng sốthuê bao toànquốctrong quý II/2017. Trong khi đó, thị trường Bắc Mỹcó mức tăng trưởng âm và tất cảcác khu vực khác giao động khoảng 1% -4% (tính đến giữa quý II/2016
và quý II/2017). Thống kê trên hứa hẹn vềmột sựphát triển bùng nổloại hình truyền hình trảtiềnở các nước châu Á- Thái Bình Dương, đi cùng với nó sẽlà những cuộc chiến khốc liệt giữa các DN, các đại gia truyền hình.
Xu hướng trong nước
Formatted:Font: Times New Roman, 13 pt
Formatted:Justified, Indent: First line: 0.5", Space After: 0 pt, Line spacing: 1.5 lines, No bullets or numbering, No widow/orphan control
Formatted:Vietnamese, Not Highlight
Formatted:Font: Bold, Italic, Underline, Not Highlight
Formatted:Normal, Left, Indent: First line: 0.5", No widow/orphan control
Formatted:Font: Bold, Italic, Underline, English (U.S.)
Tính đến hết năm 2016, sốthuê bao truyền hình trảtiền tại Việt Nam đạt 12,5 triệu thuê bao. Doanh thu truyền hình trảtiền năm 2016 đạt 12.000 tỷ đồng, trong đó,
riêng SCTV đạt doanh thu 3.420 tỷ đồng[9].
Theo thống kê của Cục Phát thanh truyền hình và Thơng tinđiện tử, tính đến
cuối năm 2018đã có 15 nhà cung cấp dịch vụtruyền hình trảtiền tại Việt Nam được cấp giấy phép, trong khi con số này tính đến cuối năm 2016 là 30 DN, như vậy trong vòng2 năm, sốDN tham gia vào thị trường truyền hình trảtiền đã giảm 1 nửa.Các
gương mặtlớntrong lĩnh vực truyền hình như VTVcab, SCTV, AVG, VTC, HTVC, Hanoicab, VNPT, Viettel, K+, FPT.
Để có thể tham gia vào thị trường này hiệu quả, các DN cần phải bố trí nguồn vốn lớn để đầu tư cơ sở hạ tầng, xây dựng bộ phận marketing, mua bản quyền, khấu hao… Điều này khiến cho lợi nhuận từ cạnh tranh trong thị trường không cao. Cuộc cạnh tranh về giá cũng khiến các thuê bao nhảy mạng, hoặc bỏ mạng để đăng ký sang dịch vụmạng khác, khiến cho việc kinh doanh của các DN ngày càng trở nên khó khăn.
Theo Asia Plus, người trẻ có xu hướng dành nhiều thời gian hơn để xem các
video online như Youtube, Zing TV, Nhaccuatui.com… Thống kê cho thấy, có tới 45% người trảlời khảo sát cho biết, họ xem ti vi ít hơn cách đây một năm. Trung bình mỗi ngày, người Việt Nam dành ra đến 134 phút để lướt internet trên máy tính, 103 phútlướt web trên di động và chỉ dành 91 phút đểxem ti vi.
Một báo cáo khác của Nielsen vào năm2018cho thấy, Việt Nam đang dẫn đầu
xu hướng xem video trực tuyến, mỗi tuần với 92% người được hỏi nói rằng, họxem video trực tuyến hàng tuần. Điện thoại thơng minh và máy tính bảng đang là hai thiết bị được sửdụng nhiều nhất đểxem video trực tuyến.
Những thểloại yêu thích của người Việt luôn là các nội dung như: phim ảnh, ca nhạc, phim truyền hình nước ngồi đến tin tức thời sự. Tính đa dạng, sinh động và hấp dẫn của các video trực tuyến là một điểm mạnh mà các mạnh xã hội mang lại khiến
cho người dùng ngày càng gắn kết.
Rõ ràng,đểphù hợp với xu thếhiện nay, các đài truyền hình trong nước cần phải sáng tạo hơn vềmặt nội dụng, tạo ra các chương trình hấp dẫn hơn đối với khán
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto
Formatted:Indent: First line: 0.5", Space After: 0 pt, Line spacing: 1.5 lines, No widow/orphan control, Pattern: Clear
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto, Expanded by 0.2 pt
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto
Formatted:Font: (Default) Times New Roman, 13 pt, Font color: Auto
giả, nhất là giới trẻ. Một số đài như: K+, FPT Telecom, MobiFone… cũng bắt đầu đầu
tư vào các sản phẩm truyền hình trực tuyến, dựa trên nền tảng internet để người dùng
dễ dàng hơn trong việc tiếp cận. Mức phí của gói tivi trực tuyến này cũng gần tương
đương với các gói dịch vụtruyền hình truyền thống mà các đài này cung cấp… Một thách thức khác cho các đài cịn đến từtình trạng vi phạm bản quyền tràn lan-
một đặc trưng của thị trường Việt Nam mà chưa có biện pháp xửlý hữu hiệu. Mới đây, giải bóng đá hàng đầu châu Âu là Champions League (C1) chính thức dừng phát sóng tại Việt Nam, vì chưa xửlý dứt điểm vấn đề bản quyền; chắc chắnđiều này gâyảnh hưởng đến kết quảkinh doanh của VTV Cab-đơn vị độc quyền sởhữu bản quyền phát sóng Champion Leagues, bởi Cúp C1 châu Âu là chương trình thu hút lượng lớn
người xem trong nhiều năm qua.