S MTổng chi phớ
2.3.2 Mục tiờu qui hoạch mạng lưới bỏn lẻ
Là cơ sở trực tiếp cung ứng dịch vụ logistics cho khỏch hàng - người tiờu dựng, mục
tiờu chung nhất của qui hoạch bỏn lẻ là đảm bảo giỏ trị cung ứng khỏch hàng nhiều nhất. Như vậy cú 3 mục tiờu trong qui hoạch mạng lưới bỏn lẻ:
a. Đảm bảo thoả món nhu cầu dịch vụ khỏch hàng cao nhất
Doanh nghiệp thương mại bỏn lẻ sẽ lựa chọn loại hỡnh cửa hàng bỏn lẻ nào cung cấp
cho khỏch hàng nhiều dịch vụ nhất: dịch vụ mặt hàng, dịch vụ thời gian, dịch vụ lựa chọn,
và dịch vụ bổ sung; đồng thời doanh nghiệp phải tỡm vị trớ phõn bố cửa hàng thuận tiện nhất. Tuy nhiờn, loại hỡnh cung cấp nhiều dịch vụ sẽ cú chi phớ cao, và tất nhiờn doanh nghiệp sẽ
phải bỏn hàng với giỏ cao.
b. Giảm chi phớ kinh doanh bỏn lẻ
Doanh nghiệp cú thể định hướng mục tiờu giảm chi phớ bỏn lẻ để cú thể đặt giỏ bỏn lẻ
thấp, đỏp ứng cho đoạn thị trường đũi hỏi mua hàng với giỏ thấp.Để giảm chi phớ bỏn lẻ,
doanh nghiệp phải giảm bớt trỡnh độ dịch vụ khỏch hàng, đồng thời chọn vị trớ phõn bố cú
giỏ thuờ rẻ, khụng thật thuận tiện cho khỏch hàng trong việc mua hàng.
c. Mục tiờu lợi nhuận tối đa
Với mục tiờu này, doanh nghiệp bỏn lẻ sẽ chọn loại hỡnh cửa hàng và vị trớ phõn bố
cung ứng trỡnh độ dịch vụ khỏch hàng tối ưu, cú nghĩa trỡnh độ dịch vụ tạo ra doanh thu và
chi phớ đảm bảo cho lợi nhuận cao nhất. Những loại hỡnh cửa hàng nào cú độ co dón của cầu