X TU MU MU/P Y TUY MUY MUY/PY 1 60 60 6 1 20 20
MRS / = ΔY/ΔX (= độ dốc của đường bàng quan)
6.4.1 Những đặc điểm cơ bản
Cạnh tranh độc quyền là một thị trường trong đó có nhiều hãng sản xuất một loại hàng hoá hoặc dịch vụ, nhưng mỗi hãng chỉ có khả năng kiểm soát một cách độc lập đối với giá cả của họ. Sản phẩm không đồng nhất mà được dị biệt hóa
(8.4) MC MR1 MR2 D1 D2 P Q P1 Q1=Q2 P2 MC MR1 MR2 D1 D2 Q Q1 Q2 P1=P2 P O O
100
Nhiều người bán
Sản phẩm có thể thay thế
Việc gia nhập và rút lui khỏi thị trường là rất dễ (rào cản thấp)
Ví dụ về thị trường cạnh tranh độc quyền là thị trường nước giải khát, thị trường bột giặt, thị trường mỹ phẩm…Ta thấy, đặc điểm cơ bản của các thị trường này là sự phân biệt sản phẩm giữa các hãng. Khác với cạnh tranh hoàn hảo khi mà tất cả các hãng đều bán (sản xuất) một sản phẩm đồng nhất thì trong cạnh tranh độc quyền các hãng sản xuất ra các sản phẩm khác nhau. Người tiêu dùng phân biệt được các sản phẩm của từng hãng thông qua nhãn hiệu, quảng cáo, đóng gói và các dịch vụ khác.
Hơn nữa, sản phẩm của các hãng lại có thể thay thế cho nhau khá tốt như coca-cola và pepsi, công dụng là như nhau. Do đó, đường cầu sản phẩm của hãng cạnh tranh độc quyền tương đối thoải hay là co giãn. Khi một hãng giảm giá thi có thể thu thêm được rất nhiều khách hàng của đối thủ cạnh tranh nhưng không phải tất cả do thói quen cũng như sở thích tiêu dùng của người tiêu dùng hay còn gọi là những khách hàng trung thành. Ví dụ, trong ngắn hạn, khi bạn đã quen uống Coca-cola thì dù Pepsi có giảm giá thì bạn cũng không chuyển sang uống Pepsi vì bạn không thích và bạn đã quen với việc dùng Coca-cola rồi.
Một đặc điểm khác nữa của thị trường cạnh tranh độc quyền là số lượng người sản xuất phải tương đối lớn. Chính vì vậy mà mỗi nhà sản xuất sẽ có được ảnh hưởng tương đối đến các quyết định về sản xuất, giá cả của riêng mình.
Trong những thị trường này, việc xâm nhập thị trường tương đối dễ dàng để không có các sự thông đồng như cố định giá hoặc phân chia thị trường cho nhau. Ví dụ, trên thị trường mạng điện thoại di động, hãng di động S-fone gần như không gặp rào cản gì khi gia nhập và rút lui khỏi thị trường.