7 Sổ tay quan hệ công chúng, tr.23.
2.2.3Tạo sự nổi tiếng trên báo chí:
Là nỗ lực để tên tuổi của công ty/tổ chức/khách hàng xuất hiện trên báo chí, thường là nhằm thu hút sự chú ý của của công chúng hơn là để xây dựng sự hiểu biết. Tạo tin tức là chiến lược chính của công việc báo chí. Các chuyên gia Quan hệ công chúng thường tạo ra những tin bài và sự kiện có giá trị tin tức để lôi cuốn sự chú ý của giới truyền thông và giành được sự quan tâm của công chúng, dựa trên quan điểm của thuyết tạo vấn đề cần quan tâm: số lượng tin bài đăng tải sẽ quyết định tầm quan trọng của các chủ đề và các nhân vật được đề cập. Số tin bài càng nhiều thì càng chứng tỏ vấn đề được đề cập là quan trọng và đáng quan tâm. Các tin bài đăng tải không nhất thiết phải mang tính tích cực. Ví dụ, sau khi công ty dược phẩm Astra AB thông báo sa thải một quan chức cao cấp của công ty tại Mỹ vì lí do vi phạm đạo đức, một thành viên của công ty đã thừa nhận đây là một cách giúp tên tuổi của công ty được biết đến nhiều hơn tại Mỹ mà không cần trả nhiều tiền quảng cáo. Tạo sự nổi tiếng trên báo chí là công việc có vai trò rất quan trọng đối với các công ty thu thanh, các điểm du lịch, hãng phim, hãng kinh doanh, các chiến dịch chính trị...nhằm giúp đạt mục đích được thừa nhận tên tuổi và thu hút một lượng khán giả đông đảo thông qua truyền thông đại chúng. Sự nổi tiếng của loạt phim
Danh tiếng được tạo ra có thể mang lại rất nhiều lợi ích cho tổ chức/khách hàng. Thu nhập cao của một ca sỹ có được có thể nhờ một phần lớn ở sự khéo quảng bá trên báo chí chứ không đơn thuần chỉ nhờtài năng âm nhạc của ca sỹ đó.